品牌战略

在宝洁旗下的日用品序列中，颇有一些全球知名的品牌，但是现在，该公司却不得不面对一个尴尬的局面，为过去的成功付出迟来的代价——他们将被迫进行所谓“外科手术式”的价格调整，以遏制市场份额损失的苗头。

宝洁的降价危机 

本来一个新专柜的开幕只是化妆品行业中微不足道的小事情，不过，对于一举一动都牵动整个日化行业、一直在成就美容梦想却好事多磨的“老大”宝洁来说，宝洁旗下ANNA SUI(安娜苏)在广州首家专柜的开幕，却可以引起我们的一大段联想。

宝洁的美容之痛

一个“看上去很美”的产品战略，在具体实施时却遭遇了重重困难，让一个怀揣着百年梦想的初创企业奄奄一息。

品牌战略的“乌托邦” 

宝洁公司的标语是“一页备忘录”，该公司的前任总经理理查德是一个做事情雷厉风行的人。他有一个习惯，就是从来不接受超过一页的备忘录，他常在一页退回去的备忘录上面写道:“把它精简成我想要的东西。

宝洁：一页报告的效力 

家乐氏公司日前宣布，将以27亿美元现金从宝洁手中收购品客薯片品牌。宝洁方面昨日向华西都市报记者确认，目前已有将品客品牌生意出售给家乐氏公司的意向，而且出售额确为27亿美元，并且是以现金进行交易。宝洁方面预计将于今年夏季完成该出售，最终的交易时间将取决于获得相关法规部门的批准时间。

宝洁27亿售出品客薯片

“品牌之父”宝洁如何管理自己的队伍，决定清理谁出户，又拉谁入伍？坊间流传，宝洁新任CEO麦睿博将对旗下业务大重整。

宝洁或将收购资生堂 

越来越多的中小企业正在被纳入跨国公司的产业链条。

“吃”宝洁的研发商机 

7月14日，广受业界关注的方正倩体字库侵权案迎来了终审判决。记者从北京市第一中级人民法院获悉，法院最终认定宝洁公司在其洗发水等产品上使用方正倩体字库中“飘柔”二字的行为不属于侵犯著作权的行为，而是获得了方正公司的默示许可。

方正诉宝洁字库侵权案

大量数据表明，中国企业对于品牌的重要性认识正在不断提高，越来越多的企业也开始制定企业品牌战略规划以求在激烈的品牌竞争中生存下来。

如何做企业品牌战略规划？ 

作为全球最大的广告主，宝洁公司意识到购买洗衣粉、卫生纸和护肤霜的新一代消费者如今花在网上的时间超过了看电视。而谷歌则希望在宝洁公司每年87亿美元的广告大饼中分享更大的份额。

宝洁与谷歌的另类营销“搭档” 

摘要：通过对银行装修设计特点的介绍，论述了面向二十一世纪的现代银行企业发展特征对装修优化设计的要求：通过实施“CⅠ”工程标准，强化了规范化管理，增强了设计实施的力度。

优化设计理念 着意品牌战略

宝洁的成功营销是有高品质产品做基础的,同时与其准确的市场定位和有效的广告策略是分不开的。

宝洁公司的营销与广告策略 

商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的商业历史进程。

企业品牌战略：直接刺激消费 

一种字体，两个汉字，两种遭遇。广州宝洁有限公司（以下简称“宝洁公司”）就这样与北京方正公司电子有限公司（以下简称“方正公司”）遭遇到了一起。

宝洁“飘柔”遭方正高额索赔 

工商管理中有关品牌战略的思维导图，包括单一品牌战略、主副品牌战略、多品牌战略

工商管理之品牌战略

工商管理之品牌战略思维导图

从消费者的认可产品谈品牌战略。

从消费者的认可产品谈品牌战略分析  

这位即将卸任的宝洁CEO探讨了身为首席执行长最重要的职责所在

雷富礼的建议 

我很受触动的就是江南春先生提出的：认知型广告的重要性。创始人和公司主要负责人应该花最多的精力，放在品牌战略的规划上。一旦找到占领用户心智的品牌定位，即刻进行饱和攻击。

为什么品牌战略才是最高战略？

       宝洁、联合利华两日化巨头最高涨价两成

据中国经营报报道，经过三年有余的诉讼程序后，4月1日，方正诉宝洁标识侵权案在北京市第一中级人民法院二审开庭审理。这是一场影响中国字库行业前景的诉讼，字体是否应纳入著作权法所保护的美术作品的范畴？计算机字库字体能否像KTV经营场所播放的音乐作品一样，采取二次收费模式？ 该如何在行业利益与公众利益间寻找一个平衡点？

方正诉宝洁二审开庭 引发字库维权风潮

一手缔造宝洁帝国的关键先生转身幕后，他，应该被历史铭记

再见，雷富礼 

宝洁的概念营销却是实实在在点点滴滴的在做营销。很显然，日化产品的同质化是很迅速的，宝洁的做法就是争取在产品被赶超前，占领概念的制高点。在竞争如此激烈的日化产品市场，宝洁都能用这样的方式脱颖而出。

用“概念营销"取胜，解析宝洁的产品定位策略 

宝洁与沃尔玛共守供应链管理四字箴言

近十年的品牌战略研究与实践，本不想探讨品牌与设计的关系，但在去年年底和今年的年初不断与设计公司的朋友沟通，大多为欲向品牌管理这个领域转型，请教些问题。可是沟通多了，感触也颇多，不吐不快。

从品牌战略角度谈谈所谓的品牌设计

案例分享：谷歌与宝洁的另类营销“搭档” 

你的企业也许一直都努力在打造品牌，你知道什麽是品牌资产吗？你知道什麽是品牌识别吗？你知道什麽是品牌符号吗？你知道什麽是品牌个性吗？你知道什麽是品牌定位吗？你知道什麽是品牌形象吗？你知道什麽是品牌文化吗？你知道什麽是品牌延伸吗？你知道什麽是品牌结构吗？你知道什麽是品牌认知度吗？

企业品牌战略：烧灼自己的游戏 

据称，布鲁姆脚上穿的飞跃牌球鞋，制作工艺及样式完全与30多年前国人穿的飞跃牌一模一样。新闻跟帖背后满是国人的大呼悲哀之言，甚至提升到了国人崇洋媚外的劣根性上，总结一句话就是：布鲁姆说他流行就是流行。他穿在脚上一刻钟就变的流行而时尚，而农民工们穿在脚上一辈子那都是老土。永远与时尚无缘。

品牌战略迷思:一双土了吧唧的解放鞋如何红遍欧美? 

大半年了，广东日化商会秘书长余雪吟多次奔走于广州和北京之间，自从去年底得知宝洁（PG，60.97，-0.23%）、联合利华（UN，27.91，-1.45%）等公司开始将洗发水含量申请专利，她就准备向有关部门积极争取，她深知这项已经在审批中的专利，可能决定无数本土日化企业的命运。

上海讨债公司  宝洁阴暗的另一面:垄断者是如何炼成的

对于如何做品牌，许多人具有“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”的探索之心，但还是百思不得其解。回答如何做品牌这个简单的问题，小評可以借用古唐诗《悯农》：“锄禾日当午，汗滴禾下土。谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。”作为做品牌最佳的答案。

如何做品牌 

美国加利福尼亚州总检察长比尔-洛克耶尔日前对9家著名连锁快餐店和食品制造商提起诉讼，要求法庭强制它们用警告性标签标明其炸薯条、薯片中致癌物丙烯酰胺的含量。这是美国检察机关首次就炸薯条含致癌物问题提出诉讼。

麦当劳与宝洁薯条含超量致癌物 在美国引发公诉

“通路A管理模式”的提出，红蜻蜓、奥康、康奈、蜘蛛王等鞋业品牌的运作已经从实践说明了这种理论的科学性，也将为鞋企06年进一步整合品牌资源提供一个科学的方向。

品牌通路“A管理模式”(1) 

为什么企业成为业内标杆时，决策者也同步的成为了大众榜样？是有意还是无意，决策者和企业都扮演了单翼天使，拥抱飞翔得的格局？笔者凝神静气考量这些成长速度极快的企业，原来是决策者和企业品牌有意无意的平行推广，产生了1+1〉2、甚至是1+1=11效果。

双品牌运作，1+1=11的战略布局 

美国西点军校不仅培养一大批战功赫赫的元帅、将军；还培养不少世界500强的首席执行官。其秘诀在于二者必须具备同样的素质：即能言善变，刚强勇猛，冷静沉着。

二十条军规，成就一代霸业 

最近有不少消息报出阿里巴巴将会在今年之前选择在香港上市，市值也高达7000多亿。如果这一消息属实，那么阿里巴巴将会是在交易所第二次创造香港。

马云卸任前下的最有价值的五步棋 

品牌狂阶与战略规划，战略执行全内容分解

﻿德国BP框架脑图

你想成为诺基亚和SONY？技巧是学不完的，模仿也只能提升效率，但并不能够建立能力。

向品牌领袖学“魂魄”－－献给希望成为领袖的人和企业 

当企业遇到增长乏力，几经努力依然收效甚微的时候，那一定不是产品的问题，请审视一下你的品牌，是否已经在不知不觉中沉沦并且丧失了品牌的“消费者定价权”？

增长乏力——源于丧失了品牌的“消费者定价权” 

中小企业要做百年老企，要基业长青，要实现可持续发展，就必须毫无条件的走品牌化道路。

品牌根据地－－中小企业创建领先品牌的思想武器 

创造名牌是一项长期、复杂而艰巨的企业系统工程。创业者必须用独特的思维方式、巧妙的策略，才能找到创造名牌的途径。

如何打造企业名牌战略 

“海尔，中国造！”这条曾经彰显海尔自信的广告语，令无数中国人自豪。但是今后如果有人说“海尔越南造”了，你千万不要惊讶，应该同样骄傲，这说明中国家电业开始升级了，这种升级也将是中国大多数制造业的转型方向。

“海尔，越南造”，不要惊讶 

最近，支付宝倒腾了不少东西。比如把移动支付分为线上(针对移动电商、手游等)和线下(直接用手机付钱给线下商户)，其实支付宝一手要守，一手要攻，要跨的坎还是不少的。

看支付宝在移动互联网的防战战略 

解读奥美换LOGO背后的品牌战略调整！（奥美生活品牌logo）6月6日，奥美宣布在全球启用全新的品牌视觉识别系统，并卸下已经使用了70年的经典LOGO。这会是一个明智之举吗？换LOGO背后的品牌战略调整，将会给奥美带来怎样的得与失？今天让我们来尝试简单做些解读。

解读奥美换LOGO背后的品牌战略调整！（奥美生活品牌logo）

营销同质化！这几乎是一个令人沮丧的话题，它使大部分的企业和营销人充满了挣扎感。

营销不必太沉重 

发文单位：福建省厦门市人民政府

厦门市人民政府关于实施品牌战略发展品牌经济的若干意见

日前，北京市第一中级人民法院终审判决：宝洁公司在其洗发水等产品上使用方正倩体字库中“飘柔”二字的行为不属于侵犯著作权的行为，而是获得了方正公司的默示许可。

知识产权官司遭遇合同法 方正诉宝洁倩体字侵权案终审败诉

如果说2008年的金融危机让前一轮的裁员大潮显得必要且悲壮，那么四年之后卷土再来的这一道道“格杀令”不免让世道人心陷入几分苍凉。

全球裁员潮来势汹汹 跨国大企业相继卷入

上诉人北京国网信息有限责任公司因计算机网络域名纠纷一案

SK-Ⅱ是全球著名日化企业宝洁公司的高档化妆品牌，其旗下的SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳在对外广告宣传上一直是“连续使用28天细纹及皱纹明显减少47%”。江西省的一位从事保险业的吕女士由于听信广告宣传，于今年1月在南昌一家大型百货公司花840元钱，购买了一支25克包装的SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳。但一个月过去后，吕女士没有发现自己的"肌肤年轻12年，细纹减少47%"，反而在使用中出现过皮肤搔痒和部分灼痛的情况。她为此就虚假广告等问题委托律师状告SK-Ⅱ。

SK-II：美容还是毁容
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20年来，在中国，向宝洁叫板“屠龙”的对手前仆后继，大都各领风骚三两年;在大多数血腥较量中宝洁都是笑到最后的那一位。

消费者才是真正的老板

品牌核心价值不是企业自有的，它来自于消费者的心声，可以说消费者才是企业最好的老师。一个品牌核心价值只有贴近消费者的内心需求，体现出对消费者的细致关怀，才能拨动消费者心弦，让他们心灵受到感染、震撼，从而获得消费者的认同、喜爱和忠诚。

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