“里约大冒险”开始了，奥运营销到底怎么玩？思维导图

没顾忌

2023-03-02

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推广,社

“里约大冒险”开始了，奥运营销到底怎么玩？里约奥运会可能是有史以来最让人操心的一届奥运盛世，从前期被曝光的警察罢工，到奥运村设施，和抢劫事件等等，上热门话题的总是那些恼人的恶性事件，但当奥运会大幕拉起时，我们的目光会被金牌、力量、运动员吸引，一次次五星红旗升起，我们多么骄傲。

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思维导图大纲

1、独家资源

腾讯在这次里约奥运会的资源布局上可谓早有准备，且拿到了让行业羡慕的独家资源：

中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴；2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。

在重大事件、大IP的资源绑定上，各大平台都在争抢，资源会影响流量，在奥运的营销战场，平台级企业做的事情就是先布局资源。腾讯这样的资源也就有更多的内容产生、运动员会及时出现在腾讯的摄像机前。

2、第一时间

尤其赛事营销，用户希望获得第一时间资讯，这一点由于腾讯的独家权益，汇聚了包括孙杨、苏炳添、马龙、易思玲等来自乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等9大最强中国体育代表团的超过40位明星运动员，他们将在赛后第一时间，通过腾讯平台，以直播等形式与中国用户进行即时互动，分享赛后感受。

3、无缝连接

腾讯在奥运会比赛场馆旁搭建了1000平米的演播室，用户可以通过腾讯与运动员建立无缝连接。

4、二线并发

腾讯以“社交+技术”来定义2016年里约奥运会，社交就是腾讯的基因，技术方面也结合比如直播、VR、AR等

技术：

本次奥运会，腾讯将使用虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR），以及先进转播设备等多种全新的技术手段为用户营造全新的奥运体验。

社交：

（1）全民直播：腾讯借助企鹅直播平台推出了奥运赛期的全天候全民直播，让拥有不同需求的用户能够获得来自不同视角、不同时间的里约前方画面。

（2）社交矩阵：腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯体育客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信、腾讯网等移动+PC全平台，以及微信运动组成的社交矩阵，向中国互联网用户及时全面传递奥运信息，聚合奥运全民参与度.

（3）节目整合：脱口秀《冠军直通车》、直播访谈《第一时间》、成长故事《下一个我》、美食温情《里约家味道》

（4）线上线下互动：线上线下充分利用腾讯的社交优势，整合资源，比如《跑向里约》活动，结合微信运动资源，从北京经由20个奥运主办城市最终“跑向里约”，在微信运动已有的点赞、排名、抢封面等互动基础上，还针对性地推出了摇一摇竞猜、奥运冠军加油PK、火炬传递等可随时参与的用户交互方式。同时，线下在全国举办7站路跑活动，集结明星，调动粉丝积极性为偶像积累跑步步数、提升排名，从而实现粉丝营销。

腾讯发力奥运营销，以“独家资源、第一时间、无缝连接、二线并发”的“独一无二”优势成为国内奥运借势营销典范。

中小企业如何借势奥运会

有人说，像腾讯这样的平台级企业太少了。那么中小企业如何借势奥运会呢？

一、借势奥运角度先行