体育产业在2016年展现了不同以往的新面貌,先前的互联网模式热潮退去之后,资本调转枪头,开始关注线下、现金流和盈利能力。这其中体育营销就是核心重点赛道之一。
相比新兴崛起的互联网+体育的创业项目,体育营销公司相对传统,缺乏热门的概念,在成长性、故事性和想象空间方面亦不那么性感,却具备变现路径清晰、轻资产运营、投入小、见效快,容易产生稳定现金流等优势,同时还能更好地整合盘活体育资源,实现服务升级。
更重要的,体育赛事,不论是顶级还是大众,越来越成为各类消费品牌推广的对象和载体;通过体育赛事提升品牌概念和影响力,从而提升产品销售转化率,已经是多数商家的共识。这都让体育营销的作用和需求在加速增长。
从懒熊体育了解到的情况,市场里不论VC和PE,早期和后端的投资方,近期都不约而同地开始对体育营销领域加大关注。
作为连接体育产业B端和C端的中间环节,体育营销可分为两种类别:
在欧美成熟地区,体育营销早成为体育产业的大蛋糕。据WPP集团旗下统计机构IEG的数据,2015年全球赞助规模预计为575亿美元,北美地区所有类型赞助规模为214亿美元,其中体育赞助大约为148.8亿美元,占比达到70%。而这,并非体育营销产业链的全部。