数据 | 2016Q2网络广告收入超670亿，数据驱动广告价值提升!
2016Q2网络广告发展概览2016Q2中国网络广告市场规模达671.6亿元，与去年同期相比增长34.5%。从网络广告的不同形式来看，与2016Q1相比，搜索与品牌图形广告占比出现下降，电商、在线视频与其他形式广告的份额有所增长。其中，搜索引擎行业季度广告市场规模为199亿元，同比增长16.6%，其规模占整体网络广告市场规模的比例为29.6%，与2016Q1相比下降了近3个百分点；中国在线视频广告市场规模为83.8亿元，同比增长47.5%。在线视频行业季度市场规模为151.8亿元，在线视频广告收入贡献为55.2%，仍是视频企业最主要的盈利模式。
01整体市场：总体规模超过670亿，同比增长仍保持较高水平
2016Q2，中国网络广告季度市场规模为671.6亿元，与去年同期相比增长34.5%，环比增长率为27.2%，仍保持较快的增长水平。
02市场结构：搜索广告份额下滑，视频广告发展强劲
中国不同形式网络广告中，搜索广告规模占比为29.6%，与去年同期相比，份额下降近5个百分点，与2016Q1相比，份额也下降了2.8个百分点，波动较大；电商广告占比较2016Q1有所提升，但同比份额稍有下滑；视频广告占比达到12.5%，发展势头强劲，与品牌图形广告份额越来越接近；此外，效果类广告在2016年更加受到广告主的重视与青睐，中小企业广告主在效果类广告中获得了更好的效果，助推其他形式广告份额达到11.4%。
03季度盘点：网络广告市场规模持续增长，呈现季节性波动
2016Q2中国网络广告市场规模超过670亿元，以保持在30%以上的同比增长率稳定增长。受广告相关政策与热点事件影响，搜索广告份额有所下降，占比为29.6%，由于电商网站推出多种购物节等优惠促销活动，电商广告较2016Q1相比份额有所提升，同时，视频广告与效果类广告形式的份额也在持续增长。
艾瑞分析认为，2016年第二季度，由于大数据技术的不断完善与广告营销产品的创新发展，视频广告、电商广告及效果类广告的发展得到更大机会，而随着2016年第三季度奥运会、G20峰会等大型赛事与国际会议的举办，多种营销方式将助力网络广告规模持续增长，预计2016年第三季度，搜索广告、品牌图形广告份额或将有所回升，但视频广告与效果类广告仍是网络广告的主要增长点。
01企业：收入总额229.9亿元，增长速度大幅放缓
2016Q2中国搜索引擎企业收入规模为229.9亿元。同比增速14.8%，达到了自2009Q1以来的历史最低水平。与此同时，环比增加16.3%，低于去年同期的25.1%，增速大幅放缓。
2016Q2中国搜索引擎行业季度广告市场规模为199.0亿元，同比增长率为16.6%，创历史新低，暂时结束了长期以来同比增速高于23%的高位增长状态。同时，环比增加16.3%，低于2009年以来的任一历史同期水平。
03季度盘点：“魏则西”事件及互联网广告新规影响凸显，增长水平达历史低位
季度盘点：2016Q2中国搜索引擎企业营收市场规模为229.9亿元，同比增速14.8%，达到了自2009Q1以来的历史最低水平。艾瑞分析认为，今年二季度“魏则西”事件持续发酵带来延宕效应影响，国家工商总局在7月发布《互联网广告管理暂行办法》首度将互联网付费搜索定性为广告、加强对医疗广告的整顿和对客户筛选标准提升，导致行业核心企业百度的营收比季度初预期大幅下降。
艾瑞预计，受监管趋严的影响，遇冷状况将会持续至少两到三个季度，搜索广告今后的发展将保持较为温和的增长态势，预计保持20%左右的同比增长，另外，受此次事件影响，搜索引擎企业需要考虑积极寻求新的业务增长点。
01市场规模：规模达151.8亿元，同比增长高达77.8%
2016Q2，中国在线视频季度市场规模为151.8亿元，同比增长77.8%，环比上涨35.5%。整体市场除季节性规律上涨外，部分视频企业终端销售规模的迅速扩大，也带来较大的营收增长。
02收入构成：广告占55.2%居首位，用户付费比例平稳上升
2016Q2，广告收入依然为最主要收入方式，占比55.5%。优质内容为视频网站吸引用户的最主要因素，如极限挑战、奔跑吧兄弟等热门独播内容的上线，均对视频网站的广告收入带来较大提升。与此同时，用户付费比例小幅增长至18.2%，用户付费习惯逐渐养成。
03广告市场规模：二季度广告市场回暖，同比增长47.5%
2016Q2，中国在线视频广告市场规模为83.8亿元，同比增长47.5%，环比上涨44.3%。除上个季度外，广告收入一直保持高于45%的同比增长。《互联网广告暂行管理办法》的发布使得视频贴片广告的优势进一步显现，未来视频广告收入仍会保持较高速率增长。
04移动端广告市场规模：移动端广告收入占比超六成
本季度在线视频行业移动端收入首超50亿，随着移动端广告市场规模的不断扩大，增长速度有所减缓，但本季度同比增长仍超一倍，增长率达118.6%。与用户使用习惯的转移趋势一致，广告收入逐渐向移动端倾斜，移动广告收入占比达60.8%。
2016Q2，综艺及其他视频内容步步蚕食电视剧的收视份额，电视剧、电影时长份额均有所减低，本季度占比分别为50.4%和8.6%。综艺类小幅增长至16.9%，保持较平稳增长态势。
06季度热点：各视频网站发力独家版权，广告、用户付费双丰收
2016Q2，以爱奇艺为代表，各大视频网站加速了内容收费的步伐，而独播内容则为最具付费优势的板块。2016年4月在线视频覆盖人数Top10中，均为独播内容，其中包含7个综艺独播节目，3个电视剧独播。其中《太阳的后裔》更为爱奇艺带来相当规模的付费用户。自2016年后，用户付费占视频企业营收比例均超15%，并呈现持续增长趋势。
艾瑞分析认为，优质内容仍是在线视频竞争中最为重要的部分。从发展趋势来看，独播综艺节目对于用户的吸引逐渐超越独播电视剧，未来对优质综艺资源的争夺将更加激烈。
