片刻 APP 是如何实现产品的冷启动？思维导图

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2023-03-02

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APP

运营,

冷启动,

片刻

片刻现在仍然算一个小众的软件，我从2014年开始就一直在使用，开屏就被那句“世界很美，而你正好有空”惊艳到，之后也读到、听到很多美妙美好的东西。如果用一个词概括对片刻的印象，就是安静。

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思维导图大纲

正如片刻团队接受采访，解释设计这款产品初衷时说道：

我们希望如果你不能离开手机，至少你该尝试每天让自己真正的能够安静下来，观照你的内心世界。只有我们自己知道，世界有多浮躁，你的心就有多安静。

1. 产品简述

1.1 产品背景

现代社会因为信息化的到来，给人们的生活带来了很多的变化。一方面，生活工作节奏越来越快，人们的时间、信息来源也都越来越碎片化；另一方面有些隐匿的情感表达，在那些社交场所里，不可说也不能说。很多人迫切想逃离微博、微信，以及充斥于各种社交软件中的广告、流言、鸡汤。

片刻要做的，就是为写作者打开本来就属于他们的一扇门，为读者提供更为精致与潮流化的阅读体验，让用户在有限的碎片化时间里追求精神层面的提高，寻求心灵的平静与共鸣，

如果你不能离开手机，至少你该尝试每天让自己真正的能够安静下来，观照你的内心世界。

1.2 产品简介

片刻是一款集写作、阅读、电台、音乐于一体的App，为用户提供精品文章，优美电台和音乐，志在让你停下内心的匆忙，在拐弯处休息片刻。片刻旨在为用户搭建最有创意的文字视听平台，挖掘有才华的文字创作者，在浮躁的互联网世界中建立一个纯净文艺的空间。

APP界面

PC端界面

2. 需求分析

2.1 目标用户

2.2 价值点

2.3 主要功能

2.4 产品特色

3. 当前状况

3.1 应用市场

数据源自ASO100

从数据来看，片刻的应用排名趋势持续平稳，因为未做大范围推广，说明受到特定人群认可，产品价值稳定。

3.2 媒体指数

从融资状况来说，片刻并未受到资本追捧。一方面是和内容社区产品普遍的原因：盈利模式不清晰，另一方面，片刻团队对产品氛围要求很高，对内容以外的盈利模式非常克制。2014年完成A轮融资后，并未受到其他媒体后续资本介入的相关报道。

数据源自百度指数

从百度搜索指数来看，自2014年上线以来，整体呈上涨趋势，但2015年之后趋于平稳，考虑到片刻这款产品是产品驱动，没有做大范围推广的前提下，未来仍然值得期待。

3.3 用户特征

数据源自Talkingdata

数据源自百度指数

有以下几点结论：

3.4 用户规模

数据源自酷传

总结：自产品上线以来，片刻由于清晰的产品定位，小清新的风格，大气的模块设计迅速吸引大规模用户，但因为缺乏资本介入，缺乏外部运营手段的介入，面对简书、荔枝FM等功能部分重叠产品的冲击，后期增长较为乏力。

当然随着版本的不断更新，片刻内容维度逐步多元化，已经走出属于自己的一条路，相信随着商业模式的发掘，未来增长很有潜力。

3.5 产品迭代分析

数据源自酷传，经整理

2014.1 该版本为目前能查到的最早版本1.0

2014.3 该月更新功能为：

2014.10 该月重大更新功能为：

2015.12 该月重大更新功能为：

2016.2 该月4.0版本重大更新功能为：

2016.12 该月5.0版本界面改版，重大更新功能为：

总结：由上可以看出，片刻团队坚持着对于文字及写作社区的“洁癖”，甚至不惜放弃很多打响知名度的机会，优先考虑写作者【片刊】、读者体验；积累了一定量的优质内容后，开始整合这些优质内容【专题、热门推荐】，吸引到更多的读者；之后再依次加入订阅、小组等社交功能，并丰富内容层次，增加用户粘度。截至2017年的5.0版本，片刻已进行内容形式多样化的尝试（版本信息源自爱应用）

4. 冷启动阶段策略及做法

4.1 阶段确定与数据来源

对于内容型产品来说，冷启动阶段就是内容初始化的过程。在产品刚刚上线的时候，很多用户对新产品并无认知，交织着“期待、观望、质疑”复杂心态。这时并没有多少用户会主动在平台内生产内容，更多的是由公司员工及部分种子用户来生产内容。可以说，这部分初始内容的质量与调性直接决定产品的第一批用户能否留得住。

目前能查到的最早版本是2014年1月的1.0版本，为了能找到早期的内容，可以利用百度搜索作为产品冷启动阶段数据的采集工具。一方面百度搜索引擎本身搜索数据的准确性可靠，另外其具有收录优质内容的特点，符合分析冷启动阶段的内容筛选标准。

搜索界面如上

具体做法如下，打开百度搜索引擎，利用site命令和搜索筛选工具，精确查找片刻网萌芽期1年半的时间（2013.6.29-2014.12.29）站内的优质内容，搜索结果共筛选出90篇文章。将其按照月份及内容进行分类，整理为如下图表

4.2 切入点

从图中可以看出，即便是搜索文章日期控制在1.5年的时间里，也仅仅有90篇文章。尝试将截止时间调整至2015.12.29日，收录文章也仅仅有283篇。说明片刻这款产品的萌芽期比较长，刚开始未受到大众尤其是媒体的关注。而事实上看，平台的内容绝不会只有这么多，暂且按照数据真实，且正常反映出当时平台内容的分类。

由上图不难得到以下结论：