加多宝(母公司为香港道鸿集团)和广药集团的“孽缘”可以追溯到1995年。王老吉之争，可以说自广药集团许可加多宝使用商标时，便已经埋伏下了引线。

上火的王老吉凉茶：法槌下经典商战 

进入夏日饮料销售旺季，就在各大饮料品牌纷纷推新品抢市场的时候，王老吉和加多宝两大凉茶巨头29亿的商标官司再次吸引眼球。

王老吉和加多宝29亿商标案开庭 再度搏击凉茶市场 


包装口感都很逼真此“王老吉”非彼“王老吉”


近日来，“不怕上火”的王老吉很“火大”。4月11日，红罐“王老吉”所属的加多宝集团发布声明，宣称广粮实业有限公司(下简称广粮)无权生产粥类产品，并涉嫌不正当竞争，侵犯加多宝专属包装及装潢权。至此，“红绿之争”演变为三方混战。

王老吉“上火” 商标战升级

原本平淡的凉茶市场近段时间却是看点十足。这边，广药与加多宝的“王老吉”之争硝烟弥漫，那边，霸王、上清饮集体身陷停产退市传闻。这看似没有瓜葛的两件事，在行业发展过程中却又不可避免地牵扯在了一起。

凉茶企业现集体业务收缩

昆仑山是王老吉团队近日推出的一个高端矿泉水品牌。作为王老吉团队的又一力作，昆仑山矿泉水近期在深圳高调亮相，不过“昆仑山”的面市除了加多宝通过媒体自说自话之外，在消费者当中并未引起多少关注，叫好不叫座，与昆仑山在传播推广中的巨大投入形成了强烈的反差。

王老吉：或将兵败“昆仑山” 

王老吉终于出手了。近日，王老吉母公司加多宝集团投资的矿泉水项目正式投入运营。在多年以王老吉罐装凉茶一个单品独步江湖之后，加多宝集团开始启动二元战略。

王老吉试水二元战略 

2009年5月初，王老吉被曝违法添加中药材事件，深陷“配方门”的王老吉最终被卫生部的一份公告解围，这场事件似乎对王老吉没有产生更多的负面效应，联想到在2008年地震赈灾中，因捐款1亿而“一炮走红”的王老吉在2009年5月底，延续了9年的王老吉公益助学行动开始，这个覆盖全国22个省、市、自治区，资助高考贫困学子1000名，助学款总额超过500万元。公益事业的资助或多或少起到了缓冲的作用。

王老吉：冲击150亿

核心内容：为保障建筑工人的身体健康和确保建筑施工安全顺利进行，6月至10月施工期间，工作岗位温度超过33℃以上(含33℃)的，高温津贴按每人每天6.90元的标准计，由施工单位先行支付。只能以货币形式发放，提供的清凉饮料不能充抵高温津贴。

工地高温津贴不能以凉茶敷衍

核心内容：炎炎夏日，最难熬的是建筑工地上的工人们。为保障建筑工人的身体健康和确保建筑施工安全顺利进行，日前，东莞市住房和城乡建设局发出通知，要求各在建工程项目做好工人防暑工作，并严格按照要求按时发放6.9元/人/天的高温补贴，不得以凉茶等清凉饮料冲抵，只能以货币形式发放。

高温补贴不得以消暑凉茶冲抵

　　气虚体质者夏季应喝点由西洋参、太子参等制成的参茶来代替凉茶。 　　风寒感冒者夏季因空调温度过低或淋雨而引发感冒者，如果表现为怕冷、流鼻涕，再喝凉茶极易加重症状，不利于感冒的治愈。

气虚体质者等五类人不宜喝凉茶

当今中国饮料界，红罐王老吉同样是通过发动“赤色革命”，已经从偏安广东一隅，到有中国人的地方就有其身影，掀起一场真正的红色风暴。毋庸质疑，中国凉茶行业已经进入王老吉“独大”的后凉茶时代。

后凉茶时代，如何塑造强势品牌 

昨日上午，王老吉红罐的生产者加多宝集团有限公司在北京发布声明，称广粮集团无权生产王老吉粥类产品，其类似于红罐王老吉的包装更是侵犯了加多宝特有的包装、装潢权。而不久前，广药集团发表声明称，由王老吉“整合”白云山凉茶，将白云山凉茶全面转入绿罐王老吉凉茶销售渠道，由王老吉药业总经销。沉寂3个月之后的“红绿之争”再次浮现在公众面前。

王老吉品牌“红绿之争”又起波澜

如果与可口可乐等国际品牌相比，王老吉在体育营销方面的差距到底有多大?

王老吉离可口可乐还有多远？ 

红罐王老吉持有者加多宝集团与绿盒王老吉广州医药集团（下称“广药集团”）再起纷争。

广药授权王老吉“卖粥”被指侵权

红绿王老吉商标争夺花落谁家？

“怕上火，喝王老吉”，近年来，饮料行业的一匹黑马罐装饮料——王老吉脱颖而出，一鸣惊人。

王老吉走向成功的“杀手锏”

王老吉广告策划书范文 第1篇1、消费者的总体消费态势（1）、有1/4的消费者表示最近两年喝饮料的数量基本上没有变化，仅有少量消费者最近两年喝饮料的数量减少了，表明有近1/2的消费者喝饮料的数量在增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看好。

王老吉广告策划书范文(4篇)

小儿健胃糖浆（王老吉药业）： 【药品名称】 通用名称：小儿健胃糖浆 汉语拼音：Xiaoer Jianwaitangjiang 【成 份】沙参、玉竹、麦冬、山药、荷叶、麦芽（炒）、山楂、白芍、陈皮、牡丹皮、稻芽。 【性 状】本品为棕黄色的粘稠液体；味甜，微涩。 【功能主治】健脾消食，清热养阴。

小儿健胃糖浆（王老吉药业）

核心提示：王老吉与加多宝之间的商业纠纷有愈演愈烈之势，二者之间的纠纷已经从商标使用权许可合同纠纷，转为商战和讼战，其中，已产生了许多以损害对手商誉等为目的的不正当竞争纠纷，这点应引起当事人和社会各界的注意、思考。树图网小编为大家介绍下这两者间存在的不正当竞争缘由，请看下文报道。

凉茶之间的不正当竞争较量

　　炎夏到了，闷热的天气与强烈的阳光相呼应，对于油性皮肤的人们来说，夏天便意味着甩不掉的满脸油光：黏黏糊糊的固然恼人，若处理不善，如雨后春笋般的痘痘也够一众型男靓女烦心的了。　　“青春痘”又称痤疮、“面疱”“粉刺”“暗疮”等，在西医看来，是由于毛囊及皮脂腺阻塞、发炎所引发的一种慢性炎症性皮肤病。

暑湿天气易爆痘提醒脾虚长痘少喝凉茶

从推出之日起，霸王凉茶就不断受到争议。最近食品行业营销战略顾问徐雄俊在微博放出消息：霸王凉茶经销商透露霸王正在清货凉茶，低价处理、或赠送、或直接回收。徐雄俊认为，这可能是霸王凉茶在为退市做准备的一个信号。

霸王集团否认凉茶退市 称饮料销售正常

就在双方焦灼之际，第三方可口可乐的意外插足让局势更复杂，据传可口可乐将取代加多宝集团与广药合作王老吉。红绿王老吉之争也越发显得扑朔迷离。

谁的王老吉？ 红绿之争全面升级 

对“王老吉”的争夺，再度升级。

王老吉争夺战升级：下一站决裂？

民营企业现已成为中国经济的重要组成部分，对私有财产的保护条款也已写入中国宪法。但如果我们不能站在面向未来的高度，理性地看待过去，过去的包袱就会一直影响现在和将来，加强产权保护就始终是空谈。

王老吉商标大战背后的民企命运 

据悉，原定于本月23日开庭的“中国口味维权第一案”因广药再次提出管辖权异议而被迫拖延。继前几日本案原告接到要求撤诉的陌生电话之后，此案的一波三折再度引起广泛关注。

被告广药王老吉再提管辖权异议

9月5日，白云山发布公告称，广州医药集团、广州王老吉大健康产业有限公司收到湖南省高级人民法院关于“10罐7罐”等虚假宣传纠纷一案的二审判决书。武汉加多宝饮料有限公司二审败诉，被判赔偿广药集团及王老吉大健康公司经济损失600万元，以及律师费、公证费等合理维权费用约24万元。

“红罐凉茶改名”广告虚假宣传 加多宝被判赔偿600万

陈鸿道在创业之初，有两个挥之不去的劣势：一是红罐的“红”，明明降火凉茶最好的表达是清凉的绿色，但当年他与广药合作，只拥有“红罐王老吉”商标的使用权；二是红罐王老吉凉茶成本居高不下。

加多宝将不得不采用的“红罐”搭上“吉庆”班车，逆袭凉茶市场 

女子在沃尔玛买凉茶中奖 两盒赠品过期半年

商标的市场价值和品牌力99%的是体现在传播上，只有在消费者心目中的占位，才有品牌记忆点。

王老吉的商标之争，或加快商标抢注人的商标死亡 

随着“配方案”终审判决的落下，加多宝恐怕不能在广告中说出“独家正宗配方”这句话了。

加多宝输掉“独家配方” 累计支付赔偿近两亿 

这是一个“租赁时代”，出租无处不在：房屋出租，汽车出租，球员租借，甚至“女友”也可以是租来的，我“租”我快乐，有何不可？

品牌租赁，长期婚约还是一夜情人 

4月11日，在内地运营“红罐王老吉”的加多宝集团发表声明称：呼吁“有关国有企业必须尊重知识产权、严格遵守国家法律法规”，“加多宝强烈要求和敦促有关国有企业，珍惜各方多年的共同努力，不要摧毁这一文化遗产瑰宝”。

王老吉商标争夺战再升级 谁是嫡传？谁来主宰？

继商标案、广告语案、包装装潢案后，加多宝与王老吉之间的配方案也终于告一段落。7月19日白云山发布公告称，收到广东省高级人民法院判决书，对王老吉、加多宝“配方案”做出终审判决，驳回加多宝上诉，维持原判。

广东高院驳回加多宝上诉  仍需赔偿王老吉500万

去年开庭审理未果的中国第一商标案王老吉商标纠纷最近又传来延期的消息。

王老吉商标纠纷案又传延期 仲裁或5月结果

9月5日，广西南宁市工商局兴宁分局接到举报，在秀厢大道68号广西源远物流服务有限公司停车场里，依法查扣两车共7160件假冒王老吉饮品，案值约38万元。据了解，这是目前广西首次发现这样大批的假冒王老吉饮品，也是继湖南之后，目前全国查获的假冒该产品的第二大案件。

广西南宁工商查扣7160箱假冒“王老吉”饮料

营销既需要技巧，也需要下“笨”功夫，需要做很多干脏活、累活！很多企业不愿意干这些脏活、累活，而一些“笨”公司却乐此不彼，打造了强大的竞争力。

为何这些“笨”公司可以年入数百亿？ 

核心提示：最近引人关注的凉茶巨头各种事件已经是满城风雨，人尽皆知了，可是，近日，王老吉和加多宝之间的配方继承又产生了争议，这样下来，两凉茶巨头可以说是一波未平一波又起。加多宝还被告不正当竞争。如此多的衔头，两方如何出招。请看下文树图网小编带来的报道。

加多宝又被告不正当竞争

核心提示：王老吉商标归属广药后，这个饮料界知识产权一波未平一波又起。在广药推出红罐王老吉之后，加多宝与广药之间，围绕着红罐包装的所有权，互相提起“红罐”所有权诉讼。在这次“红罐之争上，谁又会笑到最后呢。树图网小编据悉，广东高院将于4月22日开庭审理此案。

广药加多宝“红罐”之争，4月22日开庭

核心提示：树图网小编获悉，在5月15日的红罐外观专利设计案谁是赢家?针对这个众说纷纭，5月8日原告被告就红罐装潢权案完成了质证。专家称加多宝外观专利无效，预知详细内容，请看下文报道。

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