电子商务产品标题原理与权重分解脑图思维导图

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2023-09-07

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电子商务

产品标题

权重分解

电子商务标题原理与关键词权重详解

树图思维导图提供《电子商务产品标题原理与权重分解脑图》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《电子商务产品标题原理与权重分解脑图》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：b5e48ebc2258310372efc212bee3f962

思维导图大纲

产品标题原理和关键词权重分解

标题的基本用处

标题的本质

搜索购物的简单流程

人群－具有一定的购买欲望（需求）－搜索关键词（表达需求，比如“真皮男鞋”）－展示主图（吸引点击）－展示详情页（促动转化）

标题关键词实际上起到衔接的作用

核心词

往往是我们的类目词

用来估算市场容量

商家数量

子主题1

top第一销量

子主题1

标题优化的本质

解决自身产品和淘宝编辑页的相关性匹配的问题

优化方向

类目

这个不要出现问题，做产品的根本

第一次就要选择正确，否则改类目降权

属性

产品的骨架

文本相关系围绕属性来

关键词

30个字的使用

页面文本+图片+图片文字

优化标题当中的关键词

相关性越好，精准度越高

类目-属性-主图-视频文字-价格-sku文字-详情内文字

做标题名词了解

各种词概念

热搜词

展现指数较高的词

潜力词

有一定的展现量且市场平均出价或竞争指数较低的关键词

同行词

同类店铺购买的、投入产出比较大的关键词

飙升词

近期搜索量快速增长的关键词

质优词

点击转化率或投入产出比较高的关键词

扩展词

搜索词的细化拓展，同步“搜索框下拉推荐词”

联想词

搜索词的相关联想词，同步“您是不是想找”

手机端短标题

系统匹配的词

30字标题中那些关键词表现好展现哪些词

主图和标题的相关性和精准匹配

名词解释

行业热词榜

搜索人气

统计日期内，根据搜索人数拟合出的指数类指标。搜索指数越高，表示搜索人数越多。

商城点击占比

统计日期内，用户搜索后点击商品是天猫商城商品的点击数/用户搜索后点击商品的点击数。

点击率

统计日期内，用户搜索后点击商品的点击数/用户搜索行为数。

点击人气

统计日期内，根据搜索点击人数拟合出的指数类指标。点击人气越高，表示搜索点击人数越多。

支付转化率

统计日期内，用户搜索点击某个商品后，引导购买了该商品卖家的商品的支付买家数/搜索点击人数。

直通车参考价

所选关键词当前的直通车参考点击单价。

搜索词查询

搜索热度

统计日期内，根据用于搜索行为数拟合出的指数类指标。搜索热度越高，表示搜索行为越多。

点击热度

统计日期内，根据搜索点击次数拟合出的指数类指标。点击热度越高，表示搜索点击次数越多。

在线商品数

获取当前淘宝主搜商品包含目标关键词的在线商品数。

交易指数

统计日期内，用户搜索点击某个商品后，引导购买了该商品卖家的支付金额拟合出的指数类指标。交易指数越高，表示引导支付金额越多。

关键词权重深入

关键词权重理解

标题关键词本身没有权重，权重是由店铺和产品的表现情况决定的。所以如果你的店铺和产品表现不行，再好的标题也没有用。我们通过数据分析的目的，是把合适的人群和合适的产品匹配起来，让数据表现更好，从而赋权关键词，提升优质流量入口。

成交词与关键词权重关系

1、通过搜索关键词进行成交，关键词的每一个字均获得权重，切且均分配，当每个字符重新组合其他词后，该关键词权重是各个字眼权重之合

2、成交词越短，每单成交关键词分配到的权重越高

引流词量与关键词权重关系

宝贝的引流词不会就是一个或者两个

消费者搜索去组合关键词，看我们的产品在这个词下是否权重够高

宝贝的引流词会非常的多

类目权重

宝贝所用关键词和类目相符

搜索量-消费者

竞争力计算公式

关键词竞争力=搜索人气*点击率*支付转化率/在线商品数

官方的

直通车流量解析

一定是，灵敏度不够

搜索人气*支付转化率/宝贝数

市场行情标准版

几率会更多一点

靠谱点

搜索人气/在线宝贝数

市场行情标准版

只要访客，出现假词几率变大

选词工具的使用

市场行情标准版

1、更多的作用是分析竞争对手

2、市场行情是搜索引擎抓取消费者热搜词，所以这个工具找词，灵敏度更高

3、因为自然搜索可以刷，那么这里面就会出现一些假词

直通车流量解析

1、免费的，他是商家看到好的词，从市场行情或者自己产品单品分析找出来去花钱买流量的

2、因为点击是要花钱的，所以这个会更加精准点

其他分析词的软件

店侦探

标题制作注意点

1、不要在标题中堆砌过多不相干产品词和品牌词

多个产品词，关键词堆砌

子主题1

多个不同类目

子主题1

多个品牌名称

子主题1

2、不要刻意使用特殊符号

子主题1

3、注意敏感词过滤

高仿、极限词、政治敏感词

子主题1

4、注意关键词与主图、属性、详情页之间的关系

1、标题与属性不一致

子主题1

2、标题与主图不一致

子主题1

5、尽量避免出现（明星）同款

1、有一些是有品牌信息

2、有品牌的logo

3、买家购买到容易出现描述不相符的情形

6、同一店铺不要使用大量相似度高的标题

1、对消费者不够友好。消费者很难分辨你产品和其他产品不一样的地方，没有特点，不能吸引买家

2、对系统不够友好。系统很容易就把你的不同商品识别为重复铺货了。

标题不同主图不同详情页不同价格不同发布一模一样

7、及时修改违规标题

排序因素中，已经加入了店铺服务质量分，这个分数的计算，会涉及到有多少宝贝违规。如果标题违规一直不改，也会影响整体店铺其他宝贝的排序的

标题优化的问题

关键词优化以后多久可以看到效果

1、搜索：在优化后48小时即可以通过手动搜索关键词查询宝贝的展现情况。

2、数据分析结果：宝贝上下架周期为7天，数据分析周期最短应该是一周，所以一周后才可以完全了解优化后的效果。同时不建议宝贝编辑特别的频繁，变动太频繁还没有看到效果，又重新要检测更新。

宝贝修改标题对宝贝搜索的影响

1、无销量量宝贝

此部分宝贝本身流量较少所以上架修改影响不是很大

想什么优化就优化

2、店铺主推款

此类宝贝是我们店内流量、转化主要来源所以修改的时候需要慎重

3、修改宝贝标题有可能影响到宝贝本身搜索。建议选择好固定时间去编辑修改。

4、排名非常好的宝贝，建议一定是慎重，尽量不要去编辑宝贝，会有排名下降的风险。

5、爆款优化标题的时候建议：每次调整关键词词根的数量在5个以内

标题优化多为什么排名不能靠前

1、时间节点原因，宝贝标题每次优化系统会进行重新抓取，各个类目不同，时间也会不同，在系统抓取期间我们会散失部分流量。

2、关键词选择关系，我们在优化标题的时候没有经过深入的分析有可能导致把原先可以给我们带来流量、带来转化的词优化没了

3、系统识别问题，我们标题优化也需要有个幅度，过于频繁会引起系统识别困难，导致无法抓取。

4、最重要的一点，现在我们想排序靠前单独优化标题是不够的，还需要店铺整体水平的提升，店铺的综合运营，活动推广等等，标题只是一个方面，排名是店铺和宝贝综合数据的体现。

宝贝的综合数据是什么

齐论上升法

细节

该做的都去做，尽量去做

一、分词问题

分词概念

简单来讲就是淘宝系统将标题里的关键词拆分成单个的字或词组

分词原则

具备特定含义和特指的词不能用空格分开，比如情侣，不能拆分为情（空格）侣

可拆分词

广泛含义的词是可以拆分的。比如：情侣沙滩鞋，可以拆分成为情侣/沙滩鞋

不可拆分词

宝贝名称词、属性词这类是不可以拆分的，所以我们在组合标题时候要注意，比如韩版连衣裙，我们不要故意去用空格拆分为：韩/版/连衣/裙。

标题空格影响搜索

强制分隔符作用

不同的空格，出现的搜索意思会不一样，所以会有一定的影响

紧密相关、前后因素、天平原则都没有了

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