万相台无界思维导图

U744914571

2023-09-11

浏览量: 68

电子商务

跨境电商

产品投放

产品简介

万相台无界一站式智能投放产品说明

树图思维导图提供《万相台无界》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《万相台无界》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：38adc93dbdd1c42b19312c4c528efb22

思维导图大纲

迁移流程及注意事项

迁移入口

直/引/万后台首页右侧，有迁移入口，主账号（9-18点）迁移

迁移流程

平台迁移公告—迁移内容告知—签署“平台迁移协议”—签署“新平台服务协议"—自动开启迁移流程

注意事项

主账号迁移，迁移时间约5分钟，迁移后子账号需重新授权；迁移后无法退回原来平台

迁移时间

9月底大客全部迁移，12月底全部客户迁移

财务/优惠券

现金券

可用于新平台所有推广消费

满减券

跟老版渠道对应：直通车-关键词推广

订单券

跟老版渠道对应套餐包计划：直通车-关键词推广套餐包

宣讲迁移好处

双11之前上线货品序列化、人群序列化功能，面向商家开放；黑解白功能，面向服务商开放（叉乘客户，即金流版）

迁移后计划场景

关键词推广

推广计划类型

自定义选品—标准计划

添加宝贝由1次5个增加至30个

智能选品—好货快投

原智选宝贝缩减至10个，且删除宝贝后数量不会自动补充，智能化较低

趋势选品—趋势明星

添加宝贝上限30个，需要设置单品的关键词、人群

日常销售、活动引流、均匀测款版块删除

迁移后可尝试保留原有的测款计划，或使用货品运营测款快测款

取消套餐包

关键词

词包：好词优选、类目优选、捡漏词包

目标设置中合并好词优选、捡漏和类目优选，也可以选择其中一个投放，采用“智”循环管理关键词

人群

趋势选品可添加人群，智能选品不支持（原所有智能计划都不支持人群设置）

出价方式

原标准计划出价方式只有手动出价，现包括最大化拿量、控成本投放、控投产比投放（手动出价可以切换到智能出价，反之不行，智能出价之间可以互相切换）

其他功能变化

原有直通车权益功能取消

计划搜索新增搜索宝贝ID功能，可利用ID便捷搜寻投放单元

增加搜索人群追投

定义

以搜索行为时间点为基准，搜索行为前精准触达宝贝意向人群，前置种草；搜索行为后基于成交意向，加速转化

特点

开启后系统自动创建跨投子计划，不影响原直通车计划人群标签

首猜和购后资源位

专属投放结案报告预计8月上线

报表

目前无资源位报表，可在推广计划界面“全部流量来源”查看资源位数据

注意推广计划开启“一键起量”或“搜索人群追投”时，计划页数据与关键词报表数据对不上；实时汇总数据和细分关键词数据对不上

测试结论

可操控性较小，目前仅可以调控计划维度，花费占比较小，占比为关键词推广消耗的3%，ROI为关键词推广的三分之一；消耗容易异常，目前不稳定

精准人群推广

推广计划类型

人群方舟

取消品牌人群运营，仅保留店铺人群运营

店铺宝贝运营

宝藏场景

新增店铺主体和自定义主体两个主体类型，旧版无店铺主体

人群超市

取消投放管家、投放包

定向人群

扩展人群中目标人群扩展和智能人群可以选择其中一个开启

新版种子人群必须选择，旧版可以只开智能定向，不选种子人群

资源位

优质资源位后期支持关闭

其他功能变化

查看类目消耗只有计划组界面

取消创意总览版块，不支持批量上传或删除素材

新增批量修改资源位功能

批量查看功能只支持查看实时数据，不能查看往期数据

消费者运营

拉新快

取消超新计划

会员快

人群击穿

货品运营

货品加速

自定义选品：推广方式增加套餐包，出价方式增加控成本投放、控投产比投放

测款快

上新快

计划类型删除“小黑盒新品加速”和“确定性保障”

持续推广预算类型增加“周期预算”

活动场景

活动加速

主体类型新增“自定义”

店铺主体删除“自定义店铺页面”，默认店铺首页

内容营销

超级短视频

超级直播

删除管家版模块

取消”直播讲解“投放主体

持续推广优化目标删除”商品打爆“

店铺运营

全店智投

报表

归因模型：末次点击归因/MTA归因

MTA模型：即清晰地表达一笔收藏/加购/成交等背后，不同渠道/功能贡献程度，更好的衡量不同投放渠道的价值

示例：一笔成交。其中经过系统分析、关键词推广贡献度50%，精准人群推广25%，消费者运营25%，那么这三个场景分别统计的成交数为0.5、0.25、0.25。

归因周期：因MTA更适合长周期渠道价值评估，建议优先选择15/30天周期查看

分析方向：对比末次归因，分析哪些渠道贡献的GMV数据较末次高，即代表这部分渠道的助攻作用此前未被量化，对GMV的贡献度被低估

应用：基于更合理的渠道价值评估，可进行预算分配的调优

常见问题：MTA归因和末次归因对不上，原因是超级互动和品销宝数据不在万相台无界结案数据中；分天后链路数据不同，MTA会肯定预售期渠道助攻价值

报表模块

区域1：选择报表

账户报表、计划报表、单元报表、宝贝主体报表、其他主体报表、关键词报表、人群报表、创意报表，缺乏资源位报表

区域2：报表基础维度设置

选择场景—归因类型—数据周期—时间粒度（分时、分日、分周、分月）

区域3：汇总数据

增加日/周/月/半年环比和年同比

字段新增：旺旺咨询量、成交新客数（引导成交的用户中新成交的用户数量（365天无成交），人数去重）和成交新客占比等，可以具体到人群

区域4：明细数据

时间

营销场景

增加营销场景支持查看所有渠道数据

计划

单元

注意事项：

基础场景默认包含三大场景的全部内容，若只需单个场景数据，可在报表基础维度设置里筛选场景

单元报表只包含关键词推广数据

账户报表、计划报表、人群报表、主体报表、创意报表包含所有场景数据，地域报表不包含万相台场景，单元报表=直通车单元，关键词报表=直通车关键词

操作经验总结

优势

投放预算管理清晰化：一个资金投放账户，充值便捷，花费进度清晰

目标多元化：最大化拿量、控成本、控投产比等方式在各大场景更普及化

操作便捷化：一站式投放，统一新建计划端口，加速操作效率

报表字段统一，提高日常报表的制作效率；提高报表可视化程度：便于各渠道数据的直观对比，增加周期对比，便于数据的比对分析

劣势

新工具新建计划数据稳定性较差，前期比较明显，近期有所改善

开搜索人群追投会导致实时数据与汇总数据有偏差

计划组展示界面、计划页面查看历史数据等部分小功能点取消，不利于数据查看及账户的优化

个别页面存在延迟卡顿的情况，降低操作效率

洞察

创意排行榜：可查看行业各渠道高点击和高转化素材，包含视频和图片，但看不到具体数值，视频可以看到类型和元素

第二单元思维导图

U166175425

3.37

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后厨工作分项思维导图

U465897027

2.81

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