2008年10月11日晚，广州奥林匹克体育中心，座无虚席，荧光闪烁，群星璀璨，欢乐如潮。由央视《欢乐中国行》与欧派联合打造的“欢乐中国行·魅力欧派”大型歌舞晚会隆重上演。这是欧派首次与央视黄金娱乐栏目合作。观众是来自全国各地的1万名欧派橱柜幸运消费者和2万多名嘉宾。晚会上，主持人董卿一次次提到欧派的串词，不时穿插厨房文化与欧派的企业文化，还有歌手演唱欧派企业歌曲《有家有爱》。在观众区，有人高举写有“有家有爱有欧派”的宣传横幅，并不时发出“欧派！欧派”的呼喊声。
对此，姚良松直言，《欢乐中国行》是一个收视率高、影响力大的节目，欧派希望通过与其捆绑亮相，让更多的观众了解欧派橱柜，更清晰地体会欧派“有家有爱有欧派”的品牌理念。
如今的人们正在感同身受，中国已经进入新娱乐时代，由此而来的让消费者充分参与、体验的娱乐营销，也正在为企业的品牌传播创造新的平台和力量。可以说，娱乐精神已成为这个时代商业运营的一种标志性特征，而对娱乐精神的有效开发与利用将成为企业的一种竞争力。为了让自己的品牌影响力进一步扩大，欧派就必须充分利用娱乐元素。
据了解，是在经过细致调研之后，欧派才将目光锁定于《欢乐中国行》，并运用这个涵盖了开放、互动、参与等特性的巨大娱乐平台成功地对欧派品牌进行宣传，拉近欧派与众多消费者的距离，并赢得巨大的潜在消费群的关注。
欧派选择《欢乐中国行》这样一个从未与企业进行过合作的央视王牌节目，看重的是其弘扬社区文化、新市民文化的宗旨与欧派“有家有爱”的理念高度吻合。同时，《欢乐中国行》所邀请的明星在欧派的消费者中间有着超高的人气，对消费者的吸引力巨大。随后，《欢乐中国行·魅力欧派》在收视率极高的央视重复播出，这场不时穿插厨房文化与欧派企业文化的精彩晚会在更高的层面上得到了进一步的传播。
早在“欢乐中国行·魅力欧派”晚会举行前两个月，欧派就制定了配套的促销政策：“凡订购2万元欧派橱柜或欧派系列产品，就可以免费到广州现场观看晚会；订购3万元欧派橱柜或欧派系列产品，就可以带上你的另一半一同享受晚会的精彩。”
欧派通过“买橱柜赠入场券”方式，邀请了全国各地1万名欧派消费者亲临广州《欢乐中国行》现场，并组织他们夜游珠江，观赏广州美景，进一步加强欧派与消费者的交互关系，提高消费者在营销事件中的参与度。通过这些活动，欧派预先引爆了这台晚会的热度，使得晚会还没开演，就已经吸引了全国消费者近两个月的高度关注，可谓占尽先机。
不仅如此，欧派在晚会举行前夕通过国内各大主流媒体广而告之，进行大规模造势。在晚会举行后，全国数百家平面媒体和网络媒体进行了持续有力的宣传，令欧派的品牌得到了持续立体的传播。此外，欧派有关负责人介绍说：“为将欧派品牌更加深入地推广，我们还将把晚会现场精彩部分做成光盘和画册，在全国专卖店进行播放或销售。”
面对席卷全球的金融危机和持续下滑的楼市，众多家居企业忧心忡忡、闷闷不乐。而欧派与《欢乐中国行》的成功合作，得到了众多消费者及业界的肯定，被视为本土家居企业品牌打造上的一大突破，不仅为家居行业的品牌传播提供了新的思路，也为所有面临经济危机考验的中国企业提供了可资借鉴的经验。业内人士认为，在全球经济不景气的情况下，《欢乐中国行·魅力欧派》晚会的成功举办，既是欧派试水娱乐营销的一次大胆尝试，也是欧派的一次大胆突围，更是对欧派综合实力的一次严峻考验，提升了欧派品牌的价值，为欧派的长远发展埋下了伏笔，实现了“1＋1>2”的品牌博弈。
其实，《欢乐中国行》并不是欧派开始进行娱乐传播的信号。时间倒退到4年多前，电视上影视明星蒋雯丽倚靠在橱柜旁柔声说着“有家有爱有欧派”的广告语；欧派还与影视公司合作拍摄与整体厨房概念相关的轻喜剧，让人们对构建美丽的厨房充满遐想……在大众化娱乐之路上，欧派对时尚和娱乐做出了自己的诠释，最大限度地扩大欧派的品牌影响力。
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河清
