昨晚广告群和朋友圈突然被叶茂中去世的消息刷屏了，年仅54岁。
相信很多人看到这个噩耗的时候和我一样，感到无比震惊。
广告圈无人不识叶茂中，他被誉为"中国营销策划第一人"。他是才华横溢的疯子，也是充满争议的天才。
他开创了一个属于本土广告策划人的时代，更影响了一代广告人。印象中的他总是带着一个鸭舌帽，神秘而低调。
《广告人手记》《营销的16个关键词》《冲突》《转身看策划》等经典畅销书均出自他手。
即便你不认识他，但你肯定熟悉他操刀的广告，并且深受影响。
他通过一个创意让你记住一个品牌，今天让我们通过一个个经典案例来缅怀叶茂中先生。
让他一战成名的真功夫
2004年，叶茂中开始策划服务这家当时还叫做"双种子"的公司。
叶茂中大胆建议"双种子"更名"真功夫"，以"营养还是蒸的好"的品牌定位迅速在市场中脱颖而出，并以李小龙原型设计品牌logo，强化这种认知，创造了一个中式快餐品牌。
真功夫之后就是三一重工，当年三一重工曾付了500万策划费，换来叶茂中的一页PPT，上面只有一句话："三一挖掘机，全国销量第一"。
叶茂中"兵不厌诈"的利用信息不对称，以及"卖的好才好"的认知，将PPT里的这句话印到年画上到处送给农民。
结果，三一挖掘机真的创造了全国销量第一的成绩。从此，叶茂中点石成金的故事开始广为传颂，也逐步奠定其泰山北斗的地位。
那些叶茂中操手的经典广告
除了他那些早期成名作，下面这些脍炙人口的经典广告也均出自他手：
3、海王银杏叶片——30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏。
6、海澜之家——一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！
9、三精牌葡萄糖酸锌口服液——蓝瓶的钙，好喝的钙。
30、才子西服——才子赢天下，才子男装。
也有人持相反意见，认为"能让人记住的广告就是好广告"。
叶茂中自己就曾说过："有效的传播必须满足两点：让人记住你是谁，让人记住你能干嘛、能解决消费者什么冲突。"
"生命的终结不是死亡，而是被人遗忘"。虽然叶茂中去世了，但作品存世，就算不朽！也许《寻梦环游记》里的这句台词一语真谛。
