在微博上，经常会有一群大V、段子手同时向粉丝推荐一款手机新品或者刚上线的手游，采用相似的文案，打上相同的标签，这应该是大家比较熟悉的一种营销套路。
朋友圈里也有类似的现象，当你发现同一圈子里的多个好友突然同时为一个活动吆喝，要不就是他们刚在同一个群里领了红包，要不就是接了单子为甲方宣传造势。
前一种情况更为普遍，类似于“友情帮转”，但难以控制性价比和传播效果；后一种方式，则衍生出了一类公关、营销的业务。目前市面上既有大平台在批量化运营，也有许多“小作坊”在做这样的生意。
其实从一开始，这种传播手段就不是独立的，而是属于整合营销方案的一部分。用“军武次位面”品牌负责人、WeMedia前员工陈蜀豪的话来说，“它不属于主角，而是一个关键的配角。”
在陈蜀豪的记忆中，行业中最早出现利用朋友圈来做营销，要追溯到2013年7月WeMedia与vivo的合作。当时vivo为科技圈的一批媒体人定制了新款手机，背后写有各自的名字和公众号，然后给这群媒体人统一的文案，请他们发朋友圈。
当时微信自媒体方兴未艾，在公众号和朋友圈做广告还处于试水的阶段。后来，公众号植入广告逐渐成为主流的营销投放渠道，但朋友圈营销依然没能引起更多关注。
相较于微博，朋友圈的传播的确更加精准，在熟人社交的基础上，每条信息产生的影响力和信任度更高。但封闭的生态，也意味着信息传播的范围极其有限，难以突破圈层。
会选择KOL朋友圈来做投放的甲方，通常是看中了KOL在圈子里的影响力，想在特定人群中营造出一种“刷屏盛景”。
一位新媒体业内人士告诉榜妹，他有偿发朋友圈的报价是一千多，有时是代理找到他，有时是甲方直接下单。前者发完之后，一般第二天会跑来要截屏看点赞数，后者就不用截屏，大概算在企业公关中KOL维护的成本里。
不过他觉得这其实 “挺蠢的”，“朋友圈有个特点，就是物以类聚，人以群分。一个广告发出来，搞所谓刷屏，其实都晓得这是广告，根本就不会点的。”他说，但即使自己发出的截屏点赞数少得可怜，对方仍然会继续找他发布。
另一位业内人士表示，这种小圈层传播的目的只有30%是传递信息，70%则是营造一种热闹气氛。
目前朋友圈有公开报价的KOL分为两类，一类较为垂直细分，集中在科技、互联网、时尚等领域，定价通常是参考朋友圈的行业影响力，比如自身有什么知名作品，好友有什么层级的人。
另一类则是由微博上的段子手、网红博主转移而来，报价更多会考虑粉丝数，以及点赞的比例等。
据业内人士透露，大多数的公关公司、网红公司手里都有这类的资源，价格优势各有不同。
榜妹在某平台上看到一位科技类KOL的单条朋友圈报价为2800，经过向本人询问，这位自媒体人自己对外的报价为1500。
随后，榜妹向广东一家从事朋友圈推广业务的公司询价，在对方给出的报价表中，这位自媒体人的单条朋友圈报价为5000元，而且客服表示“通常不接受议价”。
在这家公司的朋友圈资源表中，还有两千余个普通用户，多是白领、微商、模特，一条朋友圈报价从100+元到800+元不等，对方解释说这是因为“好友的消费能力不一样”。列表中甚至还有一位某县县长，不过榜妹对其名字和职务进行查询，并未搜索到匹配信息。
榜妹还在网上搜索到一家宣称有“大量朋友圈红人资源”的传媒公司，在业务介绍中，该公司称朋友圈推广“有很不错的效果和说服力”。
但当榜妹向对方咨询相关业务时，对方表示，“朋友圈不建议做，效果不好，而且容易作假，我一般不建议客户做这块。”
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