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从使用场景入手的写作套路是：把使用卖点的场景和使用过程中的优点，一起说出来。
在被金大师“荼毒”的年月里，对于剑术境界的划分隐约有个印象，大概是：从杀鸡剑法到独孤九剑再到玄之又玄的无招胜有招，很形而上，也很大师。想来文案同理，简单表述是杀鸡剑法，能写的生动具象便是独孤九剑了。
当文案出现关键地可数名词时，就加上数据。比如我的腿很长，我身高188cm，腿长185cm；比如你关注了公众号「一本正经的胡八道」3个月，月薪翻了2倍，你是不是很厉害？当然不是，是我比较厉害。。。
数据化文案的本质是为卖点相关的关键可数名词增加一个具有刺激性的数据背书，比如“震惊！杜蕾斯获得8000W粉丝的秘密竟然是这个”，而不是“震惊！杜蕾斯能获得粉丝竟然是因为这8000W个秘密”。
符号化文案的本质是对「借代」手法的引申应用，和爱迪生的灯泡、牛顿的苹果一个意思。比如：“王思聪口述：我的择偶观”、“腾讯内部信曝光，张小龙直言并不看好小程序”。
符号化文案的精髓在于替代，用一个众所周知的名词代替另一个平淡无奇的名词，比如用「高圆圆」代替「美女」，用「阿里巴巴」替代「运营」，用「王思聪」替代「富二代」，这样做的好处在于，让表述变得更具象、更直观。
疑问句式的好处在于容易引发读者好奇，比如“姬十三：从分答上线到1亿融资的30天，我都做了些什么？”、“花了3千，赚了3万，创业3个月我都做了些什么？”、“如何通往ICO的财务自由之路？”
疑问句式的经典组合为：「问句」+「好处」或者「好处」+「问句」，前者更适合讲一个故事，而后者更适合阐述某种逻辑。
争议式文案通常会直接抛出一个否定或争议点来引起读者注意。比如“豆瓣的关停与’觉醒’代表了阿北的绝望和妥协，你同意吗？”、“那个不要脸的人，过着很酷的人生”、“北大高材生入职华为写万言书，被任正非批神经病”。
争议式文案常见于输出某种观点，但对于没有建立完善认知体系或认知体系不完善的人而言，颇有些雌雄难辨，更甚之就要交智商税了。但也常见于10W+…
粗暴型文案顾名思义足够简单粗暴，核心逻辑是“这玩意儿对你有用”。比如“关注就送红包，先到先得”、“熊本熊降临北京，转发本文到朋友圈即可获得”等。
粗暴型文案通常会表明有什么好处和要求用户行动，通常来说商业意味会更重，对于“好处”的要求也更高。还有什么送加油卡、领代价券等等就不一一列举了。
理论上来说，现在的你已经知道怎样写一个方向正确的文案、知道了怎样把一个简单描述升级成生动具象的表述，即将进入资深文案的殿堂，这往往需要不拘泥于套路而直指人心，所以是时候懂点儿心理学了。
人们更愿意相信对于某件事如果很多人都在做，自己不做就吃亏了，或者至少认为这件事是好的。同理于这件商品有很多人买，是好的，至少不是坏的。这也是淘宝卖家疯狂刷单、应用下载数量运营干预的逻辑基点。
类似感觉的文案例如“一个在知乎被80万人疯狂点赞的答案”、“淘宝本周销量Top10，都在这里了”、“微信本周10W+，他们竟然都在看这些”、“豆瓣评分8.8分以上的电影都在这里了”。
也常见于欣赏数量的单纯叠加，用脑补肯定无关数字带来的产品价值。常陷于「这学校好大，教学质量一定很好吧」、「这本书很厚，讲得一定很仔细吧」、「这个杯子更贵，应该质量更好吧」的伪逻辑中。
类似感觉的文案例如“学校占地面积400W平方米，师资力量雄厚”、“公司有18个全职编辑，内容产出氛围良好”、“平台有800个大V，足以承担知识传播的重任”。
求异，即追求标新立异，与众不同。如果大部分是这样，那我就不这样，往往形式大于内容，颇有些叶公好龙的意思。常见于类似「豆瓣、知乎、网易云已经不是当年的它们了」这样的谈论，或者希望麻油叶、张玮玮、陈鸿宇等永远不要火的现象中。
类似感觉的文案例如“圆滑当道时代的锐利异类，肉感时代的纤瘦身影”、“23岁的我，是不婚主义地坚定践行者，你呢？”、“水瓶座最聪明，颜值最高，身体倍儿棒”。
也常见于认可和自己类似、相同或自己想成为的某种人或者状态，时常充斥某种固执坚持和傲慢偏见或陷入理想情怀以及自我感动。
类似感觉的文案例如“对不起，我只要1%的生活”、“老罗自述工匠精神：做一个事儿逼”。
可能是幸存者偏差或者单纯的认知不全，常见于「韩寒高中都没上完，照样在当导演」、「脱不花大学都没上过，照样很优秀」的言论、同理于「虽然我大专毕业，不爱学习，但我能力比985强多了」的推论。
类似感觉的文案例如：“马云都在学的知识付费产品”、“他高中毕业，0背景创业3年，在北京买了别墅”、“范冰冰都在用的补水神器，让肌肤返老还童”。
利用人性的诱因，最长被使用的文案路数，也常见于各种骗子。“阿迪达斯，今日全场5折，限时抢购”、“28-40岁女性罹患某病的概率逐年上升，你需要一份重大疾病险”、“你已被本栏目抽取为幸运观众，奖品为Iphone7 Plus一台”、“香港富豪，重金求子”等。
关于文案，我所知道和遵循的，可能也就这么多了。愿我们都能自由地书写，主观乐见又能客观表述的那种。
