在我们的推广过程中，如何针对 SEM新帐户 进行设置在业内已经成为了一个比较基本且又相当中重要的问题。
很多用户在后续的推广过程中常常能够发现，同样的帐户基础设置，但是在不同的帐户中，流量和效果 的具体表现 差别是相当大 的。
这里面所折射出的，笔者认为并不是简单的出价、投放地域、投放时间方面的问题（所以，本文中笔者不会给大家分享那些已经人尽皆知的内容）。
对于在推广过程中出现的同设置不同效果的这个问题，笔者认为在推广帐户中，存在一种帐户 历史价值 的关系。
笔者通过在推广过程中的摸索，发现在这个历史价值的关系中，有一些规律可以遵循。
首先，新帐户的上线意味着一个新的企业进入到市场的整体竞争环境中，在我们的进入到具体的竞争环节中时，我们可以对企业具体的业务/产品进行相应的分析，来找到一个更为具体的推广节奏和推广方向。
其次，笔者发现在帐户预热投放的前期，对有一定品牌号召力的企业而言，先期设置帐户只投放品牌词，无论是当时的关键词还是后续新增的关键词，质量度表现都是非常优秀的。
接下来，笔者详细给大家分享一下笔者的这 2个 技巧。
一、市场环境具体分析
在决定对新帐户进行投放的前期，首先我们需要根据行业内热门的关键词进行指数分析，笔者选取一位之前服务过的客户进行举例说明：
客户的行业属于车险行业，我们可以选择“车险”、“汽车保险”、“车辆保险”等关键词进行分析。
由于百度指数中并不是所有的关键词都会进行收录，所以我们应尽量选择流量较大的 Top 关键词分析，这样分析出来的数据更具有代表性，通过少量的关键词分析就可以理顺行业环境的具体情况。
选定关键词后，我们可以通过指数的趋势来查看该关键词具体的搜索趋势以及 PC 端、WAP 端 所表现出来的不同的特点，以“车险”关键词为例：
从上图中我们不难看出，移动端的指数均值已经超越 PC 端的指数均值。
当今年移动端流量增长迅猛，目前搜索的大环境依然强调移动端的重要性，并且指数等大数据方面的信息也表明移动端的流量已经成为市场主流趋势。
通过以上的分析，我们能够精准地得出结论：当今，车险行业的搜主要索流量集中在移动端，在车险行业内，移动端已经成为主流的 竞争渠道 、主流的 流量渠道 。
而在针对行业用户的行为及需求进行分析时，我们需要对用户的 需求图谱 散点图内容进行判别。
这有助于我们了解用户的搜索行为，对于行业/产品的关注点，使我们能够在推广前了解到行业内哪些内容应该是我们需要重点推广，哪些内容是需要进行屏蔽或否定的，如图：
