谁说小程序不行？张小龙再出手，专治各种不服！思维导图

堕落时代

2023-03-02

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推广,社

谁说小程序不行？张小龙再出手，专治各种不服！今天晚上有大事发生！还是所有小程序运营者最期待的好事！粉丝在后台，发了一张截图，说微信搜索有小程序新入口了，是最近使用的小程序。这张截图，让饿晕头的萤连长立马来了精神，脑洞大开之余，急忙抛了几个问题咨询微信团队。

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思维导图大纲

• 问：

• 美女姐姐，在吗在吗！听说微信搜索出现“最近使用的小程序”！

• 这是神马情况？为什么是最近使用的？而不是经常使用？

• 这个入口，是否代表未来首页搜索关键词时会出现对应小程序？

• 如果是，关键词包含哪些？品牌名字，还是热词？

• 小程序现有的搜索入口是不是也会增加最近使用的小程序？

• 答：

• …………

• 亲，别激动~

• 谢谢关心哈！

• 小程序关键词推广功能正在试点，开放时间未定。用户可通过搜索试点小程序开发者配置的品牌词和服务词，找到它的小程序或者相关服务。

• 我们希望每个推广背后都是具体的内容或服务，一方面直接帮助用户找到所需的内容或服务；另一方面也更好地帮助优质小程序浮现。

虽然寥寥数字，可萤连长还是看出不少端倪！下面进入萤连长“表演”的时间。

A．

我们看一句关键话语：优质小程序会”被”浮现！！！什么是优质小程序？萤连长认为，经过多个小程序商业案例的提炼发现的特性来看，离不开以下几个关键词：赋能（解决某个行业/场景的痛点，如“若比邻”小程序解决了社区零售店高峰排队的痛点）、口碑相传（好的产品或服务，引起用户的口口相传，如“小睡眠”）、社交裂变（结合小程序分享能力，加上最炫“礼品卡”进行好友馈赠的“星巴克用心说”）。

B．

自2014年开始，我们为了撰写《微信思维》、《微信力量》两本微信丛书大量商业采访，近期又做了大量关于小程序案例的访谈。总结发现一个规律：很多企业都看好微信，投入大量的人力物力财力，还是玩不转微信！Why？！其实，是大家没有找到展示企业微信商业力量的窍诀，那就是要学会和善于玩“场景+玩法+能力+工具”的组合。

多场景能力叠加,引发小程序的洪荒之力

除了出行“最近使用的小程序”外，最近微信开始内测小程序LBS推广功能，这项功能的特点就是根据用户特定场景精准投放。

来，YY一下，当LBS遇上搜索会有怎样的质变？

1. 不同区域（场景）下的异业合作。举个栗子，常旅客身处机场使用微信“附近的小程序”时，发现LBS广告推荐了一款延误险小程序。用户购买后，被提示去查看小程序关联的公众号中的“微信读书书城”小程序。为什么会出现这种情况呢？由于LBS功能属于定点广告，当延误险小程序与微信读书小程序合作后，能有效打发旅客候机等待时的无聊时间，增强小程序使用场景。

当我退出小程序，使用微信支付购物后，忘了刚刚跳转到哪个小程序。这时，点击微信搜索，便会出现刚刚使用过的微信读书小程序。这还没完，假如微信读书小程序关联的公众号，绑定了某咖啡店小程序，我还能去咖啡厅看书、候机、喝咖啡。

小黑板，划重点：品牌主们请注意，通过公众号和小程序的关联，实现不同类型小程序之间的跳转，这就是小程序特定场景营销下异业合作的最佳姿势。

如果，再大胆假设一下，未来，萤连长在北京西单商业区点击微信搜索时，出现的是曾经在这里使用过的A小程序；当萤连长跑到北京三里屯后，微信搜索里会不会出现曾经在三里屯使用过的B小程序呢？

因为不同区域用户所需要使用的小程序也可能不同。可能上次用户来西单只是为了退换公交卡，所使用的是排队时听歌的小程序；而到三里屯后，用户最常用的是美食搜索类的小程序，所以在不同场景下，能满足用户不同需求才是小程序场景营销的最大特点“服务即所得，所得即所用”。

还有一些小发现，悄悄告诉你

随着，微信搜索功能增强，萤连长还发现，微信指数也不再只是简单的数据汇总，现在你通过点击微信搜索 – 资讯 – 微信指数会给你推荐微信热词排名。而且，点击微信搜索 – 公众号 – 同样也会出现你经常搜索过的公众号哦！

未来，微信小程序的地位绝对前途无量，你觉得呢？

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