一台电视走红的思考：营销获得自传播的3个关键词思维导图

定格苍凉

2023-03-02

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一台电视走红的思考：营销获得自传播的3个关键词如果时光倒退几十年，我们可能还在那个提倡“艰苦朴素”的时代，但是如今，我们已进入前所未有的高消费时代，地铁上随处可见背着LV、Gucci、chanel包包的90后小姐姐就是最好的证明。

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思维导图大纲

烧脑君紧锣密鼓的搜罗了一些资料和整理了相关线索，发现整个事件细掰一下是这样的：

1、8月25日，岳云鹏发了一条微博，不经意晒出了100吋的巨屏电视和“自己的大脸”，而且还带了购买链接——点开显示价格20万。微博一经发布，网友蜂拥而上，有的调侃起小岳岳这张大脸，有的吐槽小岳岳就是在炫富，甚至还有人开了话题。简直可以说这是“一条微博引发的血案”，而被“围殴”者就是小岳岳。

2、紧接着事件进一步发酵，一些官方媒体、自媒体、草根段子手自发叫板小岳岳此般“炫富”行为，更有甚者，将舆论引导到吐槽郭德纲和德云社上。当然，也有一部分声音为小岳岳挺身辩护，称“自己赚的钱，炫富惹着谁”，由此，热议小岳岳是否炫富也成为了一场全民辩论赛。

3、正当大家为小岳岳是否变相炫富争的面红耳赤时，一则壕气冲天的消息闯入了大家眼帘，深圳南山区一名土豪乔迁新居，其好友任性购买了小岳岳同款100吋创维大幕电视，碾压之前王思聪为旗下IG战队添置15万天价电视。

毫无疑问，因为小岳岳的网红体质，外加他的这条自嘲的微博和创维电视的“天价”因素，这台电视算是已经成为“网红”了。

思考：新媒体时代，营销获得自传播的3个关键词

复盘发现，这是一个因为一个点，不经意形成自传播的很好的参考样本，是性价比非常之高的典型案例。那么，这样的自传播背后，有何逻辑呢？我试着从中总结了三个关键词。

精准洞察，顺势而为

当我们用1000元就能够买到精致的羽绒服、轻薄的雪纺裙子和各式各样实用的手袋时，为什么我们依然会无法抑制地用3个月的薪水去换取一个香奈儿的粗花呢小外套?

因为在当下社会，大部分一二线城市已然迈进了高消费时代，经济基础决定上层建筑，在大部分精英或中产阶层物质和金钱已足够富足的条件下，这时他们需要精神层面，如社会身份和地位的提升。那么如何维护和提升自己的身份地位呢？答案是通过某种介质来传递。

在某种程度上，其实我们别无选择，只能融入这些消费，跟上消费更新的速度。为了能够有与自己地位相匹配的消费，我们不得不努力获得更多的资本。

一台定价20万的电视无论如何定义，都当之无愧属于“奢侈品”。而大部分人购买奢侈品，正是为了要凸显其身份和地位，很多出于炫耀而非“实用“。

创维能够推出这样的一款产品，本质上，我相信已经精准洞察到当下的“民情与民意”，顺势而为推出高价值高品质的产品满足消费需要。而只有成为用户所需，产品才能自备营销属性。

话题action，缩小情绪颗粒度

在新媒体时代，人人都有生产、传播内容的权利，那些能够触动用户内心情感按钮的内容，在传播上具有极大优势，其实，用户情绪的颗粒度可以很小，不仅是愤怒、悲痛、感动这样宏大、剧烈的情绪可以打动他们，更多时候，抓住用户一些微小的情愫，更容易俘获他们的内心。

在这次的小岳岳事件中，我们可以看到因为一台电视引发的一场口水战，小岳岳的“炫富”行为就好像一个action，刺痛了一些人，也获得了一些人的认同。我们会发现，在这场“炫富”的口水战中人人都在生产内容，而这些内容在输出情绪、观点的同时也在影响另外一波人，而这就好像一个数学公式，组成了如今多元的讨论环境和声音。最后在大量讨论的基础上，媒体、自媒体都在不断跟进，为话题热度再助力了一把。

所以，在营销传播上，通过一个事件，放大用户的情绪，再通过用户细微的情绪变化去影响别人，继而高效产出ugc内容，不失为有效传播的方法论。

传播聚焦，一个就是全部

在移动互联网时代，有时候什么都有，恰恰代表什么都没有。借力产品做推广的时候，一定要抓住产品的核心亮点，只有这样，才能集中资源和力量无限放大这个亮点，深刻植入用户认知。比如创维巨屏电视的走红就验证了这一点，仔细想想，吸晴和诱发我们讨论的是产品“贵”这个特点。

因为“贵”，小岳岳微博炫富活火了，因为贵，大家讨论多了，也是因为贵，我们关注到了创维100寸巨屏电视的产品上。试想，如果创维在卖点的的设计上再加上独特显像技术、杜比环声设计等等，是不是显得更无从说起，略感凌乱了。

所以，在当下的营销环境，大家已经练就一副甄别好坏传播的“火眼金睛”，一个卖点都不能少的时代已经过去了，如今，一个就是全部。

综上所述，在喧哗又躁动的新媒体时代，营销人的追求和玩法都在发生巨大的变化。如何使产品或品牌实现自传播，就要记住这几个方法论，抓住产品强关联的“刺激因素“，精准洞察大环境顺势而为，缩小情绪表达的颗粒度，只有把握这几点，营销将更具传播力。

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