由于这种视频拍摄所需的门槛很低,因此淘宝迅速出现了一批跟风者。现在上淘宝一搜“非洲小朋友举牌”,已经有三页大约150位商家提供类似的产品了。
另外,产品标准化导致除了文案内容之外,其表现形式基本是一致的,前面几个视频大家还有新鲜感,觉得有趣。但是如果一直是这种形式的视频转发,很快,吃瓜群众们就会出现审美疲劳,转移力转移到别处。
再次,这种营销模式,能短时间提升企业或者产品的知名度,但是对于品牌的建设和提升并没有多大的效果。而且由于没有监管,谁都能玩,导致文案内容良莠不齐,精英草根同台竞技,估计很快就会被玩坏。
因此,非洲小朋友举牌营销模式,如果后续没有改良和差异化,很可能就是一阵风,热点过后归于平淡。
目前在淘宝上,相比非洲小朋友举牌,已经出现了一些差异化的营销方式。
首先是人种多元化,白人、黄种人、棕色人等纷纷上阵,价格不一;
其次,出现了画像营销,就是你把照片发给商家,国外的画家将照片素描出来,然后将画像举牌展示;
非洲小朋友举牌营销,由于商家不负责内容的产生, 因此不具备核心竞争力,随着进入商家的增加,这种方式变成了一种标配可选的内容传播方式,而不是内容生产方式。
只有强有力的内容生产者,才能持续吸引大众目光,比如杜蕾斯团队、六神磊磊等大号。毕竟,人们在乎的是内容,而不是而容的承载方式。
但是,不管最后怎么演变,至少火过的“非洲小朋友举牌营销”本身,还是值得我们去了解和关注的。