我参加完网易游戏的发布会之后，仿佛看到了未来游戏市场的样子思维导图

色色熊

2023-03-02

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福

我参加完网易游戏的发布会之后，仿佛看到了未来游戏市场的样子参加了这么多场发布会，唯独网易游戏的发布会是最有游戏味的。这几天，相信网易游戏2017年度发布会的各种信息在不断地霸占你的朋友圈，比如说丁磊的亮相，比如说13款新品大作，比如说数量骤减的MMO，比如说“奇遇俱乐部”等等。

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思维导图大纲

一、用户关系链——必将成为未来游戏市场的核心竞争力之一

相信所有出席发布会的观众都能感受到“奇遇俱乐部”的强大气场，在现场拥有自己的展台，台上的嘉宾不断重复强调这一俱乐部，这个玩家会员平台确实让人印象深刻。

“我们第一个联结所有网易游戏的玩家会员平台‘奇遇俱乐部’，今天正式上线了！网易旗下的众多优质品牌，比如网易云音乐、网易考拉海购、网易严选、网易味央和易间咖啡等，都会携手网易游戏，通过这个平台持续地回馈玩家。”丁磊在发布会致辞中就重点突出了“奇遇俱乐部”重要性。

在这个会员平台中，玩家在游戏中的时间和金钱贡献都能折算成积分，这些积分能兑换礼品，切实地给玩家带来回馈。显然玩家们对这一机制表现得很兴奋，“奇遇俱乐部”的展台成为了现场仅次于主舞台的最热闹的小区域。

我们曾经很多次地说过网易的强项就是对产品的打造、营销推广等等，因为它缺乏平台，它和大多数游戏厂商一样，在微信、手Q两大平台面前，被秒了。但是骨子里的产品基因让它走到了今天游戏行业排名第二的位置，于是它也需要搭建属于自己的平台了。

实际上，我们所说的平台，更多是关注平台背后的“用户社交链”，通过奇遇俱乐部，玩家能不能形成对“网易游戏”大品牌的认知，能不能形成玩网易游戏的习惯和倾向，能不能通过这个平台形成玩家与网易、玩家与玩家之间的交流，这点非常关键。

从很多年前的163邮箱中尝到社交链甜头的网易明白，用户社交链在未来的手游发展竞争过程中太重要了，以致于现在网易游戏即使在这方面没有优势，它都不会放弃。而今天看来，“奇遇俱乐部”确实是一个很聪明的打法，利用福利的回馈来留住用户，同时也鼓励其持续不断地进行网易新游戏的尝试，甚至利用这个平台形成具有“专属游戏”的社交。

二、主动求变——未来的游戏市场终究是那一群年轻人的

“就让我打游戏，打游戏，打游戏，打游戏…..”

发布会开场，布偶乐队带来的《爱即正义》520游戏热爱日主题曲引爆全场，舞台上四个年轻人组成的乐队用摇滚的方式喊出他们对游戏的热爱。

歌词中全是充满游戏的内容，现在的年轻人已经不再避讳抒发他们对游戏喜欢，歌曲中透露出的调皮、活力、任性甚至叛逆，都能让人真真切切地感受到这个群体的成长，他们已经逐渐成为了主流的游戏玩家群体。那些曾经沉迷《水果忍者》《愤怒的小鸟》的熊孩子，慢慢地成为游戏市场里的核心玩家，他们对传奇不了解，他们不懂诛仙，他们不知道红警坦克，但他们有自己喜爱的内容，他们已经会用自己的方式表达对游戏的看法。

而网易作为游戏行业的巨头，看到了这一市场变迁，并开始主动求变。

13款新品中只有2款是MMO手游，其中还有一款是《梦幻西游》原班人马打造的。网易开始大幅削减他们最为擅长的MMO“套路”，他们不再一股脑地做MMO和ARPG，他们也不像一些大厂那样做各种影视IP手游，他们开始尝试那些富有创新活力的领域。

二次元这种独特的小众领域毫无疑问成为了部分年轻玩家的最爱，《阴阳师》的成功不仅说明了这一点，也给网易带来了继续探索的信心和经验。动漫IP的3D日式RPG手游《魔法禁书目录》、代理自Cygames的日式题材卡牌对战手游《影之诗》、与SE合作的《叛逆性百万亚瑟王》、初音未来IP的音乐休闲手游《初音速》、即时RPG手游《永远的7日之都》，网易在这次发布会中一口气交出了5款二次元手游，能看出《阴阳师》之后，网易对国内二次元领域是志在必得。

尝试在小众流行中寻找爆发的机会，除了二次元之外，还有SLG。这可能与《率土之滨》的成功有很大关系。代理自Zynga的即时策略战争SLG手游《泰坦黎明》、网易自研的3D战争手游《战国志》、以及同样也是网易自研的《汉王纷争》都纷纷登上这次发布会的舞台。

尽管MMO是网易曾经的立身之本，但手游行业发展到现在的情况，再加上《梦幻西游》手游、《大话西游》手游等自家产品的强势，再怎么深钻MMO或许已经不会再给网易带来更多惊喜了，于是他们开始“主动求变”。而求变的唯一方向，就是要做未来年轻人喜欢的游戏。

丁磊也在发布会上表达了这一想法：“让更多玩家享受纯粹的游戏乐趣，是网易游戏未来的发展方向。我们会引导国内重度对抗游戏的轻度化趋势，同时对独立游戏和轻度竞技类游戏加大投入。”

三、电子竞技体育——终究会赶超“NBA”

电竞的发展速度超乎了行业的想象，特别是《王者荣耀》火了之后，更是带动了移动电竞的真正崛起。以篮球、足球等传统体育为代表的赛事已经渐渐被电子竞技赛事追上，那些高中时期聚集在饭堂看NBA比赛的情况，那些在3G门户看文字版直播的兴奋，那些姚明时代球迷们的疯狂，或许都将被电竞比赛所取代，新一代的玩家还会创造出属于电竞的疯狂。

在这次发布会中也有一个出乎意料的环节，最后除了发布新品之外，网易还宣布拿到了《自由之战》开发商DW的“双轮盘”操作专利，并将其应用到旗下的游戏中。

这一合作的矛头指向非常明显，腾讯的《王者荣耀》已经引起了同行的足够关注和进一步行动。DW曾在去年CJ上拉横幅表示腾讯《王者荣耀》抄袭了他们的专利，而这次网易与DW的高调牵手，一方面是向腾讯有所表示，另一方面也是向外界宣布网易也要做MOBA手游了。

当然不光是“双轮盘”的专利，不光是MOBA手游领域的抢占，网易在发布会上拿出的《暴走小飞机》是类似《球球大作战》的休闲竞技玩法；《潮人篮球》是自研的篮球竞技手游；《坦克世界闪击战》是大型多人在线坦克竞技手游。

不管是重度竞技还是轻度休闲竞技，网易在这个领域的布局让人不得不提防了起来，电竞是一个很好的摆脱游戏局限性的方向，它能给游戏本身带来更大的价值和想象空间。此前很少有厂商能将移动电竞做起来，是因为产品本身并没有做好十全的准备，但现在《王者荣耀》打开了这个口子，越来越多的厂商看到电竞市场的前景，在不久的未来必定会有爆发的一天。这次网易3款竞技手游集中亮相，再加上内部还有几款MOBA在研发，在厂商的不断推进下，属于电子竞技的时代可能会来得更早一些，赶超NBA赛事已不再只是可能。

四、未来的游戏产品——更像一个“用户平台”

游戏不仅仅只是一款游戏，未来的游戏，能让相同爱好的人聚在一起，他们不仅仅只是玩一局游戏，玩完之后，他们在游戏里看个视频、看个攻略、看个段子、看个比赛、聊个天，同时再约多一局……

网易在发布会上宣布《我的世界》中国版已经和全球最大的MC服务器Hypixel达成合作，其为《我的世界》制作的《战墙》、《空岛游戏》、《饥饿游戏》、《方块卡丁车》、《TNT游戏》、《警匪之战》等几十种小游戏玩法都能在《我的世界》中国版中看到。在游戏中嵌入游戏，这就是将游戏打造成一个“用户平台”的手段之一，让玩家有无限动力留在游戏中。

《王者荣耀》在扩大它游戏中内容的含量、《我的世界》在丰富自身的玩法，用游戏本身搭建一个垂直的用户平台并不简单。但别忘了，网易做垂直是很厉害的，它的“不怕慢”和“匠心精神”至今都没出错过。

现在回忆起来，丁磊在发布会上说的一段话确实值得我们深思，“以前，我们的玩家喜欢重度沉浸的游戏体验，也给予了我们很多正向反馈，让我们有信心去做精做专。但这段时间我们看到了一种新变化：现在，游戏是媒体、是话题、是社交工具，也是我们生活的延伸。大家玩游戏的需求，变得更直接，也更简单。游戏对玩家的吸引力，已经不只是玩法本身，更是一种共享的乐趣。”

今年对网易来说是重要的转折点，对行业的其他游戏厂商来说同样关键，时代在变，只有大步往前，才不会被市场被淘汰。

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