什么样的公号推文，最有机会出现在微信的“看一看”？思维导图

我没你想的那样坚强

2023-03-02

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什么样的公号推文，最有机会出现在微信的“看一看”？5月17日晚，微信6.5.8 iOS版本上线多项新功能，其中，微信实验室推出的“看一看”和“搜一搜”，涉及流量分配及内容分发，受到业界高度关注。

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思维导图大纲

5月17日晚，微信6.5.8 iOS版本上线多项新功能，其中，微信实验室推出的“看一看”和“搜一搜”，涉及流量分配及内容分发，受到业界高度关注。

新榜作者邓璟对这两个功能进行了较为全面的分析，本文节选了我们最关心的部分，即，什么样的公号推文，最有机会出现在“看一看”？

据观察，“看一看”所呈现内容，目前跟它们的阅读量、点赞量、转发量、留言评论量及赞赏数量等尚未显现出强关联的关系。

比如，有阅读量仅一两千、点赞数在个位数、未被转发朋友圈的推文，也会出现在“看一看”中；而朋友圈疯传的10w+爆文、被打赏很多的推文，却未必有机会在“看一看”露脸。

此外，经过数十次统计和测试，“看一看”呈现的文章，不一定曾在用户本人及用户好友的朋友圈出现过；而那些曾在用户朋友圈出现过的文章，出现频次高低也不能决定它是否一定能在“看一看”页面中靠前显示。比如，我的朋友圈中只出现过一次的推文，要比出现多次的内容，在“看一看”页面获得更靠前位置。

两个问题

我们还要从微信官方的角度来逆向思考：它希望哪些文章更多地出现在“看一看”页面？又不希望甚至不允许哪些文章出现？

先回答后一个问题。微信一定不希望破坏用户阅读体验、“占微信便宜”的文章出现在“看一看”页面。

跟其他资讯分发平台不一样，微信最大特点是去中心化，此前，公号推文流量分配权、商业变现权，很大程度上都是掌握在公号运营者自己手中。随着公众号越来越多，每个用户订阅的公号越来越多，微信朋友圈转发内容也变得越来越“功利化和趋利化”，海量内容缺乏有效筛选机制，很多微信用户因此都有“微信上的内容越来越多但越来越不值得看”的感觉。

“看一看”的目标应该是成为比较靠谱的信息精筛器——微信不缺用户，不缺使用频次和用户黏性，只有那些有利于解决用户痛点、提升用户体验的事才值得它去做。

因此，“看一看”呈现的内容，或许比那些只凭借用户兴趣爱好等简单标签就无休止、不节制地呈现海量信息流的资讯分发平台要精锐，它的主要发力点是“社交关系”。

另一方面，无论微信怎么想，“看一看”事实上都给了公号一个曝光机会、一种流量获取渠道。这意味着，“占微信便宜”的内容很可能不会出现在“看一看”页面。

什么是“占微信便宜”？

比如，靠刷量获得虚假阅读量点赞量那些公号，它们的推文出现在“看一看”的机会微乎其微，一是这些公号推文常常质量一般甚至糟糕，有损用户体验；二是如果这些弄虚作假的公号开通了广告主流量主，假设它们频繁出现在“看一看”，不仅是反讽微信官方自身的阅读量点赞量等甄别机制，也等于微信被钻了算法空子、“薅了羊毛”。

以上不仅是个人分析结论，也是过去半年多高频使用“朋友圈热文”的用户体验。

还有没有微信不希望出现在“看一看”的其他内容类型，比如自媒体大号收钱后推送的各类广告及软文？这方面我还没有足够多的数据和观察来下结论，一个不够成熟的感受是：微信倾向于扼制这类文章出现在“看一看”，但它的鉴别机制尚不成熟。

微信希望在“看一看”（及“搜一搜”）页面呈现哪些内容？

如前所述，“看一看”是千人千面呈现，但微信官方希望精准呈现用户真正感兴趣、看完后体验很不错的内容。结合观察和体验，总结一下这种内容的特点（如果你想自己的推文更多出现在“看一看”，这些特点可能对你非常有用）：

1. 标题党行不通，尽量不要玩标题党。

我很少在“看一看”页面遇到纯标题党类型内容，那些在微信公众号上大行其道的标题党似乎失效。“看一看”页面呈现的标题类型，多是含有跟内容主题密切相关且包含至少一个关键字/词，尽量少用甚至不用一惊一乍式言语，像“震惊体”行不太通（认证类媒体机构发布的此类内容除外）。

2. 原创内容占更大优势。

据不完全统计，“看一看”页面呈现的内容，绝大多数是打了原创标的公号推文，比例远远超过一半，高达70%-80%。

3. 认证公号的内容占更大优势。

据不完全统计，“看一看”页面呈现的内容，绝大多数是由认证类公号所推送，比例在60%甚至70%以上。

4. 长篇类型内容更有优势。

据个人体验及观察，劣质营销号鸡汤号那种惯用只有几百字的推送内容（含视频内容），很难有机会出现在“看一看”页面。它更多呈现1500字甚至2000字以上的长篇类型内容。

目前我尚无充分证据来判断算法是跟内容长度有关，但推测算法的一个重要因子是用户停留时长，即用户如果阅读这篇文章的时间越长，它越有可能被精选、分发到“看一看”、“搜一搜”等页面。

前述对算法有研究的技术人士向我提供了一段代码（返回码），它是微信用户在离开一篇文章时反馈给微信服务器的。这段代码显示，微信服务器可通过返回码来识别用户是否读完了一篇文章、阅读一篇文章的时长等。这段代码可能佐证了我的猜想。

5. 聚集细分领域的公号更有优势。

据观察，长期聚焦细分领域（比如科技、互联网题材）原创内容生产的公号，更有机会出现在“看一看”页面。

6. 微信官方此前就微信指数接受新榜采访时指出：“微信有严格的隐私保护政策，不会获取用户任何的敏感信息，包括聊天记录、微信号、朋友圈评论等。”

按照微信官方这种理念和逻辑，我认为，微信在“看一看”及“搜一搜”的算法中，也不会采集用户聊天记录、朋友圈评论这类敏感数据，但它可以通过一个微信公众号的主体（如认证号还是个人号）、是否开通原创功能及原创内容比例、公号过往的各种违规记录等，以及一篇推文的用户阅读时长、推文被其他公号分享或白名单转载的次数、打赏数量及数额（遗憾的是iOS版微信已被取消赞赏功能）、真实阅读数点赞数、转发朋友圈次数等，分别给各项指标不同权重来综合制定一个算法公式，从而实现精准筛选和内容分发、流量分配。

在上述所有因子中，我建议公号运营者要高度重视其中四项：原创、认证、不要违规、用户阅读时长。前两项比较容易做，第三项需要精通微信规则并时刻关注政策变化，用户阅读时长最重要也最难，只有那些真正有料、用户喜欢的内容，才有可能赢得用户最多停驻时间——我认为，目前公号数据造假者因造假成本及造假技术原因，很难对用户阅读节奏（划屏阅读行为）、阅读时长（停留页面时间）造假。

从这个角度看，“看一看”如果能走出“实验室”，成为“微信第一入口”的标配菜单，它就会成为真正基于人际关系、用户兴趣的精筛细选内容分发机制，也将成为精锐小号的福音、垃圾大号的丧钟。

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