《摔跤吧！爸爸》如何通过口碑刷屏，我们总结了4个关键技巧思维导图

清水入喉

2023-03-02

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《摔跤吧！爸爸》如何通过口碑刷屏，我们总结了4个关键技巧《摔跤吧！爸爸》在国内的上映排期可谓出师不利，万达院线只给出了约3%的排片率，远低于其他院线13%左右的排片率。而且同期遇到《银河护卫队2》正面袭击和《速度与激情8》的余威犹在。

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思维导图大纲

要把“口碑”打造好，从《摔跤吧！爸爸》总结了以下4个关键技巧，能帮到你：

一、产品本身要与用户之间产生情感共鸣，让用户感受到贴身的利益或关系，这能让产品“朗朗上口”，随时能调动到自身的感受、回忆和真情惬意。

电影是一个人文作品，作为口碑传播是非常适合的，因为电影本身就是社会、真实生活的浓缩和反映。

首先，《摔跤吧！爸爸》是一部具有强烈“女权”主义的电影，在印度，众所周知妇女是一个非常弱势的群体，强奸案频发妇女饱受欺凌；在社会上妇女不能享有和男人同等的权利，而且不能决定自己的命运，像电影里面，被迫出嫁的小姑娘道出了，她们小小年纪就只能在家里做家务，到了14岁就要被嫁出去以减轻家里负担，和自己根本没见过面没有丁点感情的男人结婚。

其次，虽然阿米尔·汗在训练两个女儿时候，表现出极强的父权主义，甚至还引来了女儿的抗争，但其实，父亲却是遭受着全村人的嘲笑后依然做得决定，他压根就是希望让她们拥有自己的生活，爸爸为了女儿和全世界对抗，希望她们为全国的女孩子而战；希望她们用自己的生活方式为印度的女性提供另一种选择，女生并不是只能相夫教子和做家务，她们也可以像男人一样生活，一样在世界上取得独立自主

所以，这些，都是很能唤醒女性挑战性别歧视的同感，唤醒观众对女性权利的保护与尊重，唤醒大家对平日严厉的爸爸深层寄望的感触。

二、引导用户进行体验式消费，《摔跤吧！爸爸》做到全剧无尿点。

作为一部电影作品，为什么必须保证排片率，因为这是让用户体验产品的最好办法，越多的排片率意味更多的体验机会，这样才能让用户通过观影而感受到产品的好坏。

《摔跤吧！爸爸》还做到了全剧无尿点，原版在印度上映时长是169分钟，在国内因为电影时长管理要求，国内上映的版本为140分钟，据官方回应这个删减版本是为了更好的观感，并且是阿米尔·汗亲自操刀。这些被剪掉的内容几乎是几秒几帧的“细删”。这无疑让剧情变得更为紧凑。

而且对于印度电影，过往我们的印象就是“一言不合就跳舞”，包括阿米尔·汗之前几部口碑电影《我的个神啊》、《三傻大闹宝莱坞》等。删减的内容都是与国内用户不对口味的部分，例如印度歌舞、摔跤前的仪式等这些部分，最终整个产品的体验感觉更好了。

至于排片率则是一个需要口碑逆袭的过程，过往国内电影也出现过多批黑马，如《大圣归来》就是凭借口碑好，倒逼了电影院提高了排片率，让更多观众能观看到。

再举个例子，辉瑞制药的”艾可卡”也没做太多广告，但却能在很短时间内风行，重要的一点就是借助顾客的体验式消费，使人们对这一产品正面、负面、优点、缺点等的议论和争执，几乎成为街谈巷议的焦点，最终成为全世界知名产品。

体验式消费所带来的感受是深刻难忘的。因此能为口碑带来良好的传播基础。

三、借助品牌进行推荐，阿米尔·汗的这个IP成为了强有力的推进剂。

《摔跤吧！爸爸》借助了三大关键因素，首先，是阿米尔·汗的这个IP的良好影响力，因为他这么多年出的良片率是相当的高的。阿米尔·汗本人说过，在他没把剧本完整看完后，他是不会答应接片子的。这样的IP形象保证了产品的质量。

其次，已经51岁的阿米尔·汗因角色的需要，他先是将自己的体重暴增至97公斤，而后又狂减25公斤，练就一身完美肌肉。

在去年12月，他就将这段5分钟左右的减肥视频放在上了Facebook，没想到取得了2000多万次的播放量。