可口可乐、杜蕾斯、故宫淘宝…都在追求的品牌策略是什么？思维导图

迷人小天后

2023-03-02

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文

可口可乐、杜蕾斯、故宫淘宝…都在追求的品牌策略是什么？毫无疑问，现在几乎所有的品牌都在面临一个问题，如何让自己的品牌年轻化？这个问题不关乎百年老店还是诞生三五年的新品牌。

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思维导图大纲

2013年开始，可口可乐连续推出歌词瓶、昵称瓶、台词瓶，开启了在瓶身在做文章的玩法。通过不断改变包装，融入年轻人的文化。

案例二：回力鞋涅槃重生

说起回力，不少人会想到曾经的“古董”布鞋，因为已经有近90年的历史，也算国民老字号了。随着阿迪、耐克等国外巨头的进入，回力鞋似乎被时代给抛弃了，经营举步维艰。

直到2015年，回力鞋这个老古董彻底重生，整年卖出六千万双鞋，销售额逾35亿元，甚至火到了欧美国家。除了打一副情怀牌之外，更多的是因为它在设计上做了一点改变。

目前回力每年都会推出不同的新款，总计开发出200多个系列，5000多个款式。

这里所说的品牌年轻化，其实是品牌形象。最容易的做法是请一个在年轻人中大受欢迎的代言人。年轻人爱豆，品牌也喜欢，那么年轻人自然就会对你的品牌产生好感。粉丝经济到底有多强大，只有试过才知道。

案例三：李易峰代言豪雅卡莱拉腕表

一般高端的腕表品牌，都把自己的用户定位为成功商务人士，而豪雅卡莱拉却在去年公布了新一任品牌形象代言人，正是国内大红大紫的小鲜肉李易峰，他是继邓紫棋之后，又一位加入泰格豪雅的年轻娱乐明星，加上之前的林书豪和 Cara Delevingne，泰格豪雅的代言人阵容也是愈发年轻化和娱乐化。

案例四：士力架傍上TFBOYS

要说代沟，80后甚至大部分90后们都无法理解TFBOYS这三个孩子为什么会这么火，就像当初我们的父母无法理解我们为什么这么迷周杰伦、五月天一样……

这个借由互联网红利蹿红的组合其粉丝一直以超强的战斗力著称，士力架也看中了他们背后的粉丝力量，今年4月签约TFBOYS成为新的品牌代言人。由TFBOYS代言的全新士力架在上架后新装开启售卖，组合款、单人款全面零售。50分钟后，组合款已售出3526箱，王俊凯款售出3464箱，王源款售出3930箱，易烊千玺款售出3481箱，当天其旗下天猫旗舰店一个小时内的交易额超过350万元人民币。

当你的产品和品牌形象都完成年轻化之后，最重要的来了，你必须转变营销思路。新媒体时代了，传播方式、渠道、用户的喜好都改变了，如果你依旧不改变思路，那么前面所做的努力都白费了。

传播年轻化，可以借助于新的技术，比如H5，比如直播，比如VR技术等等，让你的内容和年轻人对话，而不是品牌向用户喊话。

案例五：杜蕾斯百人戴套直播

这个案例想必已经不需要过多说明了。

杜蕾斯一直是social时代所有品牌的楷模，人人都在追杜蕾斯，但是你必须清楚，杜蕾斯具有先天的品牌优势，那就是性。所以注定你的品牌不可能成为第二个杜蕾斯。但是，杜蕾斯的传播逻辑是可以借鉴的。敢为天下先，用新的技术，传播想要传播的内容。

案例六：故宫H5，老IP焕发第二春

前不久，一则名为《穿越故宫来看你》的H5刷屏朋友圈，一个唱着Rap的明朝皇帝，摆着各种姿势，在微信场景里跳进跳出，让故宫这个老的不能再老的IP又焕发了第二春。连故宫这样的老古董都能如此年轻化，其他品牌又有什么不可以？

产品、品牌形象、传播方式，如果能够在这三方面同不下手，品牌整体的年轻化也就是水到渠成的事了。

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