全方位剖析事件营销，一分钟了解如何进行App推广思维导图

女王驾到

2023-03-02

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福

全方位剖析事件营销，一分钟了解如何进行App推广随着移动网络端时代的来临，app成了众多互联网企业的必争之地。然而，一个app的研发和诞生或许不是很难，但是app的推广却成了多数企业的难题。按照一般运营人的思维，app推广最需要解决的是渠道，似乎渠道解决了，推广就能做成。

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思维导图大纲

app事件营销和其他的事件营销相比，其实在执行方面更为方便。首先，需要策划一个事件或话题，也可以借鉴当下热点事件和话题。前者花费精力要大一些，但吸引的用户粘度会相对高一些。后者更加简单，可以蹭现有热度。但是吸引的用户即时性强，粘度低一些。

热点事件策划出来后，还需要进行跟踪，最好能引发链式关注。比如说，一款生活服务类的app，在策划热点事件之后，通过网民和网络媒体的传播，很有可能会引发地方媒体和电视台的关注，这就形成了网民—网媒—地媒—官媒这样一个传播链。一旦链形成，传播速度和跨度都会有极大的提升。

APP推广这块，美柚当时的事件营销案例值得借鉴。美柚推出“女员工可向公司请姨妈假”这样的奇葩福利之后，事件经媒体报道、微博爆料后迅速串红，很多用户发表微博讨论与姨妈假相关的话题。基于该背景，美柚App趁势推出了“我要姨妈假”的微博话题，引发大量网友的吐槽与热议。

在网友形成热议之后，美柚及时借助热点，将 App事件营销的影响范围持续扩大。由此而带来的效应也是立竿见影，事件发生的两日内，美柚百度指数涨了5倍，微博上几十万人的讨论。那么，美柚App事件营销为何能取得成功?从这个案例中分析出了事件营销的哪些规律?

事件营销需要抓住用户痛点

美柚App事件营销的成功在于它抓住了两个重要的主题：一是关爱，二是正能量。事件引发了广大女性朋友的共鸣，让月经成为全社会关注的话题。对于该不该放“姨妈假”，网络上对此次事件的热议也合情合理。抛开姨妈假事件本身来说，我们应该考虑一个本质问题，话题发起的时候用户是否广泛关注，是否存在社会争议，这是事件本身能否形成效应的关键。

事件营销需要做好粉丝互动

得粉丝者，得天下。粉丝数量的多少和活跃度决定了App的质量。对于#我要姨妈假#这种正能量的话题，粉丝会有更强的情感共鸣，这批铁杠粉丝第一时间站出来参与讨论，证言该话题。铁杆粉丝的声音在同一个时间段内形成密集讨论，快速营造了单一时间点的热度，成为引爆话题的核心群体。

品牌在每次做活动的时候，不妨想想忠实用户是谁，在哪里，如何调动他们参与活动，不要就只知道找大号转发，其他就别无他法了。

事件营销需要匹配产品特性

事件营销还需要匹配产品的特性。众所周知，并非所有热点都可用于营销，营销的本质在于产品和服务的推广。在这个过程中，企业可以针对性地做品牌传播与口碑营销，让用户在热点事件的互动中深入体会企业的产品和服务。

正是由于找到了比较好的切入点，美柚此次的App事件营销收到了意想不到的轰动效应，连续很长时间霸占热门话题榜。美柚借助这一热点事件去制造话题，引导用户关注、讨论，这本身也是对其产品理念的一种诠释和传播。

事件营销需要打好渠道组合拳

虽说APP推广现在已告别渠道为王的时代，但不得不重视渠道在推广中举足轻重的位置。一个好的话题，如果没有好的渠道去传播，很难达到预期的理想效果。事件营销推广渠道除了常规的社会化媒体微博微信可以作为一个较强的传播阵地外，还有很多相关APP都可以考虑资源置换，软件商店也有很多免费资源可以提供。像应用宝、百度手机助手、金立软件商店等这些主打社交分发的应用商店，凭借占据海量用户入口，社交化基因强大等优势，完全可以考虑与软件商店进行深度合作，合作形式不限于CPT、CPD等商务合作模式，还有专题推荐、互动活动等多形式可以考虑。

从以上事件营销案例分析中，我们不难发现，打造和借助热门事件能让营销取得更大的影响力。只要抓住了用户痛点、做好了粉丝互动、匹配了产品特性，打好了渠道组合拳，必然能够吸引到大量的受众过来主动参与，从而收到事半功倍的营销效果。

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