三步让你的互联网事件营销深入人心！思维导图

谁相伴

2023-03-02

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推

三步让你的互联网事件营销深入人心！今天，我们来聊一个很多企业都关心的营销话题——事件营销。事件营销是很多企业在互联网传播、新媒体运营方面最常涉及的营销方法。最近流行的事件有科比退役、友谊小船、太阳的后裔之类。事件营销是把双刃剑。做得好吧，粉丝会觉得你的企业很潮；做得差吧，粉丝就会觉得你很土。

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思维导图大纲

接下来最关键的问题，怎么做事件营销？我在网上搜索了一圈，发现了大部分的方法都是废话，如制造事件的步骤：

确定传达目标。分析当下舆论环境。制定话题传达方案。组织话题实施步骤。

这是“看似都对、做起来没法操作“的方法论，那么究竟怎么做呢？

事件营销的关键是品牌营销

想依靠事件营销直接营销一个新产品，很难。之前还有可能，但这个阶段的互联网通过事件营销产品越来越难。因为，现在用户在网络上的注意力越来越碎片化，一张简单的事件营销图很难搞定产品销售，所以建议大家放弃依靠事件营销做产品销售。

事件营销每次一张图

现在很多事件营销的图都是依靠“双微”，即微博、微信，而且主要是依靠图片传播。这里大家要注意是的，就算你做了9张，每次传播的时候只能发一张。

有些小编花了大精力做了9张图，很希望用户都看到。但是，9图的宣传很差，每张图都收起来了，用户只有点开看才知道你的内容，这就多了一步转化。如果只有一张图，用户直接就可以看到，宣传效果自然提升不少。

还有些企业喜欢在朋友圈发9个连格拼起来的图。这种图的冲击力的确很大，但是如果你想让用户做二次传播就几乎不可能了。因为用户不会去把你的图片都存下来，然后按顺序发的。所以用这种方式，虽然看似效果很好，但是二次传播力就大大下降了。

综上所述，高质量的单图就是事件营销最好的选择。

最重要的是，事件营销一定要抓住事件的传播阶段

事件营销有三个阶段，事件传播期、事件爆发期、事件衰弱期。这每个阶段的营销方式是完全不同的。以友谊的小船为例，

第一，事件传播期

这个时候，是事件在互联网上发酵。这个时期的关键点就是抓住事件。通过微博、百度指数等迅速抓住网上的传播事件。然后开始做自己的“友谊小船”，记住，主要是品牌。文字太多描述产品没有人看的。

这个阶段的营销，就是把友谊小船的文案改一改。

第二，事件爆发期

很多后知后觉的企业在这个阶段才看到友谊小船的事件，然后开始跟进。但是这个时期，朋友圈中已经到处做友谊小船的企业了。我们可以看到一片友谊小船都翻了。这个时候，用户已经开始麻木了。你想想那么多友谊小船的文案，你都看了吗？

没有吧！看到两个人坐在船上的背景你就不想看了，对吧！这时候，企业怎么营销呢？

一定不是只去改文案了，而是要改船的颜色，改小人的颜色。试想朋友圈中一片黄色的友谊小船，这个时候突然出现了一个红色的？你是不是就会点一下呢？

第三，事件衰弱期

现在事件营销的黄金周期就是12个小时左右。这个时候已经有朋友会发“谁TM再发友谊小船翻了，我就让我们的友谊真翻”。说明很多人已经对这个事件很反感了。那么这个时候再以友谊小船进入用户的视角那就是“找死”。那怎么办？直接做一个“谁TM再发友谊小船翻了，我就让我们的友谊真翻”的传播图，打一个企业LOGO，是不是又可以做一波呢？

这就把整个事件营销的周期做完了。最后说一句，千万不要第二天再做前一天的事件营销，那就让全世界笑话你了！

好了，事件营销就说这么多。一句话概况，事件营销以单图的品牌营销为主，注意事件传播前、中、后的三大营销周期。

祝大家好运！

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