时尚博主黎贝卡：一个自带流量，又最能唤起你“时尚心理”的网红自媒体!思维导图

晚间拾梦

2023-03-02

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时尚博主黎贝卡：一个自带流量，又最能唤起你“时尚心理”的网红自媒体!2016年，“网红”大热，成为投资界、新媒体界的“香饽饽”。papi酱的爆红，也告诉我们：“网红”千千万，想要在大潮里中存活下来，除了颜值，你还得有实力。

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思维导图大纲

2016年，“网红”大热，成为投资界、新媒体界的“香饽饽”。papi酱的爆红，也告诉我们：“网红”千千万，想要在大潮里中存活下来，除了颜值，你还得有实力。

在去中心化的新媒体时代，这个“实力”，应该包括“内容+连接”两方面的能力，缺一都可能成为“现象级网红”，大浪淘沙后迅速退出大众视野。而今众多“网红”中，“连接”能力出色的黎贝卡，应当算得上是将“内容+连接”都做得极好的时尚界“网红”代表。

如果我们要用最近流行的“网红自媒体的最大价值不是流量，而是心理唤起”这一观点来理解的话，黎贝卡，恰恰就是一个既会自带流量，又能同时唤起用户“时尚心理”的网红自媒体了。

1“内容”：一个有格调的时尚公众号

“黎贝卡的异想世界”，一个致力于教人买买买的时尚公众号，创立于2014年10月底，目前粉丝80万+。该公众号凭借独具个性的时尚解读以及文字风格，将看似高冷的时尚内容变得平易近人，帮助粉丝了解时尚、走近时尚、过上更有格调的生活。

事实上，黎贝卡原是《南方都市报》的首席记者，本职却与时尚无关。但她用“分享”的态度，总结自己真实的爱美心得与shopping经验，打造了“叫醒你的衣柜”，“好物清单”，“包治百病”等备受追捧的时尚专栏。

这个老黄眼中“有趣的美女加才女”（具体可移步《微信人物 | 黎贝卡》），凭借优质的时尚内容，不仅成为80万+用户的“花钱明灯”，变身众人眼中低调奢华有内涵的“买神”和“时尚博主”，更得到了众多明星一致好评。去年10月25日，黎贝卡公号成立一周年之际，姚晨、章子怡、黄晓明、佟大为等当红明星艺人都主动转发致贺。

2“连接”：各大时尚品牌的宠儿

如果说好的内容是黎贝卡成为时尚自媒体“网红”的牢固基石，那么超强的连接能力则为其“网红”周期注入强大生命力，这也是黎贝卡区别于一般“现象级网红”的最大不同。

随着“黎贝卡的异想世界”用户日渐增多，在时尚圈的影响力越来越大，黎贝卡也开始受到各大时尚品牌的青睐，从时尚自媒体人华丽转身为时装周的秀场头排上座嘉宾，并且陆续出现在各大刊的封面，还成为淘宝全球购等知名品牌的代言人。

❶时装周秀场头排

黎贝卡曾多次受LV、Chanel等时尚品牌邀出席巴黎时装周，近日的Chanel 2016秋冬大秀也出现了她的身影。

❷大刊杂志封面

除了走进时装周的秀场头排，黎贝卡还登上了不少知名杂志的内页及封面，包括瑞丽、风度、悦己等时尚杂志。

同时，她还登上了主流的新闻时政大刊《博客天下》封面，正如封面文案所言，黎北卡成功地“洗劫”了朋友圈的注意力。

❸与淘宝全球购合作

尽管黎贝卡没有如其他网红一样开淘宝店，但仍有不少淘宝店铺会在商品打上“黎贝卡推荐”等字样，也侧面反映了黎贝卡对买家潜在的巨大影响力。

近日，淘宝开机屏、淘宝APP首页、淘宝首页焦点图都出现了黎贝卡的身影。她在微博中解释，“这是和淘宝全球购的合作。作为达人，从海量单品中选出值得买的，分享我的好奇心好货发现故事。”

❹LV慈善活动

3月31日，陈妍希在微博上晒出与黎贝卡的合照，他们共同参加了Louis Vuitton的慈善活动。

除了在时尚圈占据重要一席，黎贝卡还通过“时尚”连接了越来越多当红明星，与他们共同看秀、出席大品牌活动等，获得他们的真诚背书，这与其他小打小闹的网红着实不太一样。

❺受邀拍电影、推品牌联名产品

黎贝卡在接受《博客天下》采访时表示，曾有网红孵化公司找到她，希望将她做成当下时代最热门的个人时尚IP。但她拒绝了，因为她更愿意将主动权和掌控权把握在自己手里。

近期更是传出了不少人上门买版权，想制作黎贝卡的电影或者网剧，还有品牌商想与其推出联名产品。

未来，尚不清楚黎贝卡将会以何种方式继续惊艳时尚圈，但无可置疑的是，“黎贝卡”已经不仅仅是现下时尚圈的大热“网红”，更是一个时尚品牌，即便没有孵化公司，凭借自身的各种实力“连接”，完全也可能成为热门的时尚IP。

3比起“网红”，更像“时尚博主”

以上种种看来，黎贝卡在时尚界的影响力确实不可小觑，绝对算得上时尚界重量级“网红”。

但果酱妹觉得，相比于国内“网红”，黎贝卡实则更像是她笔下的国外“时尚博主”：

❶辨识度高，不只靠脸走红

在国内，说起“网红”，也许你脑海中就已经浮现了关键词：锥子脸、大眼睛、高鼻梁……一张张相似的网红脸，着实让人傻傻分不清。

事实上，国外的时尚博主更多元，即使外形并不出众，只要有过人的时尚嗅觉，依然能赢得一大票粉丝跟随，比如在Instagram活跃的Margaret zhang。

在国内，比黎贝卡美的网红有很多，但像她这样清新自然，看着就让人觉得舒服的不多，她的美有种气质，就如同她的文字一样独具风格，反倒更具辨识度。但是，与其说她是“靠脸”走红的，不如说她是靠独特的“时尚嗅觉+内容”走红的。

❷接地气，更像闺蜜

外国的时尚博主大多不是科班出身，但也正因如此，她们总比时装编辑和明星更能击中普通人的时尚痛点，也更容易被借鉴和模仿。

黎贝卡正是用闺蜜式的话语，解决用户关于穿搭的苦恼与诉求，形成了自己强大的号召力。

❸强大的内容创造力

国外网红对图片、色彩、构图、营销等都有自己的见解，原创能力比国内大多只负责“美”的网红更强。

黎贝卡能够“火”，除了时髦和接地气，更重要的是她一直坚持“内容为王”，也曾获得“最佳原创自媒体账号”的称号。她曾在采访中透露，“我并不是想要变成一个网红或者一个明星，我没必要去参加那么多活动跟社交，还是应该把内容做好。”

值得一提的是，今年巴黎时装秀同场观秀的还有周杰伦夫妇、朴信惠、林允、女魔头Anna Wintour、美国歌手Willow Smith等嘉宾。而本次所有座位都是“头排客”，这可谓对过去只有社会名流、明星才能坐头排的极大颠覆。这似乎也意味着，集“内容+实力”于一身的自媒体人正逐步享受与超模、明星相同的待遇，并且在时尚圈逐渐展现其话语权以及影响力。

而敏锐的时尚触觉，分享经验、解决用户痛点的初心，持之以恒的内容创作，这些都是黎贝卡的话语权和影响力不断增强的原因。

或许，正因如此，她才得以在诱惑中保持独立的思考，改变人们对“网红就是靠脸”的看法，赋予“网红”新的定义。

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