【话题营销案例】女生半年瘦50斤，减肥营销的几个实战案例！思维导图

失落感

2023-03-02

浏览量: 3

【话题营销案例】女生半年瘦50斤，减肥营销的几个实战案例！

文章,广告,媒体,热门,推

【话题营销案例】女生半年瘦50斤，减肥营销的几个实战案例！今天我们解决一个问题：『减肥那么火，怎么做营销？』一个大胖妞，半年从160斤减到108斤，就能在热门话题里兴风作浪了。今天共有两个热搜关键词关于她。

树图思维导图提供《【话题营销案例】女生半年瘦50斤，减肥营销的几个实战案例！》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《【话题营销案例】女生半年瘦50斤，减肥营销的几个实战案例！》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：2773e749fd1fb07767379269eac47ed8

思维导图大纲

相关思维导图模版

【话题营销案例】女生半年瘦50斤，减肥营销的几个实战案例！思维导图模板大纲

【话题营销案例】女生半年瘦50斤，减肥营销的几个实战案例！

今天我们解决一个问题：

『减肥那么火，怎么做营销？』

一个大胖妞，半年从160斤减到108斤，就能在热门话题里兴风作浪了。今天共有两个热搜关键词关于她。

这种KPI，让所有公关人恼羞成怒：搞了半天创意，熬了几个通宵……结果还不如一个肥妞的半年血泪史。

一瞬间，广州姑娘何妍成了网红。并且，再次引领了微博的三大风潮：

①晒自拍：呦，好像谁没胖过一样。

②晒决心：8！半年后我们再相见！

③晒概念：切，人丑就别说自己胖。

这场半年减肥50斤的话题盛宴，论影响力、激发力、互动性、覆盖面，不亚于刘亦菲被曝整容。

深扒女明星，就像一潭死水偶遇石头，围绕核心话题无限激荡。看屌丝逆袭，就像在树林里放了一枪，扑腾腾叽喳喳百家争鸣。

对于普通人来说，女明星的颜值养成史没用。最有用的，莫过于——细品别人的减肥经历，欣赏别人的对比照片，意淫自己瘦下来的模样。

大众爱意淫，那就请给大众提供意淫的机会吧！别吝啬使用减肥的话题，给他们/她们制造：

①自拍的机会；

②减肥的期望；

③自我的崇拜。

回到今天的问题，我们就拿：『大三女生何妍减肥前后对比照怎么从160斤减到108斤』作为故事基础，看看如何运用减肥营销，制造噱头&植入产品&借势热点。

1、制造噱头

在这一部分，我们需要用逻辑推理，来制造品牌/产品关于减肥的话题。而绝不是直接推减肥的软文或硬广。

案例一：『学校招生』

大学招生一直是一个令校方头疼的问题，关于招生创意，也是仁者见仁智者见智。不过，最好用的莫过于『女神营销』。

当年的奶茶妹妹，就算嫁了强东，也照样能让人魂牵梦绕。

更不要说人民大学、福建师大的美女学姐，她们会给人们两种错觉：①妈妈再也不用担心我的对象；②美女这么多，怎么能少我这个妹砸呢？

所以学校招生，女神必不可少。但是，这些没有故事的摆拍照片，却少了灵魂、没了个性。当各种学校都在用这招，必然让人丧失兴趣。

包装一个『有故事』的学姐，才能让学生感到亲切和贴合实际，并开始憧憬未来美好的校园生活。

所以，对于校园招生来说，减肥营销的逻辑就是：

①爆出减肥故事

②深挖减肥学生妹

③寻找人事来源

④突出学校信息

⑤引发大众关注

案例二：『服装买家秀』

作为一个线上服装品牌来说，商品详情页里的模特照片的确很重要。

但是相比线下，少了来自普通人的『试衣』过程，总感觉少了些什么。

所以，很多商家都钟爱买家秀。无论来自哪里，高矮胖瘦，只要穿出衣服的好效果，都能推进消费者下单。

买家秀繁荣了这么多年，一直没有什么进展。而现在，我们为它增加故事性，用服装和买家互动的关系升级买家秀，从而推进品牌成为网红，产品成为爆款。

所以，对于服装买家秀来说，减肥营销的逻辑就是：

①炒作商家发现最美买家秀

②买家逆袭的减肥故事

③商家邀请买家做模特

④买家成为网红，代言商家服装

⑤推出减肥后最需要买的爆款

2、植入产品

在论坛的文章中植入产品，是软文推广最常见的形式。

通常是大家在认真的看一篇家庭伦理大戏，忽然在文末话锋一转成为了一则广告。

现在很多自媒体做软文，也经常会使用这样的形式，比如顾爷、深夜发媸等等。

不过现在，大众都太精明了，这种方式一开始就注定，不会引爆全网。因为，没人愿意为一则广告来转发和互动。

前些日子，李嫣把王菲的化妆台给曝光了，结果引来众时尚人士解读各款化妆品品牌。我们用的，是这一招。

所以，现在更隐晦的方式应该是：通过照片来暴露一部分产品信息，然后再通过大V+水军，进一步确认产品。

案例一：减肥产品

照片来自于何妍，如果品牌要做，则植入在此处。

案例二：美体产品

照片来自于何妍，如果品牌要做，则植入在此处。

3、借势热点

女生半年狂减50斤，都成了腾讯新闻推送的内容，你还不借势么？

那么，该从哪个角度入手呢？宣传健身中心？宣传减肥药？或者宣传减肥伴侣APP？

直接结合的方式，鸡血君都不推荐。这位女生在最后减肥总结的部分，说了这么一句话：

『凉拌木耳，凉拌青瓜都是我的最爱，冰镇芦笋沾芥末酱油，一级棒!虾米娃娃菜粉丝煲!炒三丝!豆豉炒苦瓜!扁豆番茄玉米高粱薏米南瓜盅！』

如果我是豆果的美食编辑，一定会做这么一期内容：

『半年减50斤，手把手教你做何妍的减肥餐』

如果我是生鲜食材的商家，一定会做一期促销产品：

『何妍减肥餐蔬菜包』

『狂减50斤半年蔬菜搭配包』

可惜，我不是你们。

所以，你们还要再等下去吗？

查看更多

高中物理跨学科作业设计研究的价值思维导图

树图思维导图提供《高中物理跨学科作业设计研究的价值》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《高中物理跨学科作业设计研究的价值》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：3c8373f35fa1b97da40b5d8c0db68284

高中物理跨学科作业设计研究的价值

研究目标思维导图

树图思维导图提供《研究目标》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《研究目标》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：7e8807373e36cce09c72763874b39b4b

研究目标

思维导图模板

互联网干货

正文

相似思维导图模版

新媒体运营经验总结思维导图

2022-08-09 22:08:16

新媒体运营经验总结

社区运营最强7招：每一招都离不开“人”思维导图

2023-03-01 19:06:35

社区运营最强7招：每一招都离不开“人”

分销系统思维导图

2023-06-07 19:44:14

分销系统

政务云密码服务运营的思路思维导图

2024-03-22 09:48:30

政务云密码服务运营的思路

如何运营好一家轻食外卖店思维导图

2022-11-27 12:44:23

如何运营好一家轻食外卖店

私域选品框架思维导图

2022-12-01 16:11:05

私域选品框架

思维导图模版推荐

关于黑龙江省鸡西市滴道区桂发煤矿“426”等六起瞒报迟报谎报事故的通报思维导图

2023-03-02 16:24:32

关于黑龙江省鸡西市滴道区桂发煤矿“426”等六起瞒报迟报谎报事故的通报

ASO优化：想做好ASO？先熟悉下这些规则吧！思维导图

2023-03-02 16:24:33

ASO优化：想做好ASO？先熟悉下这些规则吧！

安徽省安监局关于国家级经济开发区职业健康工作现状调查的通知思维导图

2023-03-02 16:24:40

安徽省安监局关于国家级经济开发区职业健康工作现状调查的通知

关于外省驻赣勘察设计单位违规行为处罚的通报思维导图

2023-03-02 16:24:25

关于外省驻赣勘察设计单位违规行为处罚的通报

【原创】全方位解析App Store付费榜“刷榜产业”—刷还是不刷？思维导图

2023-03-02 16:24:23

【原创】全方位解析App Store付费榜“刷榜产业”—刷还是不刷？

关于评选江西省优秀风景园林规划设计项目的通知思维导图

2023-03-02 16:24:20

关于评选江西省优秀风景园林规划设计项目的通知

首页

我的文件

我的团队

个人中心