【原创】全方位解析App Store付费榜“刷榜产业”—刷还是不刷？思维导图

橘味猫

2023-03-02

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【原创】全方位解析App Store付费榜“刷榜产业”—刷还是不刷？刷榜，一直是手游推广的“重要手段”，其目的在于通过提高排名来吸引自然用户及行业目光。而自App Store实行1元定价以后，付费榜就成为了刷榜的“重灾区”。不久前网上就有流传一份关于付费榜各位置的报价以及能带来的用户量。

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思维导图大纲

一、付费榜TOP20中60%为9月后新发布游戏

以截稿前的iPhone付费版为例，首屏展示的7款游戏定价均为1元。而除去《地下城堡：炼金术师的魔幻之旅》这款游戏外，其他的六款游戏都是近期上线的新游戏。国外团队研发的文字游戏《Lifeline》在9月9日空降付费榜第一名之后，一直保持着该位置；天象互动旗下的二次元射击类手游《天天抢战—僵尸大战》在19日上线之后来到了付费榜第二的高位；天拓游戏独代的《刀锋无双》一举占得付费榜第三；台湾手游《霹雳江湖》回归，排在了免费榜第六。

而把范围扩大至付费榜前20，可以发现，其中有19款为游戏（一款为健身软件）。而这些游戏在15年9月份后才正式上线的居然多达12款，占比超过60%。不难看出，付费榜已成大部分厂商和新游的“兵家必争之地”。

二、付费榜为何会成为“兵家必争之地”？

其实付费榜一开始的时候并不会受到厂商们的关注。在付费软件中，App Store根据每个软件的付费情况进行排名，形成付费榜。尽管软件的价格是由开发者自己制定的，但单价与付费用户数量的积累结果才是榜单的规则。在 2014年上半年以前，付费榜软件最低单价为6元，考虑到冲榜的成本难度问题，当然还有个原因是当时市场环境竞争的激烈程度没有当下这么残酷，许多厂商都不太注重付费榜。而在2014年的第四季度开始，苹果推出最低价格1元的规则，付费榜便逐步受到重视。

有数据显示，有30%的iOS用户表示他们是因为看过排行榜才会下载应用。而在App Store的三个榜单中，畅销榜无疑是最权威的。但畅销榜是苹果统计每个开发者账号收入的真实排名，这是手游市场中顶级大作占据的地盘。正如网秦董事长史文勇所说：“如果开发者要刷畅销榜，30%的收入就要给苹果，你掏得起吗？所以我从来没见过谁能刷得起畅销榜，因为那是真实的收入。”而根据上周的透露中可以看到，某刷榜公司要把游戏刷至免费榜Top 50，要价是5.8万，此外刷榜公司并不愿意和中小公司的短期单，因此只有付费榜中小厂商有能力去刷榜。

三、付费榜刷榜价格曝光，真实用户约50元一个

根据网上流传的数据，目前中国区付费排行总榜TOP3、TOP5、TOP10分别为8万、7万和6万；而新增的用户分别是3000、2000以及1000。也联系到某家曾经刷榜的游戏公司，他们透露付费榜中的新增用户中真实用户大约占一半。也就是3000名用户中有1500名真实用户，平均获取一个真实用户的费用约为50元。他们表示其实这个价格并不算太贵。

而根据一位刷榜公司负责人透露，目前“新的刷榜对策主要是花钱买用户、真人刷榜，或者收购大量真机、模拟真人刷榜。在该种模式中，广告渠道处于上游的位置，对接客户，针对性地制定推广战略。再分发到积分墙、游戏公会等渠道。这种真人刷榜的最大好处就是安全可靠，不容易被苹果发现。

四、命运掌握在苹果手中，还需提防恶性竞争

可以说刷付费榜的最大危险就是苹果的“突然发难”，就在 8 月 25 日的早上，苹果对中国区付费榜进行了“大清洗”，在付费榜 Top 100 中，包括：《九阴真经》、《X战娘》、《雷霆舰队3D》、《武侠大宗师》、《校花的贴身高手3D》等至少有13 款游戏被去除排名。其中，《魔域口袋版》和《热血街霸3D》已经不是第一次被除名了。以《热血街霸3D》为例，在除名前其付费榜的排名由 1000 名飙升至 48 名，有刷榜的嫌疑。而且该游戏的负责人并没有解释被下架的原因，更加令人起疑心。

此外，还有一种危险就是来自恶性竞争，就是同行“帮忙”刷榜，致使自家的游戏被除名。而本来五月份成立的“手游反黑联盟”就是为了打击这种恶性竞争而成立的。