ASO优化：苹果App Store的搜索排名规则是怎么样的？思维导图

西风不相识

2023-03-02

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ASO优化：苹果App Store的搜索排名规则是怎么样的？App Store即苹果应用商店，要做好ASO优化，需要对appstore有很好的了解，如：appstore如何展示这些app、搜索的规则是怎样的、怎样才能上排名榜等等，下面一一介绍。

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思维导图大纲

1. 分类榜是一个重要入口：

一个分类榜单通常显示前150名左右的应用，总共大约有20个左右大分类，包括：游戏、教育、工具、娱乐、生活、旅游、社交等等，其中特别是游戏分类又进一步细分出18个子分类。但即使是这么多的分类，也只能覆盖到几千款热门的app，大部分app都无法通过分类榜单来曝光。

分类榜主要用于浏览，在用户没有明确的需求情况下，可以通过分类榜来发现感兴趣的应用。分类榜单排名的主要规则是：近期下载量、单天下载量、好评数、用户活跃情况等，其中最重要的是近期下载量。通过在榜单的排名可以大致估计出一款应用的每天下载量，而且非常准确，估计方法后续会详细介绍。

2. 大部分的应用分发来源于搜索

据统计应用商店的分发量大约有60%左右来源于搜索。新应用刚上架，如果没有外部渠道的导量，搜索通常是前期唯一的入口。用户通过搜索关键词，点击感兴趣的应用，下载app。因此给了ASO非常大的优化空间。

用户在搜索一款app时，使用的搜索词可以分成两类：精确搜索词，如：微信、淘宝等；泛搜索词，如：游戏、小说、音乐等。其中精确搜索词比例大约在70%以上，即用户通常带有比较明确的目的去搜索，搜索到想要的应用后点下载安装然后离开，泛搜索词通常用户会有比较多翻页行为，下载排名靠后的应用可能性更大。3. 其它入口：外部链接：通过外部链接跳转到苹果应用商店某应用的详情页，这种方式要求开发者有web流量入口，转化率高的入口通常也能快速提升应用下载量。首页精品推荐主要由苹果的编辑人员挑选，要求app品质较高，具体标准也就只有苹果编辑知道吧。

到目前为止，苹果应用商店的app数量已经超过150万，即使有这么多渠道，但这些应用中还是有80%以上是僵尸应用，即长期得不到曝光、没有下载量、几乎没人使用。渠道的优势可见一斑。

App Store的搜索规则是怎样的？

App Store基于全文索引的方式，对于中文目前做了切词处理（2014年之前是切字）

搜索有几个重要的事情必须了解：

1. 索引字段：即哪些字段能被搜索到从目前观察的数据情况来看，苹果app搜索主要索引了：标题、100个字关键词、开发商名字、付费项目名字这四个字段。字段在搜索排序的权重是：标题>关键词注意：appstore不索引描述信息、评论信息，但从一些ASOer的经验来看，描述信息、评论信息在特定情况下也有加权的作用。

2. 排序规则：对于搜索到的结果按什么方式来排序搜索排序一定是多因素综合的结果，主要因素有：app近期下载量、标题关键词匹配权重、用户搜索行为数据、好评量、转化率等等。其中用户的搜索行为数据可以这样理解：用户搜索某个关键词后下载了某个应用，即用户对这个app的认可，可以认为在特定关键词下面对这个应用进行投票，是一种点击调权策略，从搜索引擎角度来看，这种方法对搜索排序相关性提升非常有效。

在排序规则里面需要注意的是：标题的权重大于关键词的权重，在副标题里面带上特定关键词能有效提升搜索排名。这也是为什么很多应用都带了一个很长的副标题的原因。但苹果有特定时期对这种长副题会直接拒绝发布，开发者可以结合实际情况选择副标题。

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