新媒体营销，相对于传统媒体来说只是在信息传播方式上有所区别。对于媒体营销而言，其本质还是不变的，核心行为还是实现营销目标为主。关于营销背后的逻辑，它又跟其他营销推广方式一样，首先需要了解企业的目标用户群体在哪？了解目标客户的核心需求是什么？从而挖掘出客户最核心的需求点。
特点一：互动化。传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为，在固定的时间内由信息发布者来发布信息，而受众者都是被动的接受，整个过程中没有信息的任何反馈。这种静态传播方式的结果就是，信息不具备流动性。而新媒体的传播方式是双向的，即发布者和受众者都可以进行信息输出，而且过程中可以进行互动。
特点二：碎片化。碎片化主要体现在二个方面：表达上的碎片化、时间上的被割裂。以前的新闻时段已成为过去，像之前24小时新闻随时更新的情况不再。现在的情况是新的信息层出不穷，旧信息还没完全弄清楚，就被新的新闻所取代。
特点三：娱乐化。随着社会物质资料变得越来越丰富，整个社会对于娱乐消遣和精神需求的空间慢慢扩大，大众对于娱乐的需求不断增加，也导致了娱乐化的信息传播方式越来越受到重视。
特点四：成本低。新媒体营销的固定成本很低。像各种社交平台、视频平台，都是建立在一个大平台上的小账号，不用操心服务器以及整个平台的营销推广工作。因此减少了固定资本投资。
而且，亿仁网络认为在过程中，可以使用先进的多媒体技术，比如像以文字、图片和视频的形式描述产品和服务，基本上价格不贵，所以便宜。
新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式。在web2.0带来巨大革新的时代，营销方式也带来变革，沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），体验性（experience）、互联网已经进入新媒体传播时代。 并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新媒体。
关于新媒体内容营销，我们的第一反应可能是认为“软文”类的，毕竟涉及到营销的文章好像很像软文，实际上并非如此。
新媒体内容营销不是内容植入，也不是内容营销，也不是内容规划。
可定义为：新媒体内容营销是一种通过生产对目标人群有价值的免费内容来吸引目标人群，以产生商业转化为目的的营销方式。
商业转化包括：
传统营销：Outbound Marketing，通常是用推出的方式来进行宣传。
内容营销：Inbound Marketing，是用吸引用户的方式来进行营销的，这种方式相比传统营销会产生更加深刻长久的效果。
内容营销的意义：
无形价值：增强品牌认识、树立意见领袖、间接的用户转化
有形价值：增加网页流量、提高网站的SEO、直接的用户转化
1、内容营销的起点：
PMF：（1）目标用户（2）痛点问题（3）解决方式（4）产品阶段
内容资产盘点（制表）：（1）内容归档（2）内容分类与标注
2、内容营销的终点：
愿景（Vision）：理想的、不容易达到的、具有挑战性的
使命（Mission）：用于实现愿景的、短期的、切实可行的
目标（Goal）：（1）具体明确（2）截止日期（3）合理
3、内容营销的方法：
用户购买行为：问题感知的阶段、发现产品的阶段、评估产品的阶段、购买产品的阶段、购买后评价的阶段
411法则的策略：（1）4项用于树立意见领袖的干货内容（2）1项软性推广内容（3）1项硬性推广内容
411法则的计划：（1）4:1:1的内容占比（2）按周/月/季度/年进行内容排期
U481330656
河清
