纵观达人“ Thurman猫一杯 ”的笔记可以看到,其笔记标题大多是使用问句形式,是将笔记内容/总概以设问的形式抛出,以此吸引用户的注意,制造悬念引发用户的好奇心,有效增加互动概率。
多使用例如:科目二、甄嬛传、南北方差异等较为接地气的标题关键词,这些词自带热度,话题有共鸣引发观众发表想法、参与讨论。
该达人的笔记以视频为主,可以更为直观地表达作者的情绪,以及立体全面地展示品牌产品特性。
以4月11日的这篇视频笔记为例,根据视频可以看出该达人都是以第一人称手持自拍的方式出镜,直面镜头的讲述内容,能第一时间拉进与用户之间距离,加上达人丰富的手部动作/面部表情和幽默的语言,可以减少多元化选题带来的讲述难度,进一步营造轻松的氛围。
达人在账号搭建初期就应该建立一个人设,方便后续故事引导、场景搭建,在日后笔记继续强化人设属性可以逐步提高用户粘黏度,有趣的人设也是使用户产生互动欲望的关键。
例如达人“ Thurman猫一杯 ”在多篇笔记的评论中出现“ 豚鼠 ”、“ 头子 ”等关键词,观看该达人早期视频自述可得知,她是从广东来到法国留学的大学生,家中养了一只豚鼠,之后的视频里经常出现粤语/法语相关的场景演绎,还有粉丝觉得她和自家养的豚鼠很像,便有了“豚鼠头子”的称号。
后面的视频里,无论是搞笑故事的场景演绎,亦或是日常生活的分享都离不开这些早期交代过的一些人物关系和条件,这也成了每期视频的评论区里粉丝讨论的热点。
说到评论区粉丝的讨论热点,非垂类内容的笔记用户关注点是不同的,避免用户反感是关键;及时分析评论区关键词,还可可有效总结人设建立带来的效果,查看并洞悉用户的潜在需求。
千瓜数据显示: 达人“ Thurman猫一杯 ”4月8日的这篇商业笔记,与常规及时且直接的带货种草笔记不同,是非垂直性质的笔记内容,评论区的关注点不单单是产品本身,而是与达人相关的,并且评论区表示知道这篇内容是接广告,但并不不表示反感,方便品牌长期投入,潜移默化影响用户决策。
上文提到达人“ Thurman猫一杯 ”家中养了一只豚鼠,并且人设与粉丝讨论热点也息息相关,其实宠物相关话题是当下热点,笔记结合宠物热潮也是高互动量的关键因素之一。
千瓜数据-热词搜索显示: 宠物相关关键词热度日渐高涨。参考《2021年中国宠物消费趋势白皮书》得出以下结论: