为什么用户把天给聊死了？思维导图

人生岁月几度寒

2023-03-02

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用户调研

访谈在用户研究工作中的基础性与重要性毋庸置疑，但是在实际的访谈中，出于各方面的因素，用户很容易把访谈的话题给聊死，经常导致我们无言以对，从而无法从用户身上获取真实有效的信息。

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思维导图大纲

本文要解决的一个问题就是：

面对用户的一些无效／宽泛／抽象的回答，如何正确的引导与追问。

什么叫做用户把天给聊死了？

我们所从事的移动物流行业，产品的使用者为货车司机，由于很多货车司机的表达意愿和表达能力比较差（其实还有川普等各地方言，大中华区域辽阔，真恨自己没有多学几门语言），非常容易把天给聊死了，比如：

用研：为什么你会使用这个软件？

用户：你们工作人员给我装的／忘记了／随便用用…

用研：你觉得这个软件怎么样？用户：感觉不错／不知道啊／没想过／还行吧／额…说不上来

以上的对话情境相信大家都非常熟悉，这种现象基本上可以总结为：无法给出具体、详细的语言反馈，从而把天给聊死了。

这种情境之下，如果研究员没有经验的话，就不知道如何进行下去了，可能会直接进入下一个问题。

这会造成什么结果？

我们做研究主要解决的是两个问题：需求和用户

需求：问题，行为，原因

用户：属性，场景，频次

这个也基本上可以理解为我们的大部分研究的研究目的。

而我们从用户那边获取的原始信息是：Goal/Do/Think/Feel，即基于用户目标的用户行为、用户观点和用户态度。

判断的核心标准

那么一个回答是否具体详细有哪些标准？

1、所有说法应该有定义（区分形容词和动词）

比如所有的形容词，应该是有定义的，如“不错”应该指出到底“到底是哪里不错”或“解决什么问题的时候是不错的”。

2、所有的判断都要有例子（区分事实和观点）

比如觉得这个软件很好，应该有事实例子来说明自己是如何得出这个软件很好。

3、所有的事情都是有原因（区分结果和原因）

比如用户做了下载动作，应该明确用户下载之前的动作，如动机，场景。同时应该明确下载以后的动作，如第一个行为，下载的目标。即，你从哪里来，要到哪里去，这些都是有因果关系的。

可能的原因

我们可以把用户的知识分为两个维度：知道／不知道、说出来／没有说出来:

知道且说出来：

这个维度的信息容易获得。基本上只要你开口问，都会获得，但是一般只是一些比较表面浅显的内容，即通过问卷法都可以获得一些行为及态度信息。

知道但不想说出来：

这个维度的信息较难获得。需要去转移用户的压力和注意力，这样才能获得这些维度的信息。

不知道但是说出来：

这个维度的信息较难获得。需要用研去帮户用户去梳理。这个维度需要筛选谎言信息的存在。

不知道且说不出来：

这个维度的信息最难获得。除了帮助用户梳理，还需要经常性使用一些投射的技术。

对这三个象限的内容都是很容易出现这种抽象而且宽泛的回答。这里面可能有各样的原因：

·用户自己没有思考这些问题

·用户思考过，但是记不清楚

·用户思考过，但是没有理清楚逻辑

·用户觉得很难回答

·用户觉得这些问题很白痴

·敏感信息

·社会赞许认同方面的考虑

这些可能的原因都是可以一一对应到上图的三个维度中。这些原因都是从用户角度来说，而作为一名用户研究员，应该从自己角度找问题，那么原因就变成：

访谈者没有提出一个好的问题。

解决方案

那么面对这种状况的时候如何以正确的姿势应对，并提出正确的问题呢？

1、定义

用户：我觉得这个软件很不错

用研：你可以详细说说哪里不错嘛？／解决了你什么问题让你觉得不错？

2、激活

用户：我觉得这个软件不错

用研：有发生什么事情让你觉得这个软件不错？

3、对比（以前／竞品）

用户：我觉得这个软件不错

用研：（以前）在之前没有使用这个软件相比，你觉得有什么变化

用研：（竞品）为什么不使用某竞品？

4、缺失

用户：我觉得这个软件不错

用研：如果没有这个软件，你会怎么做来达到自己的目标？

5、转移

用户：我觉得这个软件不错

用研：你最好的司机朋友使用，你觉得他会怎么评价这个软件？

6、转述（朋友／小白）

用户：我觉得这个软件不错

用研：（朋友）如果你和你一个没用过这个软件的朋友介绍这个软件，你会如何介绍？

用研：（小白）假设我是一名不了解这个软件的人，你会如何介绍这个软件？

总结

访谈虽然是用户研究中一个非常基础的工具，但是里面坑还是很多。今天就介绍了“什么是用户的抽象无效回答并可能造成的相应后果”，然后提出“好的反馈的标准是什么”，最后分析“可能的原因”并提出“相关的解决方案”。

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对这三个象限的内容都是很容易出现这种抽象而且宽泛的回答。这里面可能有各样的原因：

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