GQ软文都有怎样漫长而曲折的脑回路?GQ软文屡屡刷屏,背后原因是什么?
一篇篇软文拆解下来,我们或许能了解到GQ如何用脑洞桥接现实(广告)与妄想(内容)的鸿沟。
不同于纯自媒体,GQ孵化于男性时尚杂志《智族GQ》,一出生便带有纸媒基因,内容上有着先天优势。
为了让自己的内容更加贴近新媒体传播规律的内容,他们在去年3月对账号进行整体调整,其中包括从“智族GQ”更名为“GQ实验室”。
此后,长图文、漫画、短视频等各种形态内容开始出现在GQ上,风格上越玩越开,软文出境频率也越来越高。
据“GQ实验室”负责人rocco介绍,目前他们粉丝量为70万,头条软文刊例价为100万。
价格虽高,GQ的脑洞却愈发受品牌爸爸们欢迎。据新榜数据回采显示,2017年3月至今,一年来,GQ发文823篇,头条软文为44篇,其中近3个月就有18篇,占比近一年软文的50%。
当然,这同时也意味着,如果以刊例价来算,2018年GQ已经靠头条广告赚了1800万。
而即使按行业心照不宣的惯例,执行价格为刊例价格一半,GQ一季度收入也在900万。(想想你的第一季度工资,是不是落下两行清泪)
百万一篇的软文究竟如何?我们对GQ一年来823篇已推文章,以及其中的70篇软文进行了具体分析。
1、文章导流方式
导流工具上,投放GQ的品牌爸爸们偏爱使用文中链接或阅读原文,占比49%;
值得一提的是,GQ对于“文中链接”的导流方式运用得非常巧妙。
他们往往习惯以彩蛋的方式将“文中链接”融入到故事中,使其成为内容的重要组成部分。
2、视频出镜频率
GQ软文中,视频使用频率还不错,占比21%。视频形式主要分为三种:品牌宣传片,GQ和品牌的合作视频,GQ为主导的随缘乱访视频。
3、品牌投放情况
投放GQ的广告主品类很广,其中占比最大的是互联网产品,一共投放了15次;其次是汽车品牌,一共投放14次。
复投次数最多的品牌也以这两类为主,例如天猫一共复投了4次,宝马一共复投了3次,别克君威和沃尔沃均复投1次。
品牌选择再次投放GQ,一定基于认同他们的内容调性,并且相信他们的创作能力和影响力。
据rocco介绍,《那一夜,他伤害了他》初稿确定后,宝马MINI几乎是一稿过,反倒是GQ自己对内容不满意,后续又做了调整。
另外值得一提的是,作为乙方,GQ对待品牌甲方爸爸和对待广告的态度,在软文中表现得很坦然。
比如他们偶尔会黑一黑甲方爸爸——《刚收了客户的钱,我们反手就把他踢出了群聊》。
再比如说,他们会直接告诉用户“之后会有广告,你可以选择在此刻停止下划,但是也欢迎你继续读下去”。
轻漫画是GQ常用的一种软文呈现方式,最明显的特点是整体阅读体验轻松,易消化,植入软。