栏目内容形式是文字、图片、音频，还是视频；栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿，还是征文、转载；栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格；栏目发文数量、推送频率和更新时间；…….这些都需要一一确定，形式规范。
4、内容风格确定： 确定与用户的关系，打造公众号内容专属的人格化属性。新媒体内容的风格化，与其说是一种内容思维，我觉得更是一种品牌思维。现在同类公众号越来越多，同质化问题已经越来越严重，不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。但是，类别可以一样，选题可以一样，切入点可以一样，账号风格却是很难一样。一个差不多的公众号，一篇差不多的文章，用户为什么选择关注你，而不是别人？这其中最关键的就是公众号人格化属性，把账号打造出人样来，而不是单向的文字输出。
现在的读者，除了内容对口，还特别重视是否是自己喜欢的风格类型，就像结交朋友一样，他们会找自己谈得来、对口的人。所以，你公众号输出的所有东西，如果汇聚成一个人，会是生活中一个什么样的人？幽默、搞怪还是高冷？朋友、亲人还是老师？专家、助手还是达人？中年、斜杠青年还是少女？……如果用户在后台找你，他们会叫你什么？小编？他们会用什么语气和你对话？
5、选题库建立： 江湖传言，一篇文章成功的80%都靠选题。选题有多重要不用多说，它也是最频繁需要去做的一件事，那建立选题库自然是势在必行。老贼之前也有分享，建立选题库刚开始可能还是一个模糊的轮廓，但慢慢地会越来越清晰，越来越详尽，越来越知道需要给用户提供什么内容。这个过程，你的进步是巨大的，对于内容的掌控，对于选题的清晰，可以说是质变的。
咪蒙公众号虽然被封，但她们团队对内容的精细化运营，值得每个新媒体人学习。咪蒙团队会从50个选题里面选一个，进行四级采访(首先是5000人核心粉丝群的群访，然后三个以上小群采访，再对50个个案采访，最后专家顾问团采访)，然后要取100个标题，同时拿到5000人群里投票，最后再给一篇文章做1万字的数据分析报告。公众号选题库的建立同样需要这样的劲头，不积小流无以成江河，不积跬步无以至千里。
6、内容视觉呈现： 统一内容呈现视觉，增强品牌感传达。一个公众号（包括不同栏目），就是一个产品，更是一个品牌，视觉上的风格化就相当于你的品牌VI。品牌认知和传播属于大众心理学范畴，在用户看你的公众号时，文字是需要转化成语言进入大脑，而视觉则是直接传达，能更快占领用户心智。从你的头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等每一个方面都应该尽力形成自己特有的风格，几乎所有的大V也都这样做了。值得庆幸的是，这种视觉化的打造不需要你花费很多精力，一小点的变化也会带来差异化，一劳永逸。所以，我们在做公众号内容规划的时候，同样需要规划好你的视觉呈现。包括但不限：从主标到正文内容的不同字体、字号、间距；整体呈现给用户的主VI色是什么颜色；头图、关注引导、在看引导、文末配置二维码的统一设计……我自己对公众号视觉和内容排版有一个原则：一切都围绕提高用户阅读体验，不能加分则PASS。
7、生成内容规划操作手册: 科学系统的运营需要形成标准sop，一份手册可能是你最宝贵财富。 公众号内容规划的最后，是有输出的，以上所有的一切确定后需要形成规范操作手册。可能前期一个手册PPT只有8 9页，但他会让你更快找到公众号内容运营的感觉。而到后期，这个PPT会到30页、50页、80页，甚至100多页，你的手册会成为你最不可替代的工作成就。一定相信我，这个手册会比你上几节课学的，精彩百倍。
总而言之，做公众号内容，前期不用特别着急，也急不了。可以做的事情很多，公众号的定位梳理、专业内容规划、排版形式统一、视觉呈现、栏目的系统化、互动形式的丰富、内容质量的提升、活动的运营等等。不用急着同时去做好每一件事，一段时间专注把一二件事情做好就行。事情不求量不求多，关键是有正向输出，不断去优化和迭代，在不变中求变，一步步走向更好。干就对了！允许失败才是走向成功。
