公号乱序之后，我发现公号主们都快焦虑疯了……思维导图

同游生死

2023-03-01

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乱序,

公众号

青年大院系公号的两场“自杀”表演，开启了一场“再也看不到我”的奇葩模仿。很多公号竞相宣称自己“活不下去了”，实际目的则是求关注和流量，把在看、星标、分享、关注、打赏这些指标搞上去。

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思维导图大纲

要么“要死掉”，要么“说再见”

5月25日，公号大人别出声推送文章《一个叫大人别出声的公众号在今天死掉了》，这篇文章收获几万粉丝，在看达到1.7万，赚足了同情，还引来了其他公号的报道。

之后，有媒体发现这个公号与青年大院系出同门，幕后都是水母科技。且公号在博取了一波流量之后，活的还挺滋润。

真实目的是求分享和在看

青年大院很快跟进，推送了一篇《对不起，青年大院可能要和你说再见了》，这篇推文目的更加明确，就是要星标、在看、常读。

当然，他们也没有死去，在看倒是收获了6000多个。

之后还有个叫做“人民攻摄”的公号也跟着学，于是，微信把这篇的在看给封掉了。

乱序引发了什么？

为什么这些公号都开始玩“自杀”了？看上去他们是在卖惨吸引眼球，背后却是号主们对公号文章乱序排列的恐惧。

不光是卖惨的号在恐慌，其他的号也同样在恐慌。

今年4月份开始，微信改版，开始灰度测试公号信息排序排列。用户关注的订阅号不再以时间轴为顺序排列显示，而是根据算法推荐产生的顺序，也就是说，最新的新闻推送有可能排在旧新闻的后面。

微信团队称，这是进行“阅读效率优化”的灰度测试，会根据用户阅读喜好，对其一定时间内接收到的订阅号内容进行排序上的优化。被灰度到的用户，其订阅号排序将会根据“订阅号的优质程度、用户对订阅号的喜爱程度、群发文章的内容质量”等综合因素动态变化。

对于用户来说，乱序会带来浏览上的困扰，每个人都可能出现上一条是10小时前的新闻下一条是几分钟前的新闻的情况。甚至不常用的微信号，“时差”会有好几天之多。

对于号主们来说，随着微信灰度测试范围的扩大，恐慌则开始加剧。

平时粉丝们关注且能正常发布时间段去看的号，现在很可能被排在后面。小号主表示，乱序后的阅读量下滑非常严重，以前有500，现在只有200-300。中部号主则表示，“之前一万阅读量的号，现在可能仅剩5000的点击率，之前1000+阅读量的号，现在仅存700多”，“有的时候自己都找不到自己的推文”。

虽然有“大号会更强，小号会更凉”的说法，但头部号同样没有闲着，很多大号都在做在看和星标的引导，甚至GQ实验室这样的大号，都用专门的漫画来引导在看。

而小声比比这种大号也会专门发一条推文，让用户手动找历史文章来看。以求“让微信反应过来……”

一头雾水的号主们

目前，公号乱序到底遵循怎样的规则，到底是怎样的稿子会推到前面，怎样的稿子会被打入冷宫，微信没有说，也没人说得清。

大部分号主认为，在乱序时代，粉丝点击在看、星标、分享是非常重要的行为，只有这样才能不会被沉底。此外，读完率、常读率、阅读后关注率、粉丝互动、粉丝粘性，同样是很重要的指标。有观点认为，平台会随机给你推送信息，根据你经常打开的内容，给你打上人群标签，之后就频繁给你推送爱看。越是用户看得多的内容，越会展现在订阅号信息的前面。反之，新手小白的消息会被压到后面。

我们直观感受是，排序靠前的标准并不一定是阅读量和热点，有一些阅读量只有几千的、非热点、非机构号文章，同样能排在前面。

虽然你知道这背后都是算法使然，但到底是怎么算的，让人一头雾水。

有号主吐槽，看到头部号都开始疯狂引导了，真是感觉很慌，以前是单纯把内容做好就完了，现在是每一个环节都得注意到，各种求在看，生怕自己的号被沉底了。问题是你努力做好了这些，你也不知道到底管用不管用。

“要不是怕处罚，我都想去做一下自杀营销了。”

有关乱序的几点观察

1，机构号和大号的权重会进一步加大，特别是一天能发多次的大号，强者恒强，继续占据乱序中的前列。

2，中部号空间被挤压，压力会越来越大，与广告客户的议价能力可能会走低。

3，小号如果不在内容质量和垂直度、特色性、稀缺性这几个维度上做文章，会面临被“埋掉”的危机。

4，如前所述，号主们会持续焦虑，对在看、星标、分享、读完、互动等数据的争夺会加剧，引导手段上也会无所不用其极，

5，广告客户也可能会考察上述数据。

6，刷量的需求可能会增大。

7，可能会出现两个极端：要么是百般讨好粉丝，各种跪舔，以赢得一个好位置。还有一种是通过极端化输出进行内容PUA，像上述动不动就自称自己要死掉的方式，今后还会进化出其他的办法。