整个微信生态流量漫灌下，视频号表现出具备一定想象空间的商业价值。
微信公开课“视频号创作者大会”分论坛上，公开课讲师陶佳公布了过去一年视频号直播带货数据。
数据显示，在销售金额上，视频号 2021 年末相较年初整体销售金额增长超过 15 倍，其中私域占比超过 50%。
在用户价值上，视频号直播间的买家平均客单价超过 200 元，整体复购率超过 60%。
从商品分布上看，最受用户喜欢的品类为服饰家居、食品生鲜、个护美妆产品，这三类产品合计超过 60%。
从性别上看，购买用户中女性占比超过七成，在视频号直播间，女性用户展现出远高于男性用户的购买力。
从地域分布上看，购买用户主要集中在一二三线城市，占比超过 65%。
众多创作者中，有一位视频号创作者，10 个月时间，创造了超过 130 万收入，其中 50% 来自直播，20% 商品橱窗下单，20% 私域场景收益。
从视频号成长的角度看，这些数据固然还算尚可。但对比抖音等成熟的变现平台来说，尚不足以一战。
据飞瓜数据披露，抖音新兴的美术老师账号“古也”，2021 年 10 月变现了 1000 万元。
知识博主变现能力尚且如此，更不用提知名的直播带货罗永浩等主播，直播两年 6 亿外债都要还完了。
这也与视频号尚不成熟的变现能力有关，这次发布会看到一些新的动作，小程序与视频号的结合仍然备受关注。
对于未来，微信公开课讲师陶佳总结道，经营视频号一个核心策略就是，连接公域与私域。其中三个关键要素：
一是，商家小程序是交易工具，通过小程序组件，商家可以直接将他所在的小程序的货上架视频号直播间，无需额外开店，节省开店成本，同时，用户所有的交易行为数据仍然会留在商家的小程序生态内；
二是，视频号直播间是核心场景，通过视频号直播间，一方面基于直播高效的形式提高转化，另一方面，商家也可以获得视频号的公域流量，扩大自己的用户规模；
三是，公私域联动是关键路径，商家通过引入自己的私域流量促进了直播间的冷启动，并以此撬动平台的公域流量，既提升交易规模，又沉淀了新的私域用户。
“可以说这三个关键要素是我们做好视频号直播带货的流量密码”，陶佳说道。
