本书讲述“品牌借助原型意象进行自我定位,随着时间的流逝,品牌本身也拥有了某种象征意义。
品牌的内涵是一家公司最有利用价值的无形资产。内涵可以唤醒公众的情感或直觉,可以建立起情感上的纽带,吸引公众去进一步客观了解产品。
成功的品牌,他们始终坚信自己的内涵,而不是看到什么创意流行就去借来使用,因为他们从未放弃过品牌的内涵,而是始终通过他去和受众对话去,引起受众的情感共鸣。
所以,也就意味着品牌内涵管理体系非常的重要,那这本书恰恰是从12种原型意象,总结出商业世界最常见的。
以便可以为你的产品,服务,公司,甚至你自己,创立一个品牌身份。
有故事的品牌,必然有他们的个性,让消费者能够识别、喜欢、传颂。塑造有明确个性的品牌,其实是一项营销任务,一项重要的长期投资,也是伟大的品牌和普通品牌的差异所在。”
在今天竞争这么激烈的情况下,公司只有两条路可以走:要么降低产品价格,要么赋予产品内涵。
毫无疑问,着手创造管理品牌的内涵,才是明智之举之举。
未来,谁能用一套完整的知识体系来帮助人们理解,管理品牌内涵才是最重要的。