看完这十句神反转文案，状态基本就是向后翻转三周半零两个月，然后稳稳落在笑点上，而且水花没压住，整个人笑得翻江倒海。
这种“神反转”，在脱口秀里通常叫作“预期违背”，本质上是通过逻辑重构，实现对固有认知的消解，用出其不意的结局，引人发笑或发人深省。
这种前后反转带来的戏剧性反差，可以带来极佳的沟通效果，所以在段子和文案中都经常被使用。
一、段子
经过简单铺垫，把受众预期导向一个方向，再给出完全违背预期的结论，产生或是误解、或是冒犯、或是自嘲的喜剧效果，让人发笑。
这种抖包袱的方式，无论是小品、相声还是脱口秀段子都非常常见：
⊙ 赵本山小品-我下一步准备去旅旅游， 找个比较大的城市， 去趟铁岭。
多数人理解的大城市，不是纽约伦敦，也是北上广深，这里给整出个铁岭。
预期违背给人带来疑惑，接着很快又回味过来：赵本山演的是个没见识的小人物，以为铁岭就是大城市，如此一个逻辑重构，消解了疑惑，放松下来的情绪外加对比小人物的优越感，从而让人发笑。
⊙ 脱口秀段子-看完郭敬明的《小时代》，很多人都哭了，为啥？ 因为票不给退。
电影把人看哭了，正常反映都是电影走心，把人给感动哭了，结果结尾却说因为“票不给退”，一整个大反转：原来不是电影太好，而是电影太糟。有一说一，黑的的确过分了，但也是真的好笑。
⊙ 岳云鹏相声-相亲就应该直接了当！ 女：你有房吗？ 男：已经开好了，走吧。
这里用“开房”的双关意，表达出对当今社会男女关系物化的戏谑，给人一个情绪宣泄的出口，从而开心大笑。
二、文案
对于寻常事物，人们早已习以为常，所以文案常常需要打破常规，用“预期违背”的方式，与普遍认知形成反差，来引发关注，从而更好地传达文案的主张。
01-首尾的预期违背：
正常开头+意外结尾，给人耳目一新的感觉，让共鸣更深刻。
例如钉钉这组#创业很苦，坚持很酷#系列海报，目的是通过讲述创业的艰辛，引发钉钉目标用户——创业者的共鸣。
然而文案没有平铺直叙说艰辛，而是用一个乐观的上句和崩溃的下句，把创业的难用一种戏剧化的方式讲了出来，用轻松的自嘲调侃痛苦，这本身就很酷。
背后的洞察就是虽然创业很苦，但创业带来的成就感，也让创业者感到自己很酷，而这，或许才是支撑他们坚持的原动力。
感觉自己这次会成功，这种感觉已经是第六次。——#创业很苦，坚持很酷# | 酷公司，用钉钉
02-对比的预期违背
在这方面，蓝翔校长荣兰祥堪称个中翘楚，例如这一句：
三千块哪能招工人，三千块只能招大学生。 ——蓝翔技校
不愧是校长，常规对比都是用“工人”对比反衬“大学生”，例如“不好好读书将来只能进厂打工”，这里却用“大学生”来对比反差“工人”，一个反常规的对比，把这个观点放大了N倍，突出了如今熟练工人的收入已经超过了大学生这一事实。
校长还有一句文案，也是把“对比的预期违背”玩到了极致：
同学们， 咱们蓝翔技校就是实打实的学本领， 不玩虚的， 你学挖掘机就把地挖好， 你学厨师就把菜做好， 你学裁缝就把衣服做好。 咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事， 那跟清华北大还有什么区别呢？ ——蓝翔技校2014毕业典礼
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