广告投流优化，必须符合平台的规则和算法逻辑，顺应平台的创意内容生态规划。违背平台的规则做执行，无异于虎口拔牙，难上加难。
以【巨量引擎】可投放的媒体渠道为例，其中就包含以抖音为首的内容社交平台、以今日头条为首的信息流平台等等。这些平台已经搭建了优秀的内容生态，积累了海量的活跃用户。对于平台而言，这些用户就是核心资产。
因此，为了降低广告对用户体验感的影响，平台当然更希望广告主投放原创、优质的素材。真实、风趣且有实用价值的创意广告会提升用户的体验感，付费转化率自然也就提升了。
如此一来，客户有利润、用户有体验、平台有收益，形成三方和谐的良性循环，这才是平台所期望实现的内容创意生态。
如果客户为了控制成本而大量堆砌同质化的素材，平台侧视频素材量激增，最终可能导致大量用户的流失。接下来，客户为了广告起量会持续加剧堆砌同质素材，更加不愿意投入成本制作好素材了。如此一来，平台的内容创意生态必将陷入恶性循环当中。
因此，理解了平台创意生态的愿景，企业自然能明白【好素材】在何方。
善立者顺势而成焉。在制作素材前，我们应详细了解平台的规则。在【巨量引擎】的规则中，就会以三个视角来判断素材质量，来决定广告计划是否进行激励扶持：
跑量视角
系统评估视频素材已充分探索但跑量效果极低，且预估未来不起量，则该素材定义为低效素材。目前，低效素材仅针对视频素材进行识别。
平台对于这类素材不会进行扶持和压制，但是还是建议优化师要及时清理这类素材，替换全新素材或历史跑量较好的素材。
体验视角
若素材内容出现夸大宣传、画面制作过于粗糙、内容制作低俗不严谨，就是低质素材。这类素材会被平台打压，不会被平台所推荐，因此也难以起量。
相反，符合平台定位、且声画精良、内容真实有用有趣的素材会被定义为优质素材。优质素材在投放过程中，会获得平台的流量扶持。并且，平台还会让该类计划在专属的优化素材流量池中探索，实现快速起量。
创意度视角
若同一个素材在不同计划中被重复使用，出现创意折叠挤压的情况。亦或者是一组创新度极低、内容画面相似的素材，系统就会判断这两类素材的创意度低，导致广告计划难以起量。
通常，对于广告主与代理商来说，创新度高意味着制作成本高。并且，高创新度的素材一旦起量，就会面临竞品的抄袭，打击广告主及代理商制作高创新度素材的积极性。
所以，巨量引擎也在近期推出了【首发素材项目】。平台会保护广告主及代理商制作的高创新度素材并给予激励，鼓励他们创作有创意的素材。
说到这里来让我们总结下，符合【巨量引擎】创意内容生态的规则且优质的跑量素材至少具备什么标签：
①视频内容方面：素材脚本有用、风趣，打动人心但不低俗；②视觉观赏方面：画面高清保真、不模糊，声音不杂乱含糊；③创新创意方面：原创且首发，剧情内容具备一定的创意度；④投流实效方面：首投有效素材7天内消耗需＞150元；
