第四章新闻与信息、宣传、舆论思维导图

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2023-05-22

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传播学

高等教育

新闻与信息、宣传、舆论

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思维导图大纲

信息

信息的定义

狭义：美国信息科学奠基人香农1948年论文《通信的数学理论》：信息就是用来消除随机不确定的东西

一般性：美国控制论创始人维纳1948年《人有人的用处》：信息是人们在适应外部世界，并使这种适应反作用于外部世界的过程中，同外部世界互相交换的内容和名称

广义：中国著信息学专家钟义信：信息是事物存在方式或运动状态，以这种方式或状态直接或间接的表述

信息的特点

共享性（使用不灭性）、扩缩性、组合性、运用的多角度性、相对性

信息对新闻工作的要求

新闻工作者在观念上必须明确：提供信息是新闻媒介的首要功能；新闻必须致力于消除读者的不确定性

针对信息的特点，在业务上体现出新的要求和特色：变一次性的终端报道为分阶段的连续报道；加强深度报道（扩缩性）；加强新闻的综合评述（组合性）；加强全方位报道（多角度）

宣传

新闻与宣传的不同点

出发点：宣传的出发点是出于宣传者自身的需要，他们把一定的观念传播出去，让受众了解、理解、接受，从而争取受众的信任和支持；新闻的出发点是出于受众的需要

归宿点：宣传者传播一定的观念，其最终目的是要人们理解它、接受它、支持它。宣传者在宣传之前，有自己的主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让受众自觉自愿地按照宣传的意图去行动；新闻发布者（如果他们没有宣传意图的话）发布新闻，除了以新闻谋利外，对新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，做出决策

传播方式：宣传往往用同一或不同形式向人民重复地宣传一种观念；信息的传播是一次性的

传播要求：宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一。观点要求正确、鲜明，材料要求真实、典型，能够恰到好处地说明观点的正确；信息沟通要求定量的准确，要求真实、全面、客观、公正、及时、准确

决定宣传效益的因素

宣传者：不但指某一个人，也包括一个团体或宣传机构（报社、电台、电视台）。宣传者不但是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素，在有些情况下是决定性因素。宣传者的自身形象主要是指宣传者在受众心目中的信任度。信任度和宣传效益成正比。

宣传对象：他们有自己的利益，有自己的认知结构，有自己的记忆和思想。对于一切宣传，他们会作出能动的反应，在整个宣传活动中，他们是积极的参与者，会以各种方式影响宣传过程。宣传对象是宣传效果的承担者，也是宣传效果的最后鉴定者。

宣传内容：在宣传效益中，起最后决定性作用的是宣传内容。这包括宣传者是宣传真理还是谬误；宣传者是提供真实材料、向受众讲真话，还是弄虚作假；宣传者是维护人民利益还是损害人民利益

宣传场合：场合不同，宣传的具体内容、方法也不同。善于组织和选择具体的宣传场合是取得预期效益的重要一环

宣传时机：在不同历史时期，人民对宣传需求是不同的。局势动荡时期，宣传对于受众有很大的吸引力；局势平稳时期，强化宣传最易被人们所接受；人们遇到挫折困难时，容易接受革新宣传，对强化宣传产生厌烦。

宣传动机：宣传要取得成功，动机必须纯正，即为人民利益而宣传。同时，宣传目的要十分明确，“以其昏昏，使人昭昭”，这是无法办到的。

宣传方法：包括所采用的媒介、途径和宣传的手段、技巧