第六章互联网造就传媒业新业态思维导图

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2023-05-22

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传播学

高等教育

互联网造就传媒业新业态

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思维导图大纲

新媒体持续冲击大众传媒

以手机、电脑、平板电脑为三大终端的新媒体在新闻传播方面拥有三大媒体无法企及的优势：海量、即时、互动及全媒体表达

“媒体转型”成为传统媒体的共识，“媒体融合”成为传统媒体的共同方向

新闻生产：从专业化到社会化

在重大事件尤其突发性事件中，在第一现场、第一时间发出新闻的往往不再是记者而是事件的当事人、参与者或现场亲历者

许多事件、许多真相被新媒体揭开

一系列新的新闻生产模式逐步成型

UGC（User-Generated Content，用户生成内容）：受众通过互联网发布文字、图片、影像等资讯和观点，相关媒介组织通过各种网络（如博客、微博、Facebook、Twitter等）抓取相关信息编辑成完整新闻加以报道

众包新闻（Crowdsourcing）：如维基百科

迭代新闻（Iterative Journalism）：新闻报道一层一层向纵深挺进，使新闻由浅入深，揭示事件真相，探究事件起因。一般分为快讯、初稿、报道、背景、分析、互动和定制7个阶段

新闻接收：从受众到用户

从消费者变成既是消费者也是生产者

信息接收：从统一发布到私人定制

私人定制的主要途径

绑定适合自己或喜欢的网站、网页、专栏、论坛、自媒体等

搜索引擎

协同过滤，优势在于可以为用户提供个性化的信息或者为信息添加上用户所需的针对性信息

从受众反馈到用户体验

用户体验：人民对于正在使用或期望使用的产品、系统或服务的认知、印象和回应。过去受众对于报纸、电台、电视台的反馈都是被动且延缓的，而用户体验与反馈的不同就在于新媒体传播的交互性，媒体与用户形成即时的、充分的双向交流

新媒体带来的新挑战：用户可能传播谣言或谬误，也可能侵犯个人隐私；公众的信息需求私人定制，他们只定制符合自己价值观的新闻，形成志同道合的小团队，在网上编织了一个个“信息蚕茧”，他们拒绝听取与他们观点不符的信息、意见，而且越来越固执己见，甚至走向极端化，“信息蚕茧”之间不再有沟通，整个社会就碎片化了

新闻机构：从单一媒体到融合媒体

媒体融合的定义

狭义：不同的媒介形态融合在一起形成一种新的媒介形态

广义：包含一切媒介及其相关要素的结合、汇聚和融合，如媒介形态、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合

任何时代“新”的媒体都是融合媒体

报纸：从手段上看，融合了文字、图片（画作与照片），图文并茂，从内容上看，融合了新闻、评论、广告与文学作品（诗歌、散文、戏剧、小说等）；广播：从手段上看，融合了文字与声音，声情并茂，从内容上看，融合了新闻和各类音乐、曲艺作品；电视：从手段上看，融合了活动影像与报纸、广播，声画并茂，是更高层次上的融合媒体，从内容上看，融合了新闻、影视作品、综艺等；互联网作为一个全新媒体融合了人类以前所发明使用的一切信息传递的载体和介质，把文字、声音、影视、图像等都融合在一起

融合新闻：运用多样手段来全方位呈现重大新闻事件的全过程并深入揭示其成因、性质、意义、影响

“+互联网”：在报纸、电台、电视台正常运行外开设网络版，把报纸、电台、电视台的内容转移到网络上

“互联网+”：以互联网为平台来统筹文字、视频、音频、图片对信息的表达，各种媒体以其不同介质来扬长避短

“中央厨房式”模式：新旧融合，一次采集，多元生成，多元发布。即记者把采集到的所有数据都放在内部网络平台上，各家媒体依据总编室的调度，依据各自特点和需要生成不同形态新闻作品来发布

新闻体制：从单一国企制到混合体制，形成三足鼎立

1997年2月，瀛海威全国大网开张，成为全国最早、最大的民营网站。不久，四大门户网站网易（1997）、新浪（1998）、搜狐（1998）、腾讯（1998）以及搜索引擎百度（2000）都先后创办，标志着新的新闻体制出现，即从单一的国企体制走向公私并举的混合体制。十八大以后，新老媒体融合发展上升为国家战略性举措，党媒加速部署；以BAT为首的互联网公司在国家媒体融合的政策扶持下，大举向网络媒体进军，快速占领市场；原先社交媒体上的大V、中V都携带众多粉丝，统统转向自媒体。到2018年，在网络媒体上，党媒（党主板办的媒体）、民媒（民营机构媒体）、自媒（特指个人开设的媒体）形成三足鼎立之势

党媒拥有“两微一抖”的强大影响力

新网媒格局下的党媒的特征：都是从传统党媒衍生出来的。都受原先传统党媒的领导，并拥有传统党媒的行政资源、品牌优势和社会资本；都是党和政府的喉舌，坚持以党性原则为办网的指导思想；以报道严肃新闻尤其时政新闻为主

很多党媒积极建设有特色的平台账号，以更灵活的形式和从党报母体继承的规范化操作与技术、人才优势，如人民日报中央厨房大江东工作室、侠客岛等

民媒占据移动客户端的传播力优势

新网媒格局下民媒区别于党媒和自媒的主要特征是：大多数依托一家大型的互联网公司或者由大型互联网公司创办，可以依仗这些互联网公司雄厚的资本和技术优势；都实行市场导向，实行商业化运作，获取市场份额和赢得利润是它们的基本目标；面向社会大众，以民生新闻、娱乐新闻为主

自媒面广势众、风生水起

自媒的独特性：专业化是自媒的第一属性，自媒依靠专业化垂直分布获取流量，增加竞争力；自媒以个人名义创办，创办者的个体价值认知对平台的风格定位起到主要影响；中国自媒相比于西方We media概念，具有更强的经济属性而非政治属性

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