品牌战略

一个“看上去很美”的产品战略，在具体实施时却遭遇了重重困难，让一个怀揣着百年梦想的初创企业奄奄一息。

品牌战略的“乌托邦” 

       宝洁、联合利华两日化巨头最高涨价两成

大量数据表明，中国企业对于品牌的重要性认识正在不断提高，越来越多的企业也开始制定企业品牌战略规划以求在激烈的品牌竞争中生存下来。

如何做企业品牌战略规划？ 

摘要：通过对银行装修设计特点的介绍，论述了面向二十一世纪的现代银行企业发展特征对装修优化设计的要求：通过实施“CⅠ”工程标准，强化了规范化管理，增强了设计实施的力度。

优化设计理念 着意品牌战略

商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的商业历史进程。

企业品牌战略：直接刺激消费 

工商管理中有关品牌战略的思维导图，包括单一品牌战略、主副品牌战略、多品牌战略

工商管理之品牌战略

工商管理之品牌战略思维导图

从消费者的认可产品谈品牌战略。

从消费者的认可产品谈品牌战略分析  

我很受触动的就是江南春先生提出的：认知型广告的重要性。创始人和公司主要负责人应该花最多的精力，放在品牌战略的规划上。一旦找到占领用户心智的品牌定位，即刻进行饱和攻击。

为什么品牌战略才是最高战略？

随着社会经济的不断发展，消费者的需求水平不断提高，同时由于网友的自由言论、网络编辑编译的主观想象、善意或恶意的“以讹传讹”等的出现，网络也成为了危机或麻烦的制造者，同时，互联网让一些网络小蚂蚁有了直接向大象叫板的机会，网络的发展使信息快速传播，这些都使得危机事件及易发生。

网络危机公关的重要性 

近十年的品牌战略研究与实践，本不想探讨品牌与设计的关系，但在去年年底和今年的年初不断与设计公司的朋友沟通，大多为欲向品牌管理这个领域转型，请教些问题。可是沟通多了，感触也颇多，不吐不快。

从品牌战略角度谈谈所谓的品牌设计

你的企业也许一直都努力在打造品牌，你知道什麽是品牌资产吗？你知道什麽是品牌识别吗？你知道什麽是品牌符号吗？你知道什麽是品牌个性吗？你知道什麽是品牌定位吗？你知道什麽是品牌形象吗？你知道什麽是品牌文化吗？你知道什麽是品牌延伸吗？你知道什麽是品牌结构吗？你知道什麽是品牌认知度吗？

企业品牌战略：烧灼自己的游戏 

国家质检总局日前公布了对食品、日用消费品等37类产品质量抽查结果，有19种乌龙茶产品不符合标准规定。其中，联合利华(中国)有限公司生产的立顿铁观音袋泡茶产品稀土含量超标60%。

联合利华辩称立顿袋泡茶稀土超标来自种植土壤

据称，布鲁姆脚上穿的飞跃牌球鞋，制作工艺及样式完全与30多年前国人穿的飞跃牌一模一样。新闻跟帖背后满是国人的大呼悲哀之言，甚至提升到了国人崇洋媚外的劣根性上，总结一句话就是：布鲁姆说他流行就是流行。他穿在脚上一刻钟就变的流行而时尚，而农民工们穿在脚上一辈子那都是老土。永远与时尚无缘。

品牌战略迷思:一双土了吧唧的解放鞋如何红遍欧美? 

对于如何做品牌，许多人具有“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”的探索之心，但还是百思不得其解。回答如何做品牌这个简单的问题，小評可以借用古唐诗《悯农》：“锄禾日当午，汗滴禾下土。谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。”作为做品牌最佳的答案。

如何做品牌 

“通路A管理模式”的提出，红蜻蜓、奥康、康奈、蜘蛛王等鞋业品牌的运作已经从实践说明了这种理论的科学性，也将为鞋企06年进一步整合品牌资源提供一个科学的方向。

品牌通路“A管理模式”(1) 

为什么企业成为业内标杆时，决策者也同步的成为了大众榜样？是有意还是无意，决策者和企业都扮演了单翼天使，拥抱飞翔得的格局？笔者凝神静气考量这些成长速度极快的企业，原来是决策者和企业品牌有意无意的平行推广，产生了1+1〉2、甚至是1+1=11效果。

双品牌运作，1+1=11的战略布局 

美国西点军校不仅培养一大批战功赫赫的元帅、将军；还培养不少世界500强的首席执行官。其秘诀在于二者必须具备同样的素质：即能言善变，刚强勇猛，冷静沉着。

二十条军规，成就一代霸业 

最近有不少消息报出阿里巴巴将会在今年之前选择在香港上市，市值也高达7000多亿。如果这一消息属实，那么阿里巴巴将会是在交易所第二次创造香港。

马云卸任前下的最有价值的五步棋 

品牌狂阶与战略规划，战略执行全内容分解

﻿德国BP框架脑图

你想成为诺基亚和SONY？技巧是学不完的，模仿也只能提升效率，但并不能够建立能力。

向品牌领袖学“魂魄”－－献给希望成为领袖的人和企业 

中广网北京3月29日消息 近日，部分媒体报道了联合利华等日化企业和顶新(康师傅)等方便面企业涨价信息，在社会上引起了较大反响。国家发改委有关负责人今天在接受记者采访时表示，发改委对此事高度关注，已经约谈了相关企业，了解情况，并明确表示，各类企业要加强社会责任，不得随意搭车涨价，更不许串通涨价、哄抬物价。

发改委将调查联合利华和康师傅等企业涨价行为-消费者维权协会

刘和平诉联合利华股份有限公司等侵犯专利权纠纷案一审 民事裁定书

当企业遇到增长乏力，几经努力依然收效甚微的时候，那一定不是产品的问题，请审视一下你的品牌，是否已经在不知不觉中沉沦并且丧失了品牌的“消费者定价权”？

增长乏力——源于丧失了品牌的“消费者定价权” 

中小企业要做百年老企，要基业长青，要实现可持续发展，就必须毫无条件的走品牌化道路。

品牌根据地－－中小企业创建领先品牌的思想武器 

创造名牌是一项长期、复杂而艰巨的企业系统工程。创业者必须用独特的思维方式、巧妙的策略，才能找到创造名牌的途径。

如何打造企业名牌战略 

“海尔，中国造！”这条曾经彰显海尔自信的广告语，令无数中国人自豪。但是今后如果有人说“海尔越南造”了，你千万不要惊讶，应该同样骄傲，这说明中国家电业开始升级了，这种升级也将是中国大多数制造业的转型方向。

“海尔，越南造”，不要惊讶 

最近，支付宝倒腾了不少东西。比如把移动支付分为线上(针对移动电商、手游等)和线下(直接用手机付钱给线下商户)，其实支付宝一手要守，一手要攻，要跨的坎还是不少的。

看支付宝在移动互联网的防战战略 

解读奥美换LOGO背后的品牌战略调整！（奥美生活品牌logo）6月6日，奥美宣布在全球启用全新的品牌视觉识别系统，并卸下已经使用了70年的经典LOGO。这会是一个明智之举吗？换LOGO背后的品牌战略调整，将会给奥美带来怎样的得与失？今天让我们来尝试简单做些解读。

解读奥美换LOGO背后的品牌战略调整！（奥美生活品牌logo）

发文单位：福建省厦门市人民政府

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