广告3.0思维导图

U795583548

2025-05-19

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问答要点

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关键词，服务模式，行业经验相关内容讲解

树图思维导图提供《广告3.0》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《广告3.0》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：437a81e07252ca2c69712f1012547580

思维导图大纲

3.0 广告播放链路

基础概念

冷启动成功

新广告T~T+3日积累转化数大于10个，该广告冷启成功

新鲜广告

和历史上所有广告的创意指纹都不同的新广告

注：多创意广告下创意数量和每个创意指纹都相同才算相同广告

重点模块

影响因素

分别校验账户、资金、广告、创意等维度的状态，任一维度有问题则订阅失败

索引

影响因素

根据广告所投放的站点集/广告类型x投放时间进对应的索引

召回

定向（检索过滤）

广告召回模型

以LTR（Learning To Rank）为主干模型，行业策略探索/新广告探索等分支的模型结构。LTR模型是学习参竞单元（广告/创意）在精排环节的排序，LTR排序与精排环节排序越接近，说明模型预估效果越好。

创意优选

通过创意粒度LTR模型，选出单广告下的topN创意进入粗排环节。（创意优选环节不会使广告数减少）

粗排

与广告召回模型类似，粗排以LTR（Learning To Rank）为主干模型，行业策略探索/新广告探索等分支的模型结构。

模型范式

LTR-拟合精排结果的排序算法

基本思想

面向全链路排序一致性建模，直接拟合精排的排序结果，以精排 eCPM 为优化目标

优点

直接学习精排 eCPM，已经涵盖了全部精排模型和策略因子，便于上下游自动联动优化

精排

Ecpm=bid（广告主出价）*pCTR（预估点击率）*pCVR（预估转化率）*K（eGMV修正因子）+quality_eCPM(用户体验价值)+raised_eCPM（客户生态价值）

basic_eCPM

利用广告域内数据，计算流量给客户带来的确定的、与投放目标一致的价值，注重数据的利用

extra_eCPM

利用广告域外数据，计算流量给客户带来的与目标不完全一致的价值，注重数据的探索。

quality_eCPM

优化广告用户体验，带来平台长期价值提升，不直接影响广告计费。

raised_eCPM

平台扶持成本，优化广告生态以及解决客户问题

重排（部分流量支持）

在竞争过程中位于精排之后，重排对精排的ecpm进行修正，基于最优序列修改广告计费，提供更多候选广告扩充混排模型决策空间

学习资料

https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_ABYAygatACcy327LmZ1SgqNgtRkTL?scode=AJEAIQdfAAoItcT0luAC8AwgZ9AD0

策略框架（2023）

全景图

召回

tag 召回是离线对人群打 tag

粗排

精排

学习资料

https://drive.weixin.qq.com/s?k=AJEAIQdfAAo2icSTjc#/preview?fileId=s.1970325010981265.644923844YE2_f.6945989203Afg

新广告冷启动

学习资料

https://drive.weixin.qq.com/s?k=AJEAIQdfAAo2d9rqmp#/preview?fileId=s.1970325010981265.644923844YE2_f.6953668779AKg

https://km.woa.com/articles/show/608358?kmref=search&from_page=1&no=5

诊断成本问题

https://km.woa.com/group/46147/articles/show/559688

回流率用同账户*优化目标近似

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