拼多多运营学习搜素ocpx入池思维导图

2022-11-26

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运营

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ocpx入池

简述拼多多运营学习搜素ocpx入池内容，如ocpx计化搭建以及优化

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思维导图大纲

搜索ocpx的底层逻辑

1.入池的底层逻辑

入池是什么

新链接没有成交单量，实际上就是这个链接是没有人群，系统不知道把你产品推给什么样的人

怎么看入池或者没有入池

看自定义覆盖人群

直通车的叶子类目定向、相似商品定向少于一千人的情况下，说明这个链接人群还不够精准，就是没有入池

想要人群有覆盖人数

成交真实的订单，有真实成交的人数

想要有真实成交人群

刷单

不可以

上活动

可以，但新链接价格，一定是亏的

形成了低价标签

没有流量扶持

pass

通过搜素ocpx，去达到成交订单，匹配覆盖人群

ocpx更容易出单

2.ocpx底层逻辑分析

ocpx推广逻辑

推广原理

根据产品属性以及人群，去匹配适合的成交流量

以成交为最终目的

oc更容易出单，对于新链接也更友好，本身搜素oc，就是帮产品找到最精准的人群

流量影响

同款产品，搜素ocpx的转化高达10%，一到搜素自定义，可能就没有单，或者投产亏

搜索ocpx是关键词服务人群

依赖人群

搜索自定义是人群服务关键词

依赖关键词

搜索ocpx普遍转化比搜索自定义高

所以入池都是搜素ocpx

什么时机开始ocpx

基础销量、基础评价做完，包括有些产品测完款

去开搜索ocpx

ocpx对于店铺的帮助

过度作用

圈精准人群，过度自定义

快速积累单品权重

真实的成交单量

积累数据

产品最开始的成交数据

提高整体搜素端口权重

关键词权重

少量提升

人群标签

比较多一点

后期搜素自定义、场景自定义、场景ocpx都有帮助

搜素ocpx，不要太过依赖，后期很难出自然流量

3.ocpx配合自定义怎么出自然单

开ocpx的目的：利用ocpx积累的数据过度到自定义

ocpx更多的是做权重积累

圈人群

搜素车本身有权重共性的

开搜素ocpx是有关键词的，搜素ocpx关键词权重会叠加到下一个计划中去

累计性的权重

4.ocpx数据需求

前期不看投产，拿成交单量

以转化率和单量为前期目标

快速积累权重

ocpx计化搭建以及优化

1.ocpx正确搭建

日限额

200

原因

想要拿自然流量的情况下，整个计化的消耗不要太高

过多的依赖ocpx，自然流量很难出来

过度作用

流量拓展包

一般情况下不开

可以开的情况

新链接本身价格足够低，可以开

有品牌优势的去开

流量拓展包展现的位置，在首页频道页和商品详情页

都是对客单价要求比较高的

新链接没有销量，人群也不精准，价格也一般，开流量拓展包很浪费

分时折扣

凌晨不投放

8:00-11:00正常投放

2.ocpx的计划投产优化

投产、转化、点击率、点击量是由产品本身决定的

优化产品本身

分时优化

原理：整个ocpx计划，只有某些时间段投产比较好，转化比较高。其他时间段只有曝光没有转化，这种情况可以手动暂停，手动开启计划

记录每一天数据，上午（8-13点）下午（13-18点）晚上（18-23点）

记录曝光量、点击率、转化率、roi、收藏率

把数据填进启停表中

记录三天，算出哪个时间段流量价值高，则为重点投放时间段

如早上表现好，那就早上八点开车，中午一点关车

3.ocpx的出价调整

没有曝光

点击花费太贵

控制以上这些东西，优化的只有出价，一个合适的出价决定了直通车的曝光临界点，以及曝光的流量层级

找到计划，最合适的出价级别

表1根据目前直通车的数据，以及产品的利润率，和目标投产。算出来这个车适合的出价

遇到波动

如曝光很大，投产很低

降价

投产可以，想要放大

提价

提价降价，按照表格提示，表2

4.ocpx目标单量

低客单 100-150单

高客单 50单

一、研究内容思维导图

U682687144

4.78

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埃隆·马斯克的商业版图思维导图

乐农

0.68

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