抖音运营方案思维导图

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2022-11-24

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抖音

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抖音运营方案

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思维导图大纲

抖音是什么

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人短视频社区。

用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄短视频，形成手机原生配乐作品。

抖音定位

宣传、传播、互动

抖音主要用户是谁

内容生产者；

内容次生产者；

内容消费者

如何玩转抖音

如何玩转抖音，其实主要是需要了解抖音平台的推荐机制。

抖音观看入口有两个

推荐和附近

抖音的推荐流程一般是

首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐

如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐。

抖音玩法解析

1、定位

一定要思考账号的定位，当你清楚自己的定位，就能明确自己的营销目标。

企业需要推广品牌，微商账号需要带货，个人账号需要关注，对于后续的视频内容的选取上会更有针对性。

如果你已经定位情绪，那可以直接进入下一步。如果你感觉可以重新考虑，那就慎重思考一下吧！

2、内容

抖音虽然是个短视频平台，看似跟微信公众号、微博的推广方式不一样，其实也是有相通点的，相通点就是“内容为王”。

只不过展现形式从文字、图片变成视频而已。

首先是内容方向的选取，可以从是新、奇、趣、知识点这些方向入手。

当精心制作一个内容时，内容最好具备模仿性，可教学型，这样可以借用抖音病毒式传播的特性。

如何从0开始做抖音

（1）抖音大号数据背后的秘密

1）大家喜欢长得好看又会唱歌的人

以前我以为大家去抖音，大部分都是去看小哥哥小姐姐的，没想到很多人是去听歌的。

我仔细研究这些玩音乐的 KOL，发现都长得很好看。

顿时我悟出了一个道理，原来大家喜欢长得好看又会唱歌的人。

2）粉丝不爽也会取关

我平时玩抖音大概就是一种姿势，不断下滑不断刷。取关是不可能的，这辈子不可能点进某个人物头像，特地去取关的。

万万没想到，昨天看了数据之后，发现还有人取关。来看下面这张图，解释的非常清晰，当数值出现负值时，说明出现用户取关。

3）发的越多真的越好吗

之前听大神分享的时候，大神说，玩抖音就是一个字：拍！不停的拍。

为什么他们拍的数量并不算多，但是粉丝数杠杠的呢

小编只想出了两种可能，一是他们早期拍的多，粉丝数量上来了，后期视频只要保证质量就行

思考：运营社应该坚持产出优质内容，以质取胜。

4）异性相吸果然是永恒道理

听过磁铁异性相吸没，异性之间也存在这样的道理。

本来我是不想承认的，因为我走在大街上，总是喜欢看小姐姐（本人性别女），怎么不见我看小哥哥呢不过看到这组数据后，我不得不承认，异性相吸还是非常有道理的。

5）KOL 的外号基本上都很奇葩

通过词云评论，大家可以看到一个很有趣的现象。

几乎所有的 KOL 都有自己的外号，并且这些外号还奇葩。

很多女生喜欢称自己“哥”、也有女生称自己为“妈”；不过男生没有称自己为“姐”，他们喜欢叫自己“爷、哥”；也有比较独特的

反正不管怎么样，都有一个鲜明人设。

6）摩羯座、天秤座特别闲

最后来点轻松的，前段时间发现网上有这样的文章：无聊的时候最喜欢刷抖音的星座。

出于好奇，我点了进去，发现第一名是双子座。

我不服，怎么没见我玩呐还说我喜欢在心情不好的时候玩，骗子。

所以昨天研究数据的时候，我特地把"粉丝星座分布“这组数据调出来，事实证明，上面那人的确在说瞎话。

（2）抖音运营实操

13:00和晚上18:00是点赞高峰期

在统计的2万条数据里面再进行一次点赞的分布曲线的清洗，大概的出的数据分布，大部分的短视频点赞在700以下

上万的短视频占比并不大，这个是抖音的数据造成的，按照之前做今日头条的算法都是计算你前面1000个推荐量

你所获得的点赞率与转发量。这个时候你的转发量点赞量（比例）高的话再会推送下一批流量给你。

前面1000个点赞量很关键

在了解了抖音小视频拥有的强大带货力之后，上面用工具干完数据清洗最大的一个版块是人肉再清洗，人肉清洗是为了得到热门短视频的标签。

参考这部分数据是为了之后做短视频的时候去靠这个方向。

抖音的基因，决定了它拥有录制出“魔性”小视频的能力，但我们也看到，大部分小视频，依然处在用户没看完就划掉的水平线以下。

所以，并不是选了抖音你就一定会成功，你更需要知道，一个自带带货力的小视频，要具备哪些关键元素：

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