《从0到1打造个人品牌》思维导图

2022-11-17

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职场

个人品牌

打造个人品牌

简述《从0到1打造个人品牌》内容

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思维导图大纲

第1章　为什么要打造个人品牌

1.1　每个人都是自品牌

1.1.1　什么是个人品牌

#概念个人品牌是一个人给别人留下的整体印象，有核心价值、外表形象和文化特质三个维度#概念

#案例 @乔布斯给我们留下的整体印象

核心价值：伟大的企业家，创造了苹果品牌

外表形象：他是个喜欢穿牛仔裤和黑色套头衫、长着满脸胡子、目光深邃的男人。

文化特质：他是个极其专注、极其崇尚简洁、对工作要求极高的人。

1.1.2　互联网为普通人提供了前所未有的机遇

打造出了个人品牌的普通人，可以自由自在地工作。只要有一台笔记本电脑和一部手机，就可以边旅行边工作，不用打卡，不用担心被炒鱿鱼，更不用担心随着年龄增长在职场上的竞争力下降。有了粉丝，就相当于有了客户，而且客户数量还在不断地裂变，产生新的客户。

#案例打造个人品牌的互联网工具

文字类：微信公众号、头条号、百家号、大鱼号、搜狐号、一点资讯、简书、知乎等

视频类：抖音、快手

知识付费平台：千聊、荔枝微课、喜马拉雅、蜻蜓FM、小鹅通、短书、知识星球等

#评论补充工具：B站、视频号、小红书，甚至还有幕布（幕布精选功能）

1.1.3　打造个人品牌是时代发展的要求

#解释产品品牌发展的过程

第一阶段是产品阶段。

第二阶段是质量阶段。

第三阶段是品牌阶段。

#解释个人品牌发展的过程

第一个阶段是学历阶段。

第二个阶段是能力阶段。

第三个阶段是个人品牌阶段。

1.2　个人品牌为价值赋能

1.2.1　个人品牌核心内涵

#概念个人品牌的核心内涵是知识体系，即围绕某个领域构建的一套逻辑化的、系统化的、能够解决问题的方法论。

#案例世界上最伟大的个人品牌有 @老子、 @苏格拉底等。@老子有一套教导国君如何做领导人的知识体系。@苏格拉底建立了一种“美德即知识”的伦理思想体系。

#案例 @雷军有一套互联网思维的知识体系，简单到只有7个字：“专注、极致、口碑、快”，被称为互联网思维7字口诀。

1.2.2　成为细分领域第一人

流量红利几乎已经被消耗殆尽，在垂直细分领域做深度挖掘将是大势所趋。

#案例健身行业细分领域：瘦腿、瘦腰、美臂、美背、练马甲线等

#记忆即便是再小的细分领域，都有10亿元以上的市场规模。

#记忆成为第一名，就是让个人等同于一个词，让人们提到这个词，就会想到这个人。

1.2.3　成为自己企业的代言人，节约大量广告费

#案例 @巴菲特就是自己公司的形象代言人。我们常在格力的广告上看到 @董明珠的照片。

1.2.4　低成本、低风险创业

对创业者来说，创业的两大困难是流量来源和资金来源。

#引用 #名句著名作家 @凯文凯利认为，如果你是一名内容创作者，只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。

第2章　商业闭环：个人品牌变现的途径

2.1　知识付费：有人愿意为成长买单

2.1.1　在知识付费平台卖课程

#案例知识付费平台

泛领域平台

得到、喜马拉雅、蜻蜓FM、网易公开课、网易云课堂、千聊、荔枝微课、微课星球等

垂直领域的平台

静雅课堂、创业邦、静好课堂、壹心理、每周微课、十点课堂、樊登读书等。

已有粉丝量或教育机构时

可使用公众号、小鹅通、短书等知识付费SaaS（软件即服务）系统

2.1.2　在社群卖课程

社群训练营：在社群内讲课+作业+互动沟通。

2.1.3　项目咨询

中国目前已经成型的几大类咨询，如营销咨询、法律咨询、商业模式咨询、股权咨询等，收费都相当高。

做咨询可以倒逼自己把知识系统化、逻辑化，通过与客户的深度接触，加深对行业的理解，加速个人成长。

#案例 “在行”是一个国内知名的知识共享技能平台

2.1.4　卖演讲

2.1.5　卖圈子

#案例 @吴晓波组建了一个“企投会”，入会的门槛是500万元投资款，这就是典型的以个人品牌为中心组成的圈子。

#案例组建圈子的平台

鲸打卡、小打卡、知识星球

2.2　流量广告变现

2.2.1　广告分发

#案例公众号广告的转化差异非常大，一个普通的百万级粉丝量的营销号，一条广告标价2万元；但一个垂直类的个人号，即便只有1万名粉丝，也可能收取2万元一条的广告费。

2.2.2　实物产品销售

#记忆 “网红”带货和个人品牌销售产品的本质区别

“网红”带货卖的是“产品+影响力”

个人品牌卖的是三位一体的“知识体系+影响力+产品”。

#案例很多人因为喜欢 @乔布斯而购买了苹果手机

2.2.3　出书，卖书

2.3　项目变现

2.3.1　项目加盟

#案例上市公司CEO刘总累积了广泛的人脉资源，开设了一家商学院，帮助更多创业女性少走弯路，筹划在100个城市建立创业基地，城市加盟费用10万元。

2.3.2　股权交易

个人品牌引入投资机构投资

帮助客户代运营新媒体账号

#案例抖音代运营公司

第3章　定位体系：找到自己的高价值定位

3.1　高价值定位

#案例做Logo设计的价值远比海报设计高

3.2　如何通过工具找到精准定位

3.2.1　小Q找定位案例

#案例教成年人读书的行业已经饱和，那就教小孩子读书-“亲子共读”

3.2.2　个人定位3C分析法 #方法

分析自己

找到自己所擅长的和所热爱的。

分析行业

选择有潜力的行业。

分析对手

寻找对手的优点和缺点，取其精华去其糟粕。

3.2.3　三个成就事件法 #方法

在过往的经历中找到三个让你觉得非常有成就感的事件，通过每个成就事件找出3～5个核心能力，然后再找出所有核心能力中重复出现的部分，得出自己的核心能力圈。

3.2.4　市场分析：找到需求大的上升行业

第一，是否具有巨大的需求。

第二，是否具有高科技含量。

第三，是否具有广泛普及的机会。

3.2.5　客户群体分析

找到高价值的客户需求

#案例亲子共读，中国人在孩子学习这件事情上非常舍得投入。

3.3　定位体系打造要素

3.3.1　如何找到成为细分领域第一的定位

#方法做到第一是打造个人品牌的终极目标，如果无法做到行业第一，那就做行业中的细分领域第一；如果不能做到细分领域第一，那就做细分领域中细分技能的第一；如果不能做到任何一个细分领域的全国第一，那就做其中一个小城市的第一。

#案例行业中细分领域第一：育儿领域→0～3个月婴儿的睡眠

#案例细分领域细分技能第一：社群运营→社群营销海报、文案

3.3.2　如何通过使命和愿景驱动定位成功

打造个人品牌，就是把自己当作一个企业来经营，自己是自己的CEO，要像企业一样确定使命和愿景，但不需要像企业制订使命和愿景时那样复杂。

#记忆我们可以更加简单，直接用一句话描述出使命和愿景。

#方法这句话的模板就是：帮助多少什么样的人达到什么样的美好结果。

为什么打造个人品牌要有使命和愿景？

第一，符合“道”的法则，利他之心得到更多。

第二，让生活充满希望，减少迷茫与焦虑。

第三，吸引一些优秀的人和你一起前进。

3.3.3　如何写一个能吸引人的标签

1.加定语

#案例 “××国际认证健身教练”，“3S系统健身教练”，“世界500强品牌咨询顾问”

2.加数字

#案例 “800万社群运营操盘手”，“300亿市值上市公司形象顾问”

3.3.4　如何打造值得信赖的信任背书 #方法

1.自己的成功案例或是细分领域的重点事件

#案例健身教练会把客户减肥前和减肥后的照片展示出来

2.为知名企业或国际组织工作和服务过

3.与知名人物合影、合作或为他们服务

必要时可以免费为知名人士提供服务

4.邀请知名人物或知名企业成为自己的合伙人

5.出一本书，获得大众知名度

6.做一个百度百科，发布新闻稿

7.获得一个好头衔

#案例大学讲师和大学教授的身份能够给别人一种特别的信赖感。

#案例某商会的副会长头衔，某公益组织机构的头衔等，也都是好的头衔。

8.获得专利证书或学历

专利证书、学历证书、技能证书

9.制造事件

#案例 “在全世界十大知名景点教瑜伽的老师”

3.3.5　如何塑造价值百万的个人形象

第一，先成为，后作为。

穿得像一个成功人士，然后才能变成一个成功人士。

第二，你的穿着就是你的形象。

#记忆没有成功前，要让自己稍微高调一点，成功后才可以让自己低调一点。

第三，节约沟通成本，让别人3秒就愿意跟你交往。

通过外表，别人一眼就能够看出你是做什么的，这样可以节约双方相互介绍寒暄的时间成本。

#方法打造个人品牌应该如何快速提升自己的形象？

第一，找专业的照相馆拍一张拿得出手的头像照。

第二，找专业公司打造一款最适合的穿衣风格。

第三，找发型师设计一款清爽的发型。

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