OPPO新广告微电影鉴赏思维导图

待我归兮

2023-03-09

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广告案例

广告设计

提到OPPO广告，你首先想到的是什么？是“充电5分钟，通话2小时”？还是“前后两千万，拍照更清晰”？一个不得不接受的现实：不管你看不看OPPO的广告，它都会想方设法让你看到它。

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思维导图大纲

《谈不了的恋爱》

李易峰×周冬雨

该影片由李勇敢和马昊然的真实故事改编而来，讲述了童年失聪的两个人从相识相知到相爱的故事，短片中没有一句台词，但却不妨碍我们感受男女主角的情绪。

《缺席的时光》

欧阳娜娜×田壮壮

当外公去世后，孙女再次回想起，独自一人来学校看望自己的外公，不禁泪流满面，虽然在影片中时光倒流又回到了那个时候，但现实却不能，遗憾只能在故事中弥补。

如你所见，两支微电影短片均由曾国祥所导演，作为《少年的你》的导演，曾导还是惯用细腻的拍摄手法来展现人物神态和故事情节，秉承着宣传OPPO Reno5系列新款手机的初衷，以Reno5的“焕采人像视频”为重心，两段时光的故事在影片中慢慢展开。

一、利用两段故事的时光，唤起用户情绪共鸣

总有一些真实记录的影像能唤起我们心中的爱，OPPO用美好的故事，提醒着人们用影像记录生活中的动人瞬间，让回忆不再成为遗憾。

以“在我眼里，你会发光”为切入点，两支影片利用温暖的故事，带领用户回到用影像记录人物本身，着重刻画人物的神情，而这也正好与OPPO新款系列提出的“焕采人像视频”完美契合。

无法言说的爱和无法弥补的遗憾，以人物情绪展现产品亮点，保留了影片的故事性，也为产品注入了无限温暖。

同时，OPPO也借这两支有温度的影片，向更多用户展现了“在OPPO的镜头里，你也可以像光一样”的产品特点，鼓励他们用镜头去记录生活，使之成为真实存在的回忆，也希望他们能够记录真实的自己，毕竟在生活这部电影里，大家都是主角。

二、签约“三金影后”周冬雨，刷新用户品牌认知

除了发布广告短片，OPPO还官宣了三金影后周冬雨为新的OPPO STAR，感动之余，又为OPPO带来了新的一波话题热度。

利用科技征服用户心智，再启用明星代言为产品带来持续曝光，加深OPPO用户以及潜在用户对品牌的认知，从而获得良好的口碑和可观的销量。

从OPPO过往签约的明星中，可以看出，无论是李易峰、杨幂还是TFBOYS，流量都是OPPO首先考虑的，要签就签流量大的，但物极必反，过度的品牌曝光，加上产品与宣传的脱离，使得大多数用户对OPPO产生了“太会打广告”的不好印象，这也让OPPO开始反思是时候做些改变了。

这次签约周冬雨作为全新OPPO STAR，是OPPO抢占市场流量的重要举措，也是OPPO证明品牌实力的有力凭证，更考虑到其对于丰富品牌内涵和提升品牌影响力的有效作用。

要知道，周冬雨是目前最年轻的“三金影后”，她的成功背后有着常人看不见的努力，并且她的这种成功是其他人无法复制的，这也凸显了OPPO在明星的选择上，不再一味地追求流量，而是多了一份求真和务实。

三、掌握年轻市场话语权，助力品牌粉丝快速转化

改变固然是好的，丢掉一些不必要的东西，保留一些对品牌有利的，虽然多度使用流量明星是个失误的决策，但OPPO的“年轻化”也是别的品牌所不能及的。

年轻人喜欢什么、关注什么？OPPO总能在第一时间就能洞察到，并做出相应的营销活动与之产生互动，以此增加品牌与用户之间的交流，加深品牌印象。

现在的年轻人，时尚潮流、追星文化、特立独行是他们身上的专属标签，会玩、会吃、会生活，并且具备一定的经济基础，他们想要的东西马上就要，想去的地方马上就去，正是深入了解到当代年轻人这样的兴趣喜好和性格特点，OPPO才得以牢牢抓住他们的心。

众所周知，微博是明星和网红的聚集地，这也意味着微博有着巨大的年轻市场，OPPO自然不会放过这一大好领域，每次新品发布、线上促销和线下活动，OPPO都会提前让明星微博大号发出预告，借助明星微博高达10万+以上的转发量，以此来扩大品牌声量，这次OPPO Reno5新品发布也不例外。

通过这样一种积极的粉丝互动，帮助OPPO实现了，明星粉丝和微博粉丝向OPPO粉丝的转移，为品牌实力圈粉，并使粉丝成为OPPO的真实用户。

从用户角度出发，掌握年轻用户群体的喜好，以产品为核心，流量为辅，OPPO的这一改变确实圈粉。

“在我眼里，你会发光”这句话，看似在讲手机，实则是在讲人，借两个年轻人的相爱和外公与孙女的离别，OPPO让我们更加坚信它“科技为人”的品牌初衷，也让我们明白了：技术是冷的，但是科技背后的人是有温度的。

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