在今年七夕的时候,就推出一组「别问」的海报,借助好奇的无形推力,自然而然地开始你的百度搜索。
此前还用一组很皮的海报文案,去建立起自己的品牌沟通,从而再去强化"百度一下"这个品牌资产。
细心的朋友可能发现,百度今年的品牌内容侧重点不在于表面设计,更多重心放在对群体的关注上。
比如教师节,把目光放在老师群体,让老师们也该歇歇了。
在整个教育过程和环节中,百度希望能成为一个分担的角色,帮助孩子、家长和老师建立其一种更良好的学习方式。
再比如,前不久刷屏破圈的短片《你说啥》,把目光放在空巢老人身上,用网络热词给人们柔软一击,希望大家多关心陪伴父母。
一方面,这样反套路、简洁的海报形式可能会成为一个品牌ICON,有着一种独特的内容卖点。
另一方面,百度这一连串对社会的思考对群体的关心,最终会形成消费者对品牌的好感和偏爱。
最后,把百度所有的内容放在一块看,你能发现两个共同的特征。
在传播上,用持续有趣且暖心的内容,和年轻人建立起情感连接入口。
在策略上,都是以人为出发点,关心他们的生活、情感和工作,把品牌的关心和力量传递到消费者身上。