2月新媒体营销热点日历思维导图

满身疲倦

2023-03-09

浏览量: 4

营销日历

广告设计

从进入2月之后，各种隆重的节日纷纷到来。

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思维导图大纲

月度关键词

【辞旧与迎新】

前情提要

2月的节日众多，还有春节这样的重头戏，确实是让打工人痛并快乐着~

需要注意的是，今年的大年初三与情人节的日期完美重合了。怎样在展现年味的同时营造浪漫氛围，是一道有趣的题目。

一、立春

立春，作为二十四节气之首，意味着新的四季轮回开始，也代表了温暖和生长。在传统观念中，立春有着吉祥的涵义。

关键角度

1.视觉上：建议使用暖色调，营造温暖祥和、春意盎然的氛围。

2.创意上：春天一直被认定为带来希望的季节，而立春也就代表着春意的萌芽，因此，可以结合品牌设计，突出万物欣欣向荣的观念。

案例展示

1、捷豹路虎

实物与节气元素相结合，方向盘里充斥着耀眼的春色，也意味着这辆车能够带我们游遍大好河山，纵享春光明媚。

2、三星

产品实物与节气元素相结合，镜头内外的景色竟毫无差别，展现了高清晰度、抓拍性能强的卖点。

3、还呗

口罩既是保护我们的盔甲，又是万象更新的沃土。只有保护好自己，才能静候春回大地。

4、方太

文案内容与节气元素相结合，在烹制“春风焖笋”的同时，还能保持厨房“春风扑面”，着重强调了抽油烟机的强大功效。

5、肯德基

春日将至，室外活动必不可少。鸡腿化身为棒球棍，鸡米花化身为棒球，一场激烈的美食大战即将上演。

海报模板

二、小年

小年，农历腊月二十三，期间主要的民俗活动有准备年货、扫尘、祭灶等。在传统文化故事中，小年当天灶王爷要上天汇报，所以民众们要供上糖果等，让灶王爷说点好话。

关键角度

1、视觉上：小年最主要的元素就是祭灶活动和灶王爷，因此建议多使用暖色元素，打造传统中国风。

2、创意上：灶王爷的经典形象在现代社会有了很多发挥空间，来到21世纪的他与高科技产品的相遇会营造有趣的视觉效果。

案例展示

1、华为

既然是过节，那就少不了拍照留念。图中调皮地比剪刀手的灶王爷看起来确实和蔼可亲了许多。

2、饿了么

文案押韵又有趣，蓝衣外卖小哥的身影与玻璃窗上的窗花重叠，美味和福气都到了！

3、360手机

21世纪的灶王爷想要向玉皇大帝“打小报告”也不再需要千里迢迢奔赴大殿了，只需要一通电话，好言善语和甜言蜜语就都可以送达。

4、三星

这则海报的亮点也是文案。之前的习俗是一家人吃饭，年长者先动筷；而现在则是年轻人要先拍照留念。也是将拍摄功能作为主推的卖点。

海报模板

三、除夕&春节

终于到了重头戏，也就是人人翘首以盼的除夕夜和大年初一。鞭炮声响起的一刻，才真正意味着新年的到来。

关键角度

1、视觉上：既然与春节相关，红色必不可少。当然也可以根据品牌调性与广告主题来进行调整。

2、创意上：主要内容可以分为新年祝福、盼望团圆、展望未来三种。不管是哪种风格都要以人为本，体现品牌的人文关怀。

案例展示

1、奈雪の茶

除了跨年之外，我们还能跨什么？这组海报列出了当今青年总是跨不过去的几道坎，并道出了对新年新改变的期待。

2、京东

装点了整个春节的红色究竟意味着什么？京东巧妙地为自己极具代表性的红色logo赋予了深刻的社会意义，每一抹红都蕴藏着温暖与感动。

3、卫龙

用辣条做一桌年夜饭，确实创意十足。将当家产品的形象与常见的食材相结合，这桌辣条年夜饭确实足够红红火火。

4、360卫士

别致的手绘风，线条流畅、配色新潮，尽管是正统的中国风元素，看起来也不乏现代感。文案的寓意既与产品调性、节日性质相符，又体现了满分的社会关怀。

海报模板

四、情人节

今年的情人节和大年初三的日期重合，由于情况特殊，假期时间又有限，可能不得不做出一些取舍。不过，线上情人节也有很多浪漫的方法，而这正是商家们需要展示的。

关键角度

1、视觉上：在当下，考虑到不少异地情侣很难相见的情况，可以将双方的形象和生活环境拼接在一起，并凭借对应的动作、摆设来传达千里共婵娟的主题。

2、创意上：

① 可以更多地将目光放在身边普通人的爱情故事上，平凡的爱情反而更容易引起观众的共鸣。② 可以将情话文案写得更加轻松诙谐一些，引用网络流行语来借势，以吸引更多的年轻消费者。③ 也可以瞄准单身狗这一广大群体，结合产品属性，引起无节可过的人们的共鸣。

案例展示

1、大众点评

土味情话虽土，但确实趣味十足。作为大家留言评论的公开平台，大众点评选择用文字海报来传情。

2、蜻蜓FM

文案“都听你的”一语双关，一面意味着爱情中对爱人意愿的尊重，另一面则暗示“只收听蜻蜓FM”，与产品属性完美结合。

3、美柚

美柚联合几大平台一同开出了这系列的情人节处方单，形式上新意十足。在处方单上，准确戳中了消费者的若干痛点，并给出了药到病除的治疗方案。

4、360安全卫士

在如今的大环境下，不少情侣都逃不过异地恋之苦。不过免于出行的风险，对彼此来说也是一种守护。这种理念正与360安全卫士的品牌调性相符。

海报模板

五、元宵节

正月十五，一年中的第一个月圆之夜，主要习俗就是赏花灯、吃汤圆、猜灯谜、放烟花等等。此外，舞狮子、踩高跷等习俗表演也是常见的活动。

关键角度

1、视觉上：参考上述节日习俗，可以将花灯、灯谜、汤圆等元素与产品形象相结合；或通过相关设计元素烘托喜庆的节日氛围。

2、创意上：可以针对汤圆煮熟的过程中逐渐变大、飘浮在水面上、雪白绵软的特性进行创作；花灯、灯谜、烟花等元素以满月为背景的形象也可以作为灵感。

案例展示

1、滴滴

汤圆的设计空间很大，这里它就变成了贪吃蛇游戏中的食物。而道路与车辆的设计则反映了滴滴出行的产品属性。

2、方太厨具

每次大型聚餐后洗碗的过程都让人痛苦万分，方太就是精确瞄准了这一痛点，将“元宵不洗碗”作为系列海报的主标题。仔细看的话还能发现每张海报的诗句中，放大加粗的红字也能组成“元宵不洗碗”这句话哦。

3、五芳斋

这则海报同时反映了社会大环境与节日特色，夹起汤圆的筷子正好组成了“V”的形状，而随之联想到的victory正是我们现在所期盼的。

4、凯迪拉克

随着车灯亮起，整座城市都从黑暗中复苏。这样华丽喧嚣的夜晚为节日气氛锦上添花。

海报模板

写在最后

不管是春节前还是春节后，都有许多重大的营销节点。希望大家在假期里养精蓄锐，然后再创作出优秀的作品！

文中所有海报模板均来自于Canva可画：canva.cn

——重点行业机构业务客户生态图谱（锦州地区）思维导图

U481330656

4.83

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第四章市场营销调研思维导图

河清

3.3

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