巨量千川直播投放攻略思维导图

色色熊

2023-03-09

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巨量千川

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为了让抖音电商商家具备【傻瓜式买量】的能力，千川具有几个特点： ① 界面简洁。 ② 操作便捷。从开户，充值，投放都非常便捷 ③ 减少链路。代理商在其中扮演的角色要远比巨量时代弱 ④ 流量区分。

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思维导图大纲

为了让抖音电商商家具备【傻瓜式买量】的能力，千川具有几个特点：

① 界面简洁。

② 操作便捷。从开户，充值，投放都非常便捷

③ 减少链路。代理商在其中扮演的角色要远比巨量时代弱

④ 流量区分。千川是商品推广，非抖音号推广。流量更精准、量级更小

⑤ 审批区分。千川审批是更严格的，直接正儿八经地说产品都能被评为低劣质量的广告内容，虽然减少了商家投放成本，加重的则是内容生产成本。

也正是这部分，做到优胜劣汰，而不是谁投放费用多，谁产品利润率高，谁说了算。

那么在这弱化投放能力的千川时代，电商买量就没有优化空间了吗？

今天咱们就来说一下，新直播间，千川买量节奏！！！

先买什么，后买什么，什么数据标志着进入下一个阶段。（本文不包含千川素材优化，纯画面直投）

直播间冷启动阶段

资金：7000元

天数：7天

阶段投放工具：小店随心推或者千川极速版

阶段目的：让成单计划有消耗，且ROI》1

定向：先投放宽泛的人群定向（如美妆类，选定18-40岁，女性），该阶段不建议选择达人定向。

投放目标：该阶段新直播间【商品点击】和【成单计划】很有可能没有消耗的，其实是直播间本身没有太多的商品点击与成单数据，系统压根不知道什么类型的人会被转化，不敢给量。而当有一定量的用户进来直播间，完成了【直播间观看】的目标，那么商品点击和成单计划则更容易消耗了。系统大概知道你直播间需要什么类型的人了。成单能消耗投成单，成单无消耗投商品点击，商品点击无消耗投场观。

出价：小店随心推无需出价，千川极速版中不同的投放目标计划需要注意出价，不要混淆了。千川中系统推荐的最低出价偏高，计划的始出价可以稍微降低，无消耗则逐步提升。也可以自动出价+300预算

该阶段，我们通过流量采买让直播间有观看数据、点击数据、转化数据。直至纯成单计划有消耗且ROI》1。

定向优化阶段

资金：32000元（每条独立定向计划1000预算计算）

天数：6天（两组测试计划的学习期天数）

主要投放目标：成单（可少量搭配其他）

阶段投放工具：千川极速版+千川专业版

阶段目的：成单计划稳定消耗，确定可持续投放人群定向

一、基础定向测试，选定最佳基础定向

基础定向分为：年龄段、操作系统、性别。

5组年龄段：18-23岁、24-30岁、31-40岁、41-49岁、50岁以上

2组操作系统：IOS和安卓