文案中的反叛思维导图

烟花柳巷

2023-03-09

浏览量: 5

文案策划

1 文案为什么需要创意？简单来说，文案创意的作用就是让文案看起来，更有趣更具吸引力，以便使读者更轻松，更畅快的接受文案内容。

树图思维导图提供《文案中的反叛》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《文案中的反叛》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：b5656ced87b28cf61bdc98df85355021

思维导图大纲

在《创意之道》中，某位创意大师说过这样一段话：

也就是说我们在写文案时，不要以为仅仅是在写文字，经典的文案几乎都是文字与视觉设计的完美结合。

而更牛的文案创意，甚至可以把文字当做美术。

比如MINI这组文案，就是把文案本身当做图案来设计，并且在传达上比单纯的文字，更加有效率。

杜蕾斯之前的劳动节文案，也是让文字起到了视觉设计的作用。

还有这则经典的保险广告，也是一样：

在之前的文章中谈到过：

过于流畅的信息会让人熟视无睹，因此想要使文案精彩和易记，可以加入一些不和谐的词语元素。

这里所谓的“不和谐词语元素”，就是要在人们的用词习惯里进行反叛，去重新审视词语本身，去重新解读它的意义，甚至解构它的意义。

比如，我们习以为常的一个词“爱过”，如果当做标题，它毫无亮点可言，因为太普通了。

但是如果我们去重新审视，完全可以将这个词重新解构，让它在形式上更新鲜，在意义上更有味道。

爱。过。——定江洋某退订客户语录

再比如“私房”这个词，很少会有人将它和“书”联系在一起，但是如果我们如果进行的重新思考和定义，那么它完全组合为“私房书”。

还有“早高峰”一词，大家习惯的用法是指“上下班”的高峰期，但是我们在创意时，可以转化一下的意义，把他当成真正的“山峰”。

也就是mini的最经典文案之一：别说你爬过的山，只有早高峰。

对于“大众品味”表示不喜欢，一般都会用“反感”、“逃避”等词，但是许舜英却用了“过敏”一词，直接让文案变得惊艳起来。

对大众品味严重过敏者，

请到中兴百货挂号。

淘宝女装曾经出过一句文案：衣服，是最动人的语言。

这里的“语言”一词，也是摆脱了人们的习惯组合，它与前面的“衣服”在逻辑上是说不通的，衣服怎么会是语言呢？但是在感性上，它却是成立的。

同样的还有许舜英的那句“衣服是这个时代最后的美好环境”。

另外还有：

东七门公众号简介：来来来，共赴有趣的高潮，治愈陈年的无聊。

还有美林香槟小镇的：简约，建筑的第一秩序。

李欣频为诚品书店写的：用过即弃的爱情。

邂逅美食：不是肚子饿，只是嘴巴很寂寞。

许舜英：一年买两件好衣服是道德的。

文案需要逻辑吗？有些是需要的，比如说明性、介绍性的文案都需要严谨的表达逻辑。

但是像报广的标题、海报的标语等，还需要严谨的逻辑吗？很多时候是不需要的。

如果文案的写作，只是严密逻辑的排列，那么就没有“创意”的必要了。

好的创意，一般都是反逻辑、反常规的，它出现在人们惯常思维以外。

曾经有位前辈告诉我说：

当你创意时，把脑子中最先出现的五个想法给排除，因为你想到的其他人也能想到。

那么这里所说的“语义上反叛”，就是反语法、反逻辑、反常规。

在反语法文案中，最著名的一句就是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

这句话前面已经说了不收礼，后面又说“收礼还收脑白金”，小学生都能看出来有明显语病。

但是在策略上为了突出脑白金的“礼品属性”，这样的语病很大程度上是故意的。

当然，也有更多反逻辑的。

比如mini的文案：越是黑暗，我的越是目标清晰。

Keep的：自律给我自由。

驴得水的海报文案：讲个笑话，你可别哭。

另外有些文案，咋一看基本上看不懂的。

但是“懂”很重要吗？就像丰信东说得，世界上没有那一个广告法，要求广告一定要能懂。

比如许舜英的：美好的生活就是温柔的报复。

还是许舜英的：服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。

林桂枝为奔驰写的：停一停，试一试醍醐灌顶的迷醉。

无反叛，不创意

Steve Henry 说：不要去模仿任何其他人的风格，广告最重要的事情就是与众不同。

很多大佬在创作之前，都会看看同一类别的所有广告，然后努力做到与他们不同。

文案创意最关键的地方在于够新鲜，够吸睛，够让人感动，而反叛则是一个基础的方法论。

无反叛，不创意。

《全球一流文案：32位世界顶级广告人的创意之道》英国设计与艺术指导协会D&AD/《小丰现代汉语广告语法辞典》丰信东/《诚品副作用》李欣频/《中兴百货广告作品全集》李克/其他案例搜集自网络

·END·

文/于极

数智技术在工程设备管理中的应用思维导图

U182637395

2.56

树图思维导图提供《数智技术在工程设备管理中的应用》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《数智技术在工程设备管理中的应用》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：f9a2de84ad9a9ceebc96385d71be9ebe

超声影像组学在乳腺癌诊断中的应用研究思维导图

U582017500

0.31

树图思维导图提供《超声影像组学在乳腺癌诊断中的应用研究》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《超声影像组学在乳腺癌诊断中的应用研究》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：5b1fbecb46a08562018b57bc72f74924

思维导图模板

IT互联网

互联网干货

正文

相似思维导图模版

互联网时代，让用户来帮助你建设和宣传品牌思维导图

2023-03-02 17:47:02

文案篇10：如何分析别人的文案，让自己成长？思维导图

2023-03-03 09:43:43

百度推广优化实战：手把手教你做百度推广（上）思维导图

2023-03-02 16:31:50

都2020年了，你还不会做社区？我给你分享一些秘籍！思维导图

2023-03-01 17:27:21

思维导图模版推荐

首页

我的文件

我的团队

个人中心

文案中的反叛 思维导图