这也许是他有史以来最著名的汽车广告文案，直到现在都一直被津津乐道，奉为经典。
但如果按常规的说法，“在时速六十英里时的路上（where），这辆新款劳斯莱斯汽车（who）上没有一点噪音（what）。”
再看定位于高端商务人士的《经济学人》杂志，他们也是深谙反差之道，做了一系列类似形式的文案。
如果你说，“一个中年人（who），一直不被升职被看重（what），因为他不努力、不上进、做事不靠谱、不喜欢读书等等（why）”。
他们是怎么做的广告呢？他马上告诉你，不读《经济学人》一辈子做实习生吧。这可比平铺直述好多了。
还有大众汽车的一个广告创意，他们想把自己的汽车和其他品牌的车去比较，突出大众车的性能好，耐力足。
如果创意是把这些车放在超长的公路上跑，最后只有大众汽车坚持跑完了，这样意思是达到了，但画面没有任何冲击性，最多加点炫酷的特效。
大众最后做了个以 “地球上最艰苦的比赛” 为主题的广告，地点放在环境恶劣的沙漠中。
结果是其他品牌的车在如此环境下慢慢只剩残骸，整个画面也是一片萧条，而大众汽车依然是在沙漠中飞速奔驰，性能耐力十足。
这样一顿操作下来，虽然广告画面上没有直接写文案，但我分明看到了几个大字：我的车就是牛X。
最后再看个杜蕾斯的广告：皇上今早又没上朝......
这个他们把产品放到过去的场景中去，改变时间维度去开始创意，很显然，是在改变when这个要素。
我相信，只要好好用上这个方法，修改你现在的广告文案，或者去做新的创意，马上就能看到不一样的效果。
