写文案，如何写好开头？思维导图

时光静好

2023-03-09

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文案策划

好不容易想到一个完美标题，文章打开率不错，结果读者看完开头就跑了！！这是一种什么糟心体验？如果你还不知道如何写文章开头，这篇短文可以花几分钟看下。

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思维导图大纲

这是一种什么糟心体验？

如果你还不知道如何写文章开头，这篇短文可以花几分钟看下。

话不多，实用，可操作！

关于文章开头可以如何去写，老贼之前推荐过一些落地性很强的角度：

这些开头的角度，在平时写文章的时候你都可以用上，慢慢有计划刻意的去训练和尝试，找到自己最顺手、最适合自己读者的。

你也会发现很多头部大V的推文开头都是这么写的，只是他们已经写起来得心应手，这背后就是时间的积累和对读者的理解。

插一句，基本我见过最多的就是用悬念形式让读者带着疑问阅读，还有就是用热点和普遍现象开头，阐述观点。

好了，有写开头的角度了，你已经知道可以怎么去开始写了！

但，如何把开头写得更好呢？

有4个点，一定需要注意：

拒绝废话

一篇文章，不是用户点击标题打开了，他就会乖乖耐心地看你的文章。

开头如果不能激起他的阅读欲望，看起来毫无头绪，不能让他将注意力放到文章上来，可能你的用户早跑了。

写开头最怕，看了半天都是些没意义的碎碎念，而真正有意义的内容都藏在里面了。

这样一个碎片化时代，阅读那都是扫视，眼睛比脑子还快，所以不要废话连篇，有观点，有问题，有故事，有情绪，麻利儿地上货。

写作是给人看的，你一定要想象读者就坐在你面前，你在向他说你想说的。你应该用最简单最易懂最具场景的文字去写，因为没人在面对面说话时会说得复杂难懂，冠冕堂皇。

推荐方法：开头写完自己看几遍，精炼修改；再自己读几遍，精炼修改；再找别人看几篇，精炼修改。

节奏要快

不要拖拖拉拉。半天都不知道你要表达什么，读者肯定就没了耐心。

很多电视剧，一集的剧情非要硬生生拍成几十集，何止看的人想吐，演员都演到想吐。我比较喜欢看美剧，倒不是说大制作烧脑什么的，最关键就是节奏够快，看得爽。

如果你的开头，你自己写都像便秘一样苦憋，不够酣畅淋漓，那就不要指望别人看的时候能够津津有味。

所以，开头整体节奏不要太慢，你需要通过快节奏调动读者激动的心颤抖的手，让他快速卷入到你的内容。就像是动车，一开始就是加速。

推荐方法：1) 多用清晰短句，让叙述紧凑；2）表达精准，宁少勿多；3) 多换行！

观点要清晰

你写的文字别人能看懂，这是基本的，不用多说。

更关键的是：你的文字想传达出的观点，别人能get到。

不要当读者打开你的文章，对你说 “请开始你的表演” 时，卖力演出之后结果读者都不知道你的 “节目” 是什么。

观点即态度，观点即爆点。

如果你连你要说的是什么都交代不清楚，读者怎么能看得下去？他不可能去猜吧！

就算是那种不看完不知道结局的视频，或永远猜不中结尾的神转折文章，它们在每个部分也都是观点清晰的，就是因为有一个个清晰的观点，所以最终的结尾才显得神转折。

所以，写开头，一定得逻辑清晰，观点明确，这样才能让读者带入进去。

推荐方法：把你开头部分最核心的关键词或关键点都挑出来，看看是不是在说一个事。

打开认知缺口

文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》中，有一经典观点：

一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在，就是使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。

那么文章第一句话的目的是什么？就是让你去阅读第二句话。第二句话的目的又是什么？对，让读者阅读第三句话......依此类推。

这样大白话却又当头一击的观点，真的不管什么时候看都超级受用。

写文章就是这样，你的内容就得不断去调起读者兴趣，持续吸引读者的注意力，让他们接二连三的去阅读下一句话，深陷其中，直到看完你的文章。就像坐上滑梯一样一滑到底。

所以，开头就需要打开读者认知缺口，激发兴趣。欲要卖米饭，先造饥饿感。

制造读者不知道却又想要知道的东西，塑造它的重要性，这就是打开认知缺口。让别人好奇你将要说的，让读者脑子里有疑问，也就会产生继续阅读的欲望。

推荐方法：往往令人新奇的、令人困惑的、令人焦虑的、令人担忧恐惧的、令人重视的、颠覆常识的、留有悬念的、令人急切的天生就是打开读者认知缺口的利器。

好了，到现在，写文章开头的方向方法有了，注意事项也有了。人人都看得懂，对不对？

有人一眼看过去觉得平平淡淡，早就知道了。这些写出来，确实也没什么可惊艳的。

甚至很多人，就是喜欢专门看那些神乎其神的技法，对于看似基础的东西压根不屑一顾，更别提说去一遍遍刻意地练习。

而有意思的是，世界顶级写作高手和普通人最大的差别，可能就在于他们已经把最基本的东西掌握得炉火纯青。功夫不在多，在精。至少，我自己还远远不够！

写文章这事从来都没那么难，也没那么简单。方法不难，执着却不简单。

李奥贝纳有说过：“我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。 ”

每个写文章的人都渴望自己的文字能征服别人，那先从征服自己开始吧。

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